يسخر Pacvue قوة إعلانات العرض المدعومة لمساعدة المُعلنين على الوصول إلى جمهور أكبر
29 ديسمبر 2021 | بواسطة: ريبيكا فونتانا، كبيرة مديري التحرير
سوك خان، مدير نجاح العملاء في خدمة تحسين الإعلانات في Pacvue، يعرف أن إعلانات العرض المدعومة يمكن أن تكون حلاً قويًا لمساعدة الماركات على الوصول إلى أهداف إعلانية كبيرة.
تقدم Pacvue لوحات المعلومات والأدوات الآلية، وتعمل مع أكثر من 3000 من المُعلنين من الحجم المتوسط والكبير لزيادة الوعي بالماركة حتى يتمكنوا من التواصل بشكل أفضل وجذب اهتمام العملاء. في الأشهر الثمانية عشر الماضية، تعمقوا في فهم إعلانات العرض المدعومة، وتعلموا أفضل طريقة لاستخدامها.
تزود Pacvue المُعلنين بتقارير مخصصة، ولوحات معلومات فريدة للمنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة. يسمح هذا بتسليط الضوء على مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة (KPIs) للحملات المختلفة، بدلاً من تجميعها معًا. يسهل Pacvue أيضًا اختبار العناوين، والصور، والشعارات، لذلك يمكن أن يكون التصميم الإبداعي فريدًا لرؤية كل ماركة. بالإضافة إلى هذه الميزات، تقدم Pacvue خيارات للتقسيم اليومي، مما يسمح بمزيد من التجارب مع الحملات. لتتبع كل هذه النتائج، تتضمن Pacvue مكون إضافي لـ Excel، لذا فإن إعداد التقارير عن النتائج يكون أمرًا سهلاً.
تساعد إعلانات العرض المدعومة، جنبًا إلى جنب مع حلول الإعلانات الأخرى، الماركات على التواصل وجذب اهتمام العملاء. قال آدم هاتشينسون، مدير التسويق في Pacvue: "في المتوسط، لاحظ عملاء Pacvue الذين تبنوا إعلانات العرض المدعومة تحقيق مبيعات أكثر بنسبة 8٪ مقارنة بأولئك الذين يستخدمون فقط المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة". وأضاف أن 83% أكثر من عملائهم استخدموا إعلانات العرض المدعومة في عام 2021 مقابل عام 2020.1
- سوك خان، مدير نجاح العملاء، Pacvueبمجرد أن تمتلك الماركة أساسًا متينًا للمنتجات المدعومة وحملات إعلانات الماركات المدعومة، فإنني أوصي دائمًا بعرض إعلانات العرض المدعومة كخطوة تالية في Amazon Ads.
يمكن أن يساعد استخدام إعلانات العرض المدعومة أيضًا المُعلنين في الوصول إلى العملاء في كل خطوة من رحلات التسوق، والترفيه الخاصة بهم، ويمكن أن يساعد في زيادة عدد المبيعات الجديدة بالنسبة للماركة. تساعد Pacvue الماركات الراسخة على التركيز على هذه التحويلات التزايدية. على سبيل المثال، من الربع الأول إلى الربع الثاني من عام 2021، شهد عملاء Pacvue زيادة مبيعاتهم الجديدة بالنسبة للماركة بنسبة 9٪.2 بالإضافة إلى ذلك، فإنها تسمح أيضًا بالدقة أثناء الإعلان عن منتجات عالية السرعة، أو قوائم جرد محدودة، نظرًا لأن إعلانات العرض المدعومة سيعرض الإعلانات فقط للمنتجات الموجودة حاليًا في المخزون.
رفعت ماركة السلع المنزلية الوعي من خلال إعلانات العرض المدعومة
في أوائل عام 2021، عملت Pacvue مع ماركة للسلع المنزلية أرادت زيادة الوعي لخفض أسعار المنتجات وحتى خط إنتاج جديد. بدأت الماركة في اختبار الحملات التي تضمنت منتجات منخفضة السعر ومنتجات مماثلة في الفئات المعنية. كما استخدمت Pacvue للمساعدة في زيادة الوعي بمنتج جديد واعٍ بيئيًا وإنشاء حملة للعملاء المهتمين. ونتيجة لذلك، في النصف الأول من عام 2021، نما عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) الإجمالي للماركة بنسبة 12.7٪، مع إعلانات العرض المدعومة كجزء من استراتيجية التسويق الخاصة بهم.3 بالإضافة إلى ذلك، ساعدت Pacvue الماركة على إنتاج أصول تصميمات إبداعية عرضت شعارها بشكل أكثر بروزًا، مما أدى إلى حصول هذه الحملة على أعلى عائد على النتائج من بين جميع حملات إعلانات العرض المدعومة التي تديرها الماركة في ذلك العام. كان لهذه الحملة التي تتميز بشعار الماركة إعلانات عرض مدعومة أعلى بنسبة 43٪ من متوسط الماركة.4
مثال آخر على كيفية تمكن Pacvue من مساعدة الماركات على الوصول إلى أهدافها باستخدام حلول Amazon Ads يأتي من ماركة متخصصة في أغذية الحيوانات الأليفة. كانت هذه الماركة تستخدم بالفعل المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة، لكنها أرادت مساعدة Pacvue في استخدام إعلانات العرض المدعومة لمساعدتهم على التواصل مع جمهور جديد. بهدف زيادة وضوح الماركة والوعي، شهدت الماركة زيادة بنسبة 121٪ في مبيعات الإعلانات من الحملات المدعومة المدفوعة أثناء العمل مع Pacvue. 5
ستواصل Pacvue البناء على نجاحها مع Amazon Ads في عام 2022، وقد أضافت رئيسة Pacvue ميليسا بورديك قائلة:
- ميليسا بورديك، رئيسة، Pacvueيشهد عملاؤنا تأثيرًا ذا مغزى مع إعلانات العرض المدعومة، وقد قمنا بالفعل بتحريك المياه الراكدة من خلال رؤى الجمهور، وإمكانيات تصميم الإعلان الإبداعي المتاحة من Amazon Ads.
1-2 بيانات الطرف الأول من Pacvue
3-5 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2021