دليل لشبكات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة

شبكة الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة هي بنية تحتية إعلانية تضم مجموعة من القنوات الرقمية (مثل المواقع الإلكترونية، والتطبيقات) التي تقدمها شركة بيع بالتجزئة للماركات التابعة لطرف خارجي لأغراضها الإعلانية المختلفة. إن شراء مساحة إعلانية في شبكة وسائط إعلامية للبيع بالتجزئة يمكن أن يساعد الماركات بمختلف أحجامها على بناء إستراتيجياتها في التسويق الرقمي.

يتسع نطاق بيئة الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة بسرعة، فمن المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني العالمي إلى 196.7 مليار دولار في عام 2026، ويمثل ذلك 16% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات في جميع أنحاء العالم.¹

ومع تزايد شعبية التسوق عبر الإنترنت لدى المستهلكين، يدرك بائعو التجزئة أن قنواتهم الرقمية تمثل فرصًا مفيدة تساعد الماركات على الوصول إلى المتسوقين وجذب اهتمامهم. يساعد هذا المسوّقين على الوصول الممكن إلى جمهور أكثر ملاءمة مع تزويد الماركات أيضًا برؤى الجمهور والتسوق التي يمكن أن تساعد في زيادة فعالية تسويق البيع بالتجزئة لديهم.

تستطيع الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة أن تساعد الماركات على الإعلان في الأماكن التي يقضي فيها المستهلكون وقتهم بالفعل. كما ذكرنا سابقًا، تشير الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة إلى الإعلانات المطروحة فعليًا على شبكة الوسائط الإعلامية لبائع التجزئة. تشتري الماركات هذه الإعلانات عبر هذه القنوات الرقمية لمساعدة العملاء على اكتشاف هذه الماركات والتعرف عليها أثناء التسوق. فكّر في الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة على أنها "رف رقمي". يمكن أن يساعد الماركات على زيادة تعرّف المتسوقين عليها، تمامًا مثل الطريقة التي يمكن أن تبرز بها العروض الخاصة والعروض الترويجية والصفقات داخل الممر للمتسوقين في المتاجر الفعلية.

بالإضافة إلى ذلك، عندما تعلن الماركات على الموقع الإلكتروني، أو التطبيق الخاص لبائع التجزئة، يمكن أن تبدو الإعلانات أكثر صلة بالمستهلكين الذين يتصفحون الإنترنت. وعندما يتفاعل المتسوقون مع الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة الخاصة بالماركة، أو يشترون المنتجات من متجر عبر الإنترنت، تتاح للماركة التابعة لطرف خارجي فرصة تلقي رؤى من الطرف الأول يمكن أن تساعدها على فهم أنماط التسوق الخاصة بجمهورها بشكل أفضل. يمكن أن تساعد هذه المعلومات الماركات على تخصيص منتجاتها ورسائلها لخدمة المتسوقين بشكل أفضل.

مع تطور صناعة الإعلان، أصبح الوصول إلى رؤى الطرف الأول أكثر أهمية للماركات. يشهد المسوقون كيف يمكن لشبكات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة مساعدتهم على التخطيط بشكل أفضل، واتخاذ قرارات شراء أكثر استنارة في الوسائط الإعلامية، وتنفيذ المزيد من الحملات الإستراتيجية. يخطط ما يقرب من ثلثي مسوقي السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) لزيادة إنفاقهم على الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة، مع الاعتراف بقيمة رؤى الطرف الأول لفهم سلوك العملاء ومواءمة التجارب الإعلانية مع الاحتياجات.² يستثمر المعلنون من الفئات الأخرى أيضًا في شبكات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة - أفاد حوالي ثلاثة من خمسة معلنين للخدمات المالية (61%) باستخدام منصات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة، ويخطط أكثر من نصفهم لإنفاق المزيد هذا العام.³

هذا المزيج من الملاءمة والتوقيت والرؤى القابلة للتنفيذ يجعل الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة مؤثرة بدرجة فريدة من حيث فعالية التسويق.

على الرغم من أن شبكات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة قد تبدو معقدة، فإن المسوقين يسهل عليهم فهمها. وبشكل أساسي، يمكّن بائعو التجزئة الماركات من شراء الإعلانات عبر مجموعة من القنوات الرقمية (مثل المواقع الإلكترونية، والتطبيقات) التي تشمل كل من القنوات المملوكة لبائع التجزئة مباشرة والقنوات المملوكة لشركات الوسائط الإعلامية التابعة لطرف خارجي التي تعمل مع بائع التجزئة لتقديم مخزون إعلاني للماركات لزيادة تسويق منتجاتها خارج المرافق المملوكة لبائع التجزئة.

إذا أراد بائعو التجزئة زيادة توسيع نطاق وصول الماركة إلى جمهور أكبر، فقد يتعاونون مع شركات الوسائط الإعلامية لإتاحة مخزون المساحات الإعلانية للماركات التابعة لأطراف خارجية، أو تنشيط ممتلكاتهم الرقمية الأخرى أيضًا. وبعبارة أبسط، فإن الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة النظير الرقمي للإعلانات في المتجر، وهي جزء مهم من إستراتيجيات التسويق التي يتبعها المعلنون في صناعة الإعلان الآخذة في التطور.

يمكن اعتبار بائع التجزئة الذي لديه متجر رقمي وكذلك القدرة على بيع مساحة إعلانية للماركات لشرائها شبكة وسائط إعلامية للبيع بالتجزئة. ولكن الأمر ليس كسهولة إطلاق موقع إلكتروني. بدلاً من ذلك، يحتاج بائعو التجزئة إلى الاستثمار في البنية التحتية التكنولوجية لدعم احتياجات شبكة الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة.

تحمل شبكات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة فوائد لبائعي التجزئة والماركات والعملاء. أحد الأسباب التي تجعل الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة مناسبة جدًا للماركات والعملاء هو أن الإعلان يظهر ملائمًا في الوقت المناسب. فيما يلي المزيد من الأمثلة على الطريقة التي تُساعد بها شبكات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة.

أصبحت الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة جزءًا من قواعد اللعبة فيما يتعلق بإعلانات بعض المسوقين؛ حيث تتطلع المزيد من الماركات إلى تحسين إنفاقها على الإعلانات وضمان وصول حملاتها إلى الجمهور الملائم. فيما يلي بعض الاتجاهات التي قد تشهدها الماركات مع نمو صناعة الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة: