الاطِّلاع على الميزات الجديدة مع حل الشراء البرمجي من Amazon

بحلول الرُبع الرابع من عام 2017، يسرنا مشاركة تحديث حول التحسينات الرئيسية لحل الشراء البرمجي (Amazon DSP) هذا العام — بما في ذلك الميزات والقدرات الجديدة التي تجعل من إنشاء حملاتك الإعلانية البرمجية وتنفيذها مع Amazon أسرع وأكثر فعالية.

الترقيات التي توفر لك الوقت:

• التقارير المخصصة: تحتوي جداول إدارة الحملات للمُعلنين والطلبات الآن على طرق عرض محددة مسبقًا لمعايير "الأداء" و"التسليم"، ما يسمح لك بتخصيص كل منها من خلال التحديد من قائمة المعايير المتاحة. بالإضافة إلى ذلك، قمنا بتوسيع نطاقات التاريخ لجداول البيانات لتشمل الخيارين «مُخصص» و«هذا الشهر».
  
• التعديل المضمن والتعديل المُجمّع: يمكنك الآن تعديل إعدادات سلع الخط وحفظها مباشرة ضمن جداول إدارة الحملات.
  
• الفحص التلقائي للتصميم الإبداعي: سيفحص نظامنا الآن التصميمات الإبداعية على الفور للتأكد من مطابقتها لمواصفاتنا، وسيراسلك عبر البريد الإلكتروني برسالة تتضمن المعلومات والخطوات التالية بشأن أي مشاكل.
  
• تحميل CSV لاستهداف المجال: بدلاً من لصق قوائم الحظر والقوائم الآمنة للمجال مباشرة، أضفنا إمكانية تحميل قوائم المجالات عبر CSV (حتى 500,000 مجال)، ما يساعدك على تضمين مواقع محددة أو استبعادها بشكل موثوق.
  
• مطابقة البيانات باستخدام عناوين البريد الإلكتروني المجزأة مسبقًا: يمكنك الآن تحميل الجمهور بشكل آمن لحملات Amazon الخاصة بك باستخدام قوائم العملاء المجزأة مسبقًا ومجهولة الهوية.
  

تحسينات لجعل إعلاناتك أكثر فعالية:

• جماهير المُعلن المماثلة: إذا كنت في الولايات المتحدة أو كندا، يمكنك الآن استخدام أداة جماهير المُعلن لاكتشاف التداخل بين قوائم العملاء مجهولة الهوية، وقطاعات DMP، والجمهور المستند إلى وحدات البكسل، وقطاعات نمط الحياة وفي السوق التي توفرها Amazon. وهذا بدوره يساعدك على توسيع نطاق وصول الحملات من خلال العثور على المتسوقين الذين يظهرون سلوكيات مماثلة لجمهورك الحالي.
  
• عمليات تكامل منصة إدارة البيانات (DMP): ندعم الآن قبول الجمهور من Adobe Audience Manager وSalesforce DMP (المعروف سابقًا باسم Krux)، ما يمكّنك من استخدام جمهور DMP الموجود لديك عند إنشاء الحملات عبر حل الشراء البرنامجي لدينا.
  
• توسيع نطاق الوصول إلى إعادة التسويق: تتيح لك وحدتنا لبكسل إعادة التسويق إمكانية إعادة تسويق الجمهور عبر جميع إمدادات الطرف الخارجي، بدلاً من إمدادات Amazon فقط.
  
• عوامل تصفية إمكانية العرض من Integral Ad Science: يمكنك الآن تطبيق عوامل تصفية إمكانية العرض قبل عرض الأسعار باستخدام فئات Integral Ad Science (IAS). تستند فئات IAS إلى المعدلات القابلة للعرض التي تم قياسها مسبقًا لعناوين URL الفردية، وفقًا لمعايير IAB.
  
• الاستهداف الحصري لموقع البيع بالتجزئة في Amazon أو IMDb.com: إذا كنت في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة، بدلاً من شراء جميع مخزون Amazon من مصدر إمداد Amazon واحد، يمكنك الآن تعيين IMDb.com تحديدًا بغرض الاستهداف. وفي أمريكا الشمالية وبقية أوروبا، يمكنك أيضًا تحديد موقع Amazon الإقليمي للبيع بالتجزئة لديك بغرض الاستهداف.
  
• استهداف ويب الهاتف المحمول: يمكنك الآن استهداف الكمبيوتر المكتبي بشكل صريح مقابل ويب الهاتف المحمول وAndroid مقابل iOS ضمن إعداد سير العمل لديك. على سبيل المثال، إذا وجدت أن الأشخاص الذين يمتلكون أجهزة Apple أو أجهزة الكمبيوتر المكتبي يحققون معدلات تحويل أعلى، فقد تختار استهداف تلك البيئات على وجه التحديد.
  

تحسينات للحصول على رؤى متقدمة:

• إعداد تقارير لقطات الماركة: يحقق الإعلان على Amazon تأثيرًا مضاعفًا على مبيعات المنتجات والزيارات عبر حافظة الماركة بأكملها، وليس فقط المنتج المحدد المُعلن عنه. باستخدام معايير "brand halo" الجديدة للأحداث المنسوبة، مثل عدد مشاهدات صفحات التفاصيل، والإضافة إلى سلة التسوق، وعمليات الشراء، ستكتسب فهمًا أكثر شمولية لتأثير حملتك.
  
• معايير «الحفظ والاشتراك» Subscribe & Save: يمكنك الآن الاطّلاع على المعايير في كل من لوحة المعلومات والتقارير القابلة للتنزيل حول الإعلانات التي حفزت اشتراكات المنتجات الجديدة، بدلاً من عمليات الشراء لمرة واحدة.
  
• معايير فيديو Prime: بالنسبة للماركات الترفيهية التي تتوفر فيديوهاتها على فيديو Prime، فإننا أضفنا معايير جديدة مثل التأجيرات والتنزيلات إلى كل من لوحة المعلومات والتقارير القابلة للتنزيل.
  
• معايير إعلانات الفيديو: بالنسبة للماركات التي تقوم بتشغيل إعلانات الفيديو، يتم الآن تضمين ما يقرب من اثنا عشر معيار فيديو جديد، مثل معدل الاكتمال، والتكلفة الفعالة لكل عرض مكتمل (eCPCV) في كل من لوحة معلومات الأداء والتقرير القابل للتنزيل.
  
• عرض إعلانات فيديو Innovid: بالإضافة إلى DoubleClick وSizmek، فإننا نقبل الآن علامات الطرف الخارجي من Innovid لعرض التصميمات الإبداعية للفيديو وتتبعها.
  
• إعداد التقارير على مستوى المنتج: تعرّف على كيفية تأثير حملاتك الإعلانية على معايير الأداء الشاملة للمنتجات و/أو تباينات المنتجات التي يتم الترويج لها (مثل النكهات، والألوان، والأحجام).
  
• معايير الوصول والتكرار: تتوفر الآن إمكانية الوصول التراكمي، والوصول اليومي، والتكرار التراكمي، ومتوسط التكرار كـمعايير تسويق في الطلب وسلعة الخط ومستوى التصميم الإبداعي، ما يساعدك على فهم الحجم الإجمالي للجمهور الذي وصلت إليه حملتك، بالإضافة إلى عدد المرات التي تم فيها الوصول إلى كل مستخدم خلال إطار زمني محدد.
  

التوسعات التي تهدف إلى مساعدتك على الوصول إلى المستهلك بطرق أكثر:

• فيديو خارج البث المباشر: لقد قمنا بتوسيع مصدر إمداد الفيديو التابع لطرف خارجي ليشمل تنسيقات IAB القياسية خارج البث المباشر، مثل داخل الموجز، وضمن القراءة، وداخل اللافتة، والإعلانات البينية.
  
• مخزون التبادل المفتوح الجديد: لقد قمنا بدمج أكثر من اثني عشر مصدر مخزون جديد عبر العرض، والفيديو، وتطبيق الهاتف المحمول.
  
• مخزون السوق الخاص الجديد: قمنا أيضًا بدمج بعض مصادر PMP الجديدة من خلال كل من API وإدخال الصفقة يدويًا، عبر العرض والفيديو.
  
• حجم التصميم الإبداعي 1800x1000: بالنسبة للحملات عالية التأثير، ندعم الآن موضع ظهور «الأسطح» الجديد بمقاس 1800x1000، والذي يتوفر من خلال الأسواق الخاصة في الاتحاد الأوروبي.
  

وبالإضافة إلى جميع التحديثات المذكورة أعلاه، لا يزال لدينا المزيد من الميزات التي سنطرحها هذا العام. اطّلع على التحديثات الإضافية لسير عمل إدارة الحملات والتحليلات، بالإضافة إلى سبل الدعم الجديدة للمورّدين من طرف خارجي، وميزات التجارة الإلكترونية، والإمداد الموسع.

وأخيرًا، وبينما نستعد لاستقبال عام 2018، سنواصل إجراء الاستثمارات في مجالات مثل قابلية الاستخدام، وقابلية التوسع، والابتكار المستمر. هل لديك أسئلة؟ تواصل مع المسؤول التنفيذي لحسابك على Amazon Advertising الآن أو اتصل بنا لاكتشاف المزيد حول إمكانية حل الشراء البرمجي لدينا للمساعدة في تحفيز نجاح ماركتك.