كيف انتشر الثنائي الديناميكي Ring و باتمان بسرعة كبيرة من خلال حملة جرس الباب البطولية

إنه وقت الليل. وكل شيء هادئ. هادئ بعض الشيء. يصعد رجل غير مرتاب إلى باب أمامي، ويقرع جرس الباب المزود بخاصية الفيديو من Ring في المنزل. ولكن بدلاً من الاستجابة المعتادة من أصحاب المنازل، يتم تشغيل الموسيقى البطولية ويرد صوت آخر من Ring: "تم تفعيل إشارة الخفافيش."

ينظر إلى الباب مندهشًا. "باتمان؟" يسأل. ويقول: "هذا رائع للغاية"، قبل أن يضرب وضعية البطل الخارق بينما يفتح صاحب المنزل الباب.

في الفيديو المفضل الذي أنشأه المستخدم للرئيس Ring الخاص بـ تسويق الماركة يقوم ليندساي شيفتك، وهو شاب بدق جرس الباب ويضحك بدهشة عندما يسمع الرد السريع: "تم تفعيل إشارة الخفافيش."

قال شيفتك: "تشاهد وجهه يضيء فقط". "مساحة الأمن المنزلي خطيرة للغاية، وبالنسبة لنا من المهم أن نجلب بعض المرح للماركة."

حتى أن شيفتك قد غير الرد السريع الخاص به على Ring إلى الرد الذي يقول: "ألفريد لديه يوم عطلة اليوم، ونحن في كهف الوطواط. المرجو ترك رسالة مع جرس الباب." لقد حققت نجاحًا كبيرًا في عائلتها.

وقالت: "ابني، البالغ من العمر 4 سنوات، يحب باتمان، وقد دق جرس الباب 50 مرة على الأقل".

الردود السريعة من Ring هي ميزة تسمح للزوار بالتفاعل مع جرس الباب كنوع من أجهزة الرد الآلي على الباب. في الماضي، كانت "الردود السريعة" تتكون من رسائل مخزنة يقوم Ring بتحديثها موسميًا لتشمل رسائل خاصة لعيد الهالوين أو العطلات الأخرى. كانت هذه هي المرة الأولى التي يشترك فيها Ring مع خاصية وسائط إعلامية لإنشاء رد سريع مخصص.

قال شيفتك: "كنا نعلم أن فيلم باتمان سيكون لحظة ثقافية كبيرة، وكنا نعلم أنه سيكون شيئًا ممتعًا لعملائنا للمشاركة فيه". "لقد حققنا مشاركة عالية حقًا في المحتوى عبر جميع القنوات. ويتعلق الأمر بالقدرة على الظهور بطرق غير متوقعة. لدينا ماركة رائعة، ومن الجيد لنا التواصل مع الممتلكات الأخرى التي ستساعدنا على مفاجأة عملائنا وإسعادهم".

عبر Twitter، وInstagram، وFacebook، وTikTok، شارك مئات الآلاف من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي فيديوهات للرد السريع من باتمان أثناء العمل. حتى أن الحملة قد حظيت باهتمام إعلامي أوسع نطاقًا، حيث قامت منافذ مثل Apartment Therapy و Rolling Stone و The Guardian بتغطية التعاون بين Ring وباتمان بحماس أكبر. وإجمالاً، حفزت منشورات Ring على وسائل التواصل الاجتماعي حول الحملة 252.7 ألف عملية جذب اهتمام، و628.8 ألف مشاهدة. ¹ تم دعم الحملة أيضًا من خلال مواضع ظهور الإعلانات عبر الوسائط الإعلامية لـ IMDb، والبث التليفزيوني و Fire TV.

قال شيفتك: "لقد كان الأمر مثيرًا حقًا". "كان هذا اختبارًا لنا، وتعلمنا أنه كان ناجحًا حقًا. نحن نعلم الآن أنه يمكننا تفجير هذا بشكل أكبر في المستقبل".

قال شيفتك إن هذه الأنواع من الحملات المبتكرة مع Amazon Ads يمكن أن تساعد الماركات في الوصول إلى جمهور جديد بطرق إبداعية وذات مغزى. وقالت: "كان الأمر رائعًا". "لقد تواصلنا مع شيء شائع، وكان من الرائع أن أكون جزءًا من لحظة ثقافية. كان ذلك مهمًا حقًا بالنسبة لنا".

واستنادًا إلى نجاح حملة باتمان، قال شيفتك إن Ring يأمل في القيام بمزيد من عمليات التنشيط مثل هذه في المستقبل.

عمل آخر جيد لفارس الظلام.

تعرف على المزيد حول حلول الإعلانات المخصصة أو تواصل معنا لاستكشاف كيف يمكن لماركتك الاستفادة من إستراتيجية التصميم الإبداعي.