روجر جودل حول مستقبل TNF: "ستقوم Amazon Prime ببناء جمهور لـ NFL"
11 مايو 2022 | بواسطة دورا وانغ، مديرة تسويق المحتوى
قال مفوض NFL روجر جودل خلال العرض التقديمي لـ IAB NewFront الخاص بـ Amazon الأسبوع الماضي "أعتقد حقًا أن Amazon Prime سيغير الطريقة التي يشاهد بها الناس كرة القدم".
جاء تعليق جودل أثناء توضيحه لماذا قدم NFL العرض التاريخي لمدة 11 عاما للبث الحصريّ لـ كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime وTwitch.
قبل وقت طويل من الإعلان عن العرض العام الماضي، كان NFL يبحث في إمكانات Amazon لمساعدتهم على الاستمرار في تنمية ماركة NFL. في الواقع، لقد شارك، "هذا العرض ربما كان لمدة سبع سنوات في طور الإعداد".
انضم إلى مفوض NFL معلق المباريات الشهير آل مايكلز والمحلل الحائز على الجائزة كيرك هيربسترايت، وهو الثنائي المُعلن عنه مؤخرًا لـ TNF على Amazon، بينما كانوا يتطلعون إلى مستقبل TNF والدور الذي ستلعبه Amazon. فيما يلي أربع دروس مستفادة رئيسية من محادثتهم.
مفاتيح جودل لتحقيق نجاح ماركة NFL
لأكثر من 100 عام، يتمتع NFL بتاريخ غني كلاعب رئيسي في عالم الرياضة والترفيه. توجه هيربسترايت بالسؤال إلى جودل حول النجاح المستمر لـ NFL وما الذي ساعدهم على الوصول إلى النقطة الخاصة بـ، على حد تعبير هيربسترايت، "إن NFL هو الماركة المعروفة في مجال الرياضة."
قال جودل مازحًا "لا تخبر نفسك بذلك، هو أول شيء".
ومضى في شرح أنه يتعين عليهم التحسين المستمر كماركة من أجل النجاح في صناعة الترفيه التنافسية والمتطورة. قال جودل: "لا تتأصل في أسلوب معين، واجلب شركاء رائعين مثل Amazon، واستمر في البحث عن طرق لجذب اهتمام معجبيك بشكل مختلف."
توسيع جمهور NFL مع Amazon
يمثل نقل TNF إلى فيديو Prime وTwitch حقبة جديدة لـ NFL، التي تبث في الغالب ألعابًا على التلفزيون التقليدي. سأل مايكلز عن الزخم لمثل هذه الخطوة الرئيسية.
قال جودل: "أردنا التأكد من أننا نصل إلى الجمهور الأوسع نطاقًا". "أردنا التأكد من أن [لدينا] شريكًا يمكنه عرض هذا الجمهور، وكان Amazon Prime هو الشريك الذي أردناه لأننا عرفنا أنهم سيفعلون ذلك."
يتطلب الوصول إلى جمهور أوسع نطاقًا القدرة على التطور. اعتاد المشاهدون مشاهدة الرياضات المباشرة حصريًا على التلفزيون التقليدي، لكن جمهور البث ينمو بسرعة. بين عامي 2021 و2025، من المتوقع أن تنمو نسبة مشاهدة الرياضات الرقمية بنسبة 71٪ لتصل إلى 107.4 مليون شخص - ثلث عدد سكان الولايات المتحدة.1 يعد احتضان تنسيق البث أمرًا ضروريًا للنمو المستمر لنسبة مشاهدة NFL.
قال جودل: "نعتقد أننا سنكون قادرين على المساعدة في بناء جمهور لـ Amazon Prime، ولكن أيضًا Amazon Prime ستقوم ببناء جمهور لـ NFL".
محتوى متميز لجذب اهتمام المعجبين بطريقة مبتكرة
لبناء هذا الجمهور، يعمل NFL باستمرار على تنمية وتطوير منتجه. سلط جودل الضوء على أحد الأسئلة الرئيسية التي يطرحها NFL: "نحن نركز حقًا على: كيف نصل إلى المزيد من المعجبين؟"
يفتح بث TNF على فيديو Prime وTwitch فرصًا جديدة لإجذب اهتمام المعجبين بطرق مبتكرة. كشف جودل أنه يعتقد أن Amazon "ستسمح لنا بالقيام بأشياء لم نحلم بها حتى الآن"، مشيرًا إلى المزيد من الإحصائيات خلال المباريات، وأشكال مختلفة من التفاعل كمثالين فقط على إمكانات البث الرقمي.
سيكون لدى المعجبين المزيد من الخيارات لكيفية التعامل مع ألعاب TNF، وهذا سيساعد NFL على تعميق علاقته بقاعدة المعجبين. "قال جودل "نحن متحمسون حقًا لذلك. نعتقد أن هذا هو مستقبل علاقتنا مع معجبينا، وستكون لدينا علاقة أعمق معهم بسبب ذلك."
نظرة خاطفة على جدول كرة القدم ليلة الخميس لعام 2022
بالطبع، جوهر كرة القدم ليلة الخميس هو المباريات نفسها. تضم أول لعبة TNF لهذا العام فريق كانساس سيتي تشيفز ولوس أنجلوس تشارجرز في أول مباراة لهما منذ المواجهة التي لا تُنسى في العام الماضي، حيث فاز تشيفز في الوقت الإضافي 34-28. بقيادة اثنين من لاعبي الوسط الشباب الأكثر إثارة في اتحاد كرة القدم الأميركي، سيذهب باتريك ماهومز وجوستين هربرت وجهاً لوجه بينما يدافع الرؤساء عن ملعبهم ضد تشارجرز.
أثار جودل تفاصيل إضافية مثيرة حول جدول هذا العام - وهو أمر لم يعرفه حتى مايكلز وهيربسترايت. وكشف: "نحن نتوقع أن يكون لدينا جميع فرق التصفيات الأربعة عشر [من موسم 2021] في كرة القدم ليلة الخميس".
بعد سماع كل هذا من مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي، لم يتبق سوى سؤال واحد لطرحه: هل أتى سبتمبر بعد؟
1 eMarketer؛ سبتمبر 2021