حديث نجم فريق نيويورك جيانتس ساكون باركلي عن برنامج كرة القدم ليلة الخميس حصريًا لـ Amazon

12 أبريل 2022 | إعداد دورا وانغ، مديرة تسويق المحتوى

حوار ساكون باركلي، الظهير الخلفي في فريق نيويورك جيانتس، مع ماري دونوهيو، نائبة الرئيس لفيديو الرياضات العالمية في Amazon، حول برنامج كرة القدم ليلة الخميس.

الأسماء على الصورة: المصور جاكوب برينهولت

نشأ، الظهير الخلفي في فريق نيويورك جاينتس ساكون باركلي كمحب لبرنامج NFL طيلة حياته، وحتى اليوم، أنه لا يزال لديه ذكريات تعبر عن عشقه لمشاهدة كرة القدم ليلة الخميس (TNF).

صرح باركلي في حدث أجرته Amazon Ads لتواصل محترفي الخدمات المالية في مارس: "أتذكر عندما كنت طفلاً وأنا أشاهد كرة القدم ليلة الخميس." "لذلك في المرة الأولى التي تمكنت فيها من اللعب في وقت الذروة يوم الخميس، أردت أن يكون ذلك حدثًا مميزًا".

وكان أول ظهور لباركلي في TNF مميزًا، في الواقع. كان أول ظهور لباركلي في وقت الذروة في مباراة تم بثها على TNF ضد فريق فيلادلفيا إيجلز في عام 2018، والتي سجل فيها 229 نقطة في خط الخصم و50 نقطة للاستحواذ على الكرة.

وجنبًا إلى جنب مع الاختلاط والتجمع، أتيحت الفرصة للضيوف أثناء الحدث الذي أقيم في VERSA NYC للتعرف على الفرص الإعلانية الجديدة التي يوفرها TNF على فيديو Prime وTwitch. كان أبرز ما في الليلة هو الأسئلة والأجوبة بين ماري دونوهيو، نائبة الرئيس لفيديو الرياضات العالمية من Amazon، وباركلي.

الإثارة في ليالي الخميس

شاركت دونوهيو، واحدة من أقوى النساء في الألعاب الرياضية في Adweek لعام 2021، حماسها بشأن التطورات التي تجريها Amazon على برنامج TNF، بالإضافة إلى الرياضات المباشرة بشكل عام. ونظرًا لأنها تعد موقع البث الحصري لبرنامج TNF للمواسم الـ 11 القادمة، تستعد Amazon لخلق تجربة فارقة للجمهور والمُعلنين على حد سواء. مثال واحد فقط هو الإعلان الأخير عن قيام المعلق الرياضي الشهير آل مايكلز والمحلل الحائز على جائزة إيمي كيرك هيربسترايت بالتوقيع على تقديم المباريات.

يشرح باركلي، وهو اللاعب الذي وقع عليه الاختيار في الجولة الأولى من قبل فريق جيانتس في عام 2018، وجهة نظرته كلاعب حول TNF. حتى عندما لا يلعب، فإنه قد صرح بأن اللاعبين يستمتعون بمشاهدة مباريات الخميس. "إنه شيء مهم. انه مجرد سبب آخر يمكننا من أجله أن نجتمع كفريق واحد". خاصة إذا علم باركلي أنهم سيواجهون أحد الفريقين أو كليهما في وقت لاحق من الموسم - إنها فرصة للاعبين لاستكشاف خصم مستقبلي.

بالطبع، يحب الجمهور أيضًا TNF. "هذا هو الوقت الذي يبدأ فيه أسبوع كرة القدم. قال باركلي: "إنه يثير حماس المعجبين". "حتى لو لم يكن فريقك المفضل، عليك متابعة الأخبار خلال منتصف الأسبوع ومشاهدة كرة القدم."

ماذا ينتظر ساكون باركلي من Twitch

إلى جانب البث على فيديو Prime، سيكون لبرنامج TNF أيضًا مكانًا على Twitch، والذي نما بشكل متزايد كوجهة للجمهور لمشاهدة الرياضات المباشرة.

قالت دونوهيو لباركلي، الذي شارك في أحداث بث متعددة مع مجموعة متنوعة من محترفي البث على Twitch: "أعلم أنك من عشاق Twitch". "في رأيك ماذا يجب أن نفعل على Twitch بشأن NFL؟"

"أعتقد أنه سيكون ممتعًا. قال باركلي "سيسمح Twitch للجمهور بأن يكون أكثر تفاعلاً".

يمكن أن تساعد هذه الطبيعة التفاعلية المشاهدين على الانغماس في المباراة. وأوضح: "أنا مؤمن بشدة بتوسيع المعرفة بلعبة كرة القدم"، ويقول إنه يريد أن يشهد Twitch تساعد في تحسين استيعاب المشجعين "للمبادئ الأساسية" للعبة.

"لعبتك تعبر عن طريقك"

أوضحت دونوهيو كيف يمكن أن يساعد إنتاج Amazon لبرنامج TNF، على فيديو Prime، وكذلك على Twitch، المشجعين على التعرّف على المزيد عن لعبة كرة القدم. يمكن لجميع أجزاء البرنامج، بدءًا من المذيعين إلى الميزات داخل اللعبة مثل Next Gen Stats، أن تمنح المشاهدين المزيد من المعلومات المتعمقة لمساعدتهم على التعلم أثناء مشاهدتهم.

"كيف تجعل المعجبين أكثر ذكاءً؟ كيف يمكن إشراكهم في اللعبة؟ كيف تساعدهم على فهم ما يجري في الميدان بشكل أفضل قليلاً؟" هذه هي أنواع الأسئلة التي تفكر فيها Amazon، وفقًا لـ دونوهيو.

ولكن هذا لا يعني أنها تتوقع من كل مشجع كرة القدم أن يصبح مشاهدًا ملمًا بالمبادئ الأساسية. يرغب بعض المعجبين التعمق في الأرقام، بينما يريد البعض الجلوس والاسترخاء والمشاهدة فحسب. الهدف من إنتاج Amazon لبرنامج TNF هو استيعاب جميع أنواع المشاهدين. وذكرت دونوهيو: "أنا أحب ذلك لأننا لسنا مضطرين لاختيار شخص ما لبرنامج لسبب معين- سنقوم بعرض المباراة والسماح لك باختيار الطريقة التي تريد بها مشاهدتها"، مع تأييد ذلك بالمثل الدارج "لعبتك تعبر عن طريقك".

الارتقاء بها إلى مستوى آخر

تحدثت دونوهيو أيضًا إلى باركلي حول القيادة. على مدى السنوات الثلاث الماضية، انتخبه زملاؤه في فريق نيويورك جاينتس قائدًا لهم، بدءًا من عامه الثاني فقط كلاعب محترف.

أحد مفاتيح القيادة، بالنسبة لباركلي، هو عدم الرضا عن البقاء على نفس المستوى، والبحث دائمًا عن طرق لتصبح أفضل. "أحاول كل يوم البحث عن شيء لتحسينه - ليس فقط لياقتي الجسدية ولكن [أيضًا] الطريقة التي يمكنني أن أقود بها."

يمكن تطبيق هذا الأسلوب للقيادة خارج عالم الرياضة. تتطلع Amazon دومًا، من فيديو Prime إلى Twitch وما بعدها، إلى سبل الارتقاء بمستواها ومواصلة تحسين تجربة العملاء.

قال باركلي إنه يتطلع إلى مشاهدة ما ستفعله Amazon بعد ذلك مع TNF. "أنا متحمس حقًا بشأن Amazon وTNF لأنني أعتقد أنكم ستفعلون بعض الأشياء الرائعة حقًا للارتقاء بها إلى مستوى آخر."