كيف يدير المورّدون المخزون والإنفاق على الإعلانات بواسطة Pacvue

"منذ الأيام الأولى لـ Amazon Ads، كانت مهمة Pacvue هي بناء مستقبل حلول التسوق عبر الإنترنت التي تساعد الماركات والمورّدين والبائعين والوكالات على تحقيق نتائج رائعة. تم إنشاء Pacvue على يد اثنين من المؤسسين المشاركين؛ هما الرئيسة ميليسا بورديك التي تحظى بخبرتها العميقة في التجارة الإلكترونية وAmazon والرئيس تشاوهوي تانغ الذي يحظى بخبرة واسعة في تكنولوجيا الإعلان والتعلم الآلي. بدأت Pacvue كمنصة إعلانات برمجية، مما يسهل تشغيل حملات المنتجات المدعومة في متجر Amazon على نطاق واسع، ولكن سرعان ما توسع نطاقها لتشمل العديد من المنتجات الإعلانية الأخرى المتاحة من خلال Amazon Ads، والتوسع عالميًا، وتجار التجزئة الرائدين الآخرين. طورت Pacvue مؤخرًا حلولاً لفرق مبيعات، وعمليات التجارة الإلكترونية، بالإضافة إلى مجموعة التحليلات الموحدة لشركتنا. واليوم، تستخدم الماركات العالمية، والبائعون الناشئون على حد سواء Pacvue للمساعدة في تحسين أنشطة التجارة الإلكترونية ككل."

"تتيح خدمة Pacvue الإعلانية لعملائنا إدارة، وتحسين أداء استثماراتهم في الوسائط الإعلامية من خلال الاستفادة من معايير البيع بالتجزئة التي توفرها إمكانات API الخاصة بشريك البيع. على سبيل المثال، يمكن للمُعلنين إيقاف الحملات مؤقتًا تلقائيًا عندما ينخفض المخزون إلى ما دون الحد الذي يحددونه، وكذلك استئناف الإعلانات تلقائيًا عند تجديد المخزون.

"تتيح المعايير من API الخاصة بشريك البيع أيضًا للماركات استخدام Pacvue لتفعيل تنفيذ البيع بالتجزئة من خلال تقديم توصيات تنبؤية وإرشادية لمجابهة الثغرات الحرجة. من خلال منصة Pacvue Commerce الخاصة بنا، يمكن للفرق ترتيب الأولوية لعملها بشأن تحديثات المحتوى، وإدارة المخزون، واستراتيجية الترويج، والتركيز على الجوانب التي ستحدث أكبر تأثير لنشاطهم التجاري بشكل عام."

"تُستخدم المعلومات الواردة في API الخاصة بشريك البيع لإنشاء قواعد وتنبيهات كجزء من منصة الإعلانات، حتى يتمكن المستخدمون من إدارة إنفاقهم بكفاءة. نظرًا لأن أداء الإعلانات يرتبط ارتباطًا مباشرًا بتنفيذ البيع بالتجزئة (على سبيل المثال، المحتوى والتقييم وتقييمات المستخدمين والتسعير ومعدل المخزون)، فإن منصة Pacvue توفر التخطيط والتنفيذ الشاملين للوسائط الإعلامية من خلال تمكين المستخدمين من الحصول على صورة كاملة للتوصل إلى قرارات مستنيرة. وتشمل بعض الأمثلة ما يلي:

• أي تغييرات تطرأ على حالة تجديد رقم Amazon للتعريف القياسي (ASIN) ستنبه المستخدم بالحملات التي تروج لهذا المنتج، مع ASIN مماثل موصى به للترويج له.
• يمكن للمستخدمين إنشاء قاعدة لاستبدال أرقام ASIN غير المربحة في حملات الإعلانات المدعومة.
• تسمح عمليات تدقيق المحتوى للمسوقين بالاطّلاع بسرعة على صفحات التفاصيل التي تتبع أفضل الممارسات وتحسينها للحملات الإعلانية، مع إعطاء الأولوية للصفحات التي تحتاج إلى أكبر قدر من العمل.

"تتيح Pacvue للفرق إدارة إجمالي أنشطة التجارة الإلكترونية الخاصة بهم من خلال إنشاء طبقة معلومات واحدة عبر البيع بالتجزئة والوسائط الإعلامية، مع الإجراءات والأتمتة المُوصى بها. يعرف المسوقون بالسليقة كيفية الترويج للمنتجات ذات أعلى معدلات تحويل، ولكن الكلام أسهل من الفعل. الآن مع إمكانات API الخاصة بشريك البيع، يتمتع كل شخص في فريق التجارة الإلكترونية بالتعرّف على حالة الرف الرقمي: على سبيل المثال، جميع المدخلات التي تؤثر على معدلات التحويل، مثل محتوى صفحة التفاصيل المحسّن، ومعدل الربح بالعرض المميز، ومعدل المخزون، والربحية، وتقويم العروض الترويجية القادمة. تقدم Pacvue للمسوقين توصيات بشأن أفضل المنتجات للترويج لها؛ وبالمثل، تتمتع فرق المبيعات والعمليات بالتعرّف على المبيعات المنسوبة للإعلانات، وتتلقى توصيات حول كيفية تحسين المبيعات الإجمالية."

1. البناء مقابل الشراء: حدد ما إذا كانت مؤسستك لديها الموارد لدعم بناء مستودع بيانات للاستفادة من المعلومات التي تقدمها Amazon لمساعدتك في تحفيز نشاطك التجاري، أو استعن بحل تكنولوجي مثل Pacvue لتفعيل تنفيذ كل من البيع بالتجزئة، والوسائط الإعلامية في منصة واحدة.
2. أحد أسهل الأماكن لبدء استخدام البيانات هو الاستفادة من API الخاصة بسلع الكتالوج لفهم حالة محتوى منتجك وكيفية تحسينه؛ مما يسمح بتعزيز المحتوى وتحفيز المبيعات.
3. استخدم أنواع التقارير التالية عبر API الخاصة بالتقارير لضمان زيادة كفاءة وسائط Amazon Ads الإعلامية الخاصة بك:
• تشخيص المبيعات
• سلامة المخزون وتخطيطه
• أداء العروض الترويجية
• مصطلحات البحث