كيفية مقارنة جمهور مباريات كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video وTwitch بمشاهدي مباريات الدوري الوطني لكرة القدم (NFL) على التلفزيون التقليدي
10 مايو، 2022
لأول مرة في التاريخ، ينتقل بث كرة القدم ليلة الخميس، البرنامج رقم واحد في أوقات الذروة في كافة ليالي الأسبوع، إلى خدمة بث حصريًا، بعد توقيع Prime Video وNFL على اتفاقية مدتها 11 عامًا لبث 15 مباراة لكرة القدم ليلة الخميس ومباراة واحدة قبل الموسم سنويًا في الولايات المتحدة. اعتبارًا من سبتمبر، ستصبح Amazon المكان الحصري لبث مباريات كرة القدم ليلة الخميس. سيستمر العملاء في الاستمتاع بالميزات المبتكرة مثل X-Ray وNext Gen Stats، والاتصال من أي مكان من خلال أجهزة التلفزيون والأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية عبر Fire TV وPrime Video وAmazon وTwitch.
نظرًا لأن عملاءنا يستمتعون بتجارب مشاهدة تفاعلية عالية الجودة ومفعمة بالإثارة، ستتاح للمُعلنين فرصة رائعة للوصول إلى عشاق الرياضة المتحمسين من خلال البث عبر الإنترنت. وفقًا لتوقعات eMarketer، فإن جمهور الرياضات المباشرة عبر الوسائل الرقمية يستمر في التزايد - من المتوقع أن يقوم ثلث سكان الولايات المتحدة (118 مليون شخص) ببث الرياضات المباشرة في عام 2025، بزيادة قدرها 71٪ مقارنة بعام 2021.1
كان موسم الدوري TNF لعام 2021 على Prime Video وTwitch جزءًا من البث المتعدد من خلال FOX وشبكة NFL. قامت Amazon ببث 11 مباراة لكرة القدم ليلة الخميس في الموسم العادي على Prime Video وTwitch. في منشور المدونة هذا، سنشير إلى مشاهدي Amazon TNF طوال الوقت. إنهم عبارة عن مشاهدين يقومون بالبث عبر الإنترنت وشاهدوا مباريات كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video أو Twitch في موسم 2021. إلى جانب رؤى الطرف الأول من Amazon لجمهور TNF لعام 2021 ودراسات قياس أثر brand lift التي أجرتها Kantar، قمنا بتجميع تفاصيل إضافية لتحسين فهم كيفية اختلاف هؤلاء الأشخاص الذين يقومون ببث الرياضات المباشرة عن مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي.
فيما يلي نشرح بإسهاب خمسة دروس مستفادة من الدراسة:
مشاهدو مباريات TNF التي تبثها Amazon هم جمهور البالغين الأصغر سنًا، الذين لديهم وعي كبير بالتقنيات ويستبدلون التلفزيون بالإنترنت2
يتسم مشاهدو Amazon TNF بأنهم أصغر من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي. يندرج 63٪ من مشاهدي Amazon TNF ضمن فئة الجمهور البالغ لجيل الألفية والجيل الذي يليه، مما يتجاوز المؤشرات بواقع 140 مقابل مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي. في المتوسط، أفاد مشاهدو Amazon TNF بأنفسهم أنهم أصغر بواقع 5 سنوات من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي.
الجمهور البالغ لجيل الألفية + الجيل الذي يليه
63٪ من مشاهدي Amazon TNF
45٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
أفاد 38٪ من مشاهدي TNF على Amazon بأنفسهم أنهم ليس لديهم خدمة الاشتراك المدفوع في القنوات التلفزيونية، مما يجعل الوصول إليهم أكثر صعوبة عبر القنوات التلفزيونية التقليدية.
تمثل هذه الفئة جمهورًا نشطًا وثريًا لديه ميل شراء مرتفع3
مشاهدو Amazon TNF هم جمهور نشط وثري لديه ميل شراء مرتفع. لقد أفادوا بأنفسهم أن لديهم دخل أسري أعلى بنسبة 36٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي.
مشاهدو Amazon TNF
مشاهدو NFL على التلفزيون التقليدي
إنهم نشيطون في حياتهم الشخصية والمهنية، ومن المرجح أن يشاركوا في هذه الأنشطة في الأشهر الـ 12 المقبلة:
شراء/استئجار سيارة
33٪ من مشاهدي Amazon TNF
29٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
بدء هواية جديدة
26٪ من مشاهدي Amazon TNF
20٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
شراء حيوان أليف
21٪ من مشاهدي Amazon TNF
15٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
بدء نشاط تجاري خاص
15٪ من مشاهدي Amazon TNF
10٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
شراء منزل جديد
14٪ من مشاهدي Amazon TNF
10٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
تكوين عائلة
9٪ من مشاهدي Amazon TNF
4٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
إنهم جمهور ألعاب منجذب للغاية
في موسم TNF لعام 2021، قضى مشاهدو Amazon TNF في المتوسط 1.6 ساعة لكل مباراة في البث عبر الإنترنت، وهو معدل أعلى بنسبة 23٪ من متوسط زمن مشاهدة مباراة TNF على القنوات التقليدية (1.3 ساعة). يمثل هذا أيضًا زيادة بنسبة 14٪ على أساس سنوي عن موسم 2020. قام أغلب مشاهدي Amazon TNF ببث المباراة على جهاز في غرفة المعيشة (79٪).4
أكثر من 23%
متوسط زمن مشاهدة Amazon TNF لكل مباراة مقابل مشاهدة TNF على القنوات التقليدية لعام 2021: أكثر من 23٪ مقابل TNF على القنوات التقليدية
أكثر من 14%
متوسط زمن مشاهدة Amazon TNF لكل مباراة لعام 2021 2020: أكثر من 14٪ على أساس سنوي
مشاهدة TNF لعام 2021 على جهاز في غرفة المعيشة
هذا جمهور منجذب للغاية للماركات والإعلانات5
يفيد مشاهدو Amazon TNF عمومًا أنهم أكثر تقبلاً للتفاعل مع الماركات والاستجابة إلى الرسائل الإعلانية الملائمة من مشاهدي NFL على القنوات التقليدية.
خاص بمشاهدة TNF في عام 2021، أفاد مشاهدو Amazon TNF بأنفسهم أنهم أظهروا تفاعلاً وانجذابًا أعلى للماركات أثناء المباراة عند مقارنتهم بمشاهدي TNF على التلفزيون التقليدي (يتخذ 87٪ إجراءً ما فيما يتعلق بالماركة مقابل 65٪).
البحث عن المنتجات
41٪ من مشاهدي Amazon TNF
26٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
التحدث عن الماركة على وسائل التواصل الاجتماعي
37٪ من مشاهدي Amazon TNF
23٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
البحث على موقع إلكتروني أو تطبيق للبيع بالتجزئة
32٪ من مشاهدي Amazon TNF
21٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
شراء الماركة
34٪ من مشاهدي Amazon TNF
22٪ من مشاهدي NFL على التلفزيون التقليدي
يستجيب هذا الجمهور لرسائل الماركة
أعرب مشاهدو Amazon TNF عن مستوى عالٍ من الرضا عن بث مباريات TNF. تؤدي تجربة العملاء الأفضل إلى نتائج أفضل للمُعلنين. نظرًا للمستوى العالي من رضا المشاهدين، فليس من المستغرب أن يستجيب مشاهدو Amazon TNF لرسائل الماركات بشكل إيجابي أثناء مشاهدة مباراة TNF. عندما أجرينا اختبارات وفقًا لمعايير الماركة بين مشاهدي TNF مقابل أشخاص ليسوا مشاهدين خلال الموسم، شهدنا ارتفاعات كبيرة في أداء الماركة بين مشاهدي TNF. لقد استجابوا لرسائل إعلانات الماركة بقوة وإيجابية مع معدل أعلى بشكل ملحوظ لاستدعاء الإعلان، وتفضيل للماركة ونية للاهتمام.
أشار 70٪ من مشاهدي Amazon TNF إلى أنهم حصلوا على تجربة أفضل في مشاهدة NFL عبر الإنترنت/البث من القنوات التقليدية.6
بالنظر إلى المستقبل، في عصر جديد من بث كرة القدم ليلة الخميس حصريًا على التلفزيون، يمكن أن تكون Amazon Ads جزءًا من استراتيجية الماركة للوصول إلى الملايين من مشجعي NFL وتوفر فرصًا جديدة عبر البرامج والإعلانات التي ستسعد كل من المشجعين والمُعلنين.
1eMarketer، فبراير 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
2دراسة مشاهدي TNF لعام 2021، Kantar 2021.
3دراسة مشاهدي TNF لعام 2021، Kantar 2021.
4بيانات Amazon الداخلية، لعام 2022.
5دراسة مشاهدي TNF لعام 2021، Kantar 2021.
6دراسة مشاهدي TNF لعام 2021، Kantar 2021.