Paramount+‎ تتحدث كيفية زيادتها لوعي جمهور أمريكا اللاتينية بمسلسل Halo المعروض بخدمة البث

Halo هي سلسلة ألعاب فيديو من فئة الخيال العلمي وذات حق امتياز. كانت بداية أولى إصدارات هذه السلسلة في العقود الأولى من القرن الواحد والعشرين، والآن تُعد Halo إحدى أكبر سلاسل ألعاب الفيديو ذات حق امتياز في العالم. في مارس 2022، طرحنا مسلسل Halo على Paramount+‎ في جميع أنحاء العالم، والذي كان بمثابة عملاً جماعيًا رائعًا.

كان مسلسل Halo التلفزيوني أول حملة كبيرة لخدمة Paramount+‎ في أمريكا اللاتينية. تم طرح خدمة البث هذه قبل عام واحد، أي في 2021، وأردنا بذلك الظهور بشكل بارز من خلال عرض مسلسل كبير. وكان إطلاق الحملة حدثًا ضخمًا، تضمن كل الوسائط الإعلامية التي يمكنك تخيلها. وبشكل عام، كانت الحملة ناجحة للغاية وزادت من عدد المشتركين، كما مثلت نقطة تحول كبيرة بالنسبة لخدمة Paramount+‎.

كانت لدينا ثلاثة أهداف لحملة Halo. أولاً، أردنا نشر الوعي بالمسلسل في أمريكا اللاتينية. ثانيًا، أردنا زيادة الوعي أيضًا بماركة Paramount+‎ في المنطقة. وثالثًا، أردنا زيادة عدد المشتركين في خدمة Paramount+‎. يسعدني القول إننا تمكنّا من تحقيق جميع الأهداف الثلاثة.

نتعاون مع Amazon بانتظام على مستوى العالم. فيما تُعد Paramount+‎ جزءًا من قنوات Prime Video التابعة لـ Amazon في المكسيك والبرازيل، وهما المنطقتان الرئيسيتان لنا في أمريكا اللاتينية. لذلك، لم ينحصر عملنا مع Amazon Ads على ممارسة الأنشطة التجارية المعتادة، بل عملنا أيضًا في إجراءات الميزانية التزايدية والمبادرات غير التقليدية، مثل الإعلانات على صناديق الشحن من Amazon Ads، والتي استمرت لمدة ثلاثة أشهر تقريبًا في المكسيك.

خلال مسيرة الحملة، أوصلنا إلى المتسوقين ما يقرب من مليون صندوق شحن وكيس بلاستيكي وظرف بريدي عليها ماركة Paramount+‎، والتي تبرز أشهر محتوياتنا. وكانت Paramount+‎ في طليعة الماركات التي نفّذت هذا النوع من الحملات في المكسيك من خلال Amazon Ads.

أعتقد أننا في وضع جيد جدًا لمواصلة جذب اهتمام قاعدة المشتركين لدينا بالمحتوى الذي نقدمه، وذلك بسبب جودته العالية. كانت الشركة الأم التي تنتمي إليها Paramount+‎ تعمل على تشكيل ملامح الثقافة الشعبية لأكثر من 40 عامًا من خلال قنوات MTV وVH1 وComedy Central وBET وShowtime، وتحديدًا في أمريكا اللاتينية من خلال قنوات Telefe وChilevisión وPorta dos Fundos وTeleColombia التي تم الاستحواذ عليها مؤخرًا.

تعرض خدمة البث الخاصة بنا للجمهور في أمريكا اللاتينية ما يقرب من 15000 حلقة من المسلسلات و10000 ساعة من المحتوى الذي يتضمن آلاف الأفلام الرائجة عالية الإيرادات والأفلام الأصلية التي يجب مشاهدتها، بالإضافة إلى الأفلام المفضلة من جميع الأزمنة. علاوة على ذلك، لدينا أفلام مميزة محمية بحقوق الملكية الفكرية، مثل Star Trek وRuPaul’s Drag Race وSouth Park وAcapulco Shore وDe Férias com o Ex و SpongeBob SquarePants وPAW Patrol.

إن مضمون المحتوى الذي نعرضه فريد من نوعه، وهو يغطي جميع الأصناف. لقد تم إثراء مكتبة Paramount للأعمال الأصلية وزيادة حجمها أيضًا بأعمال ذات إنتاج محلي تبلغ مدتها الآلاف من الساعات، والتي تُلبي احتياجات جمهور أمريكا اللاتينية. كل هذا يمنحني شعورًا بالثقة في أن Paramount+‎ لديها المحتوى وعنصر الإبداع المطلوبَين لجذب اهتمام الجمهور.

يكمن سر الإعلان الناجح في جذبه لاهتمام عقلك أو قلبك. كما يبعث بداخلك الرغبة في مشاركته مع جميع أصدقائك وأفراد عائلتك، ما يؤدي حتمًا إلى نشر الرسالة المطلوبة والدعوة لاتخاذ إجراء.

أنا مفعم بالتفاؤل تجاه أمريكا اللاتينية. تُظهر نتائج أحدث الدراسات البحثية الداخلية التي أجرينها أن أمريكا اللاتينية قد تجاوزت أوروبا وأمريكا الشمالية؛ وهي بالفعل ثاني أسرع مناطق البث نموًا في العالم بعد آسيا والشرق الأوسط مباشرةً.

في عام 2021، كان من المتوقع أن تشهد المنطقة نموًا بنسبة 21٪ في بث الفيديو وبنسبة 20٪ في البث الصوتي، ما سيعزز مكانتها كسوق استراتيجي رئيسي لتوسع الشركات العالمية، في الوقت الذي تقترب فيه أوروبا والولايات المتحدة من بلوغ نقطة التشبع. ومع ذلك، تؤثر عدة عوامل على المشهد الحالي، منها عادات الاشتراك والتغيرات في سلوك المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، فإن خدمات التكنولوجيا والإنترنت آخذة في التطور، مؤدية بذلك دورًا محوريًا في رواج البث. على سبيل المثال، إذا أصبحت تكنولوجيا شبكة 5G أكثر انتشارًا في فترة قصيرة في أمريكا اللاتينية، فسيؤدي ذلك إلى تعزيز البث أيضًا.