استراتيجية إعلانات البث المباشر عبر الإنترنت (OTT): 3 فوائد لإضافة إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) إلى حملتك

5 يناير 2021

بواسطة كاثرين فاسيلوبولوس
كبيرة مديري تسويق المنتجات

ما وراء عمليات البث: في سلسلة المدونة هذه، سنساعدك في اكتساب الرؤى والتعرّف على أحدث الاتجاهات التي تشكِّل إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) إعلانات الفيديو، والتي تُعرف أيضًا ببث الإعلانات التلفزيونية.

نحن نقرأ يوميًا عن ظاهرة استبدال التليفزيون بالإنترنت يوميًا، ونطّلع عليها تحدث في غرف المعيشة في جميع أنحاء البلاد. في الحقيقة، يوجد 70 مليون منزل يستخدمون البث التليفزيوني ممن يشاهدون في المتوسط 102 ساعة شهريًا.1 في Amazon Ads، لقد اطّلعنا على مشاهدينا شهريًا لمحتوى البث التلفزيوني المدعوم بالإعلانات والمعروف أيضًا باسم إعلانات فيديو (البث المباشر عبر الإنترنت) OTT، ووجدنا أكثر من 20 مليون مشاهد إلى 50 مليون مشاهد خلال عام 2020 فقط. يشاهد الجمهور اليوم محتوى الفيديو المفضل لديهم عبر البث المباشر أكثر من أي وقت مضى.

واستجابةً لذلك، نطّلع على الماركات تميل إلى بث المحتوى باستخدام Amazon Ads لتحقيق أقصى استفادة من نطاقنا والوصول لمرات محدودة، والرؤى العميقة لتحفيز الوعي بين الجمهور المهم. لكن الماركات تريد معرفة تأثير حملتها بما يتجاوز مجرد تحفيز الوعي. لهذا السبب نشارك ما تعلمناه عندما أضافت الماركات بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon إلى حملة Amazon Ads الحالية الخاصة بها.

1. الوصول إلى جمهور جديد عند إضافة إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) إلى حملتك

على الرغم من أنه ليس من المستغرب أن تساعد إعلانات البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) في تحفيز الوعي، إلا أن أبحاثنا تظهر أن إضافة بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon إلى الحملات المرتكزة على مسار التحويل السفلي، بما في ذلك المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة يمكن أيضًا أن تساعد الماركات في تحفيز المزيد من المشتريات الجديدة بالنسبة للماركة.

في المتوسط

، تشهد الماركات التي تضيف بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon إلى حملة المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة زيادة بنسبة أكبر من 21% في المبيعات الجديدة بالنسبة للماركة مقارنة بالمرات التي استخدمت فيها المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة فقط.2

الفوائد الرئيسية: إن إضافة إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) إلى حملتك يمكن أن تساعد الماركات في الوصول إلى عملاء جدد، لا سيما عند إقرانها بالتكتيكات المرتكزة على مسار التحويل السفلي.

المصدر: داخلي من أجل Amazon، 2020

2. زيادة الاهتمام بماركتك عن طريق إضافة إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) إلى حملتك

بالإضافة إلى تحفيز الوعي والوصول، يقترح بحثنا أن إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) يمكن أن تساعدك في تحفيز الاهتمام بماركتك عند إضافتها إلى التكتيكات الحالية المرتكزة على مسار التحويل السفلي.

في المتوسط، تحفز الماركات التي تضيف بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon إلى المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة مشاهدات صفحات التفاصيل المنسوبة للإعلان بمقدار 2.5 ضعف مقارنة بالمرات التي استخدمت فيها فقط المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة. وبالمثل، فقد رأينا أن الماركات التي تضيف بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon إلى حملتها تحفِّز إجراءات "إضافة إلى عربة التسوق" بمقدار الضعفين مقارنة بالمرات التي استخدمت فيها المنتجات المدعومة و/أو إعلانات الماركات المدعومة فقط.

الفوائد الرئيسية: من خلال إضافة إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) إلى حملتك، يمكنك زيادة احتمالية مشاهدة العملاء لصفحة ماركتك، أو إضافة منتجاتك إلى عربة التسوق الخاصة بهم.

المصدر: داخلي من أجل Amazon، 2020

3. تنمية المحصلة النهائية عن طريق إضافة إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) إلى حملتك

غالبًا ما تعتقد الماركات أن استراتيجية التسويق لتحفيز المبيعات تتضمن فقط تكتيكات مرتكزة على مسار التحويل السفلي. ومع ذلك، يشير بحثنا إلى أن إضافة إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) يمكن أن يكون فعالاً في المساهمة في التحويل.

في المتوسط

، تشهد الماركات التي تضيف بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon إلى حملة المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة زيادة شهرية في المبيعات بنسبة 8% مقارنة بالمرات التي استخدمت فيها المنتجات المدعومة و/أو إعلانات الماركات المدعومة فقط. علاوةً على ذلك، يُظهر تحليلنا أن الماركات التي تضيف بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon إلى حملتها تشهد حدوث زيادة في المبيعات المنسوبة للإعلانات بمقدار ضعفين أكثر مقارنة بالمرات التي استخدمت فيها المنتجات المدعومة و/أو إعلانات الماركات المدعومة فقط.

المصدر: داخلي من أجل Amazon، 2020

حان الوقت لإضافة إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) إلى التكتيكات المرتكزة على مسار التحويل السفلي

بالنسبة للمُعلنين، فإن الفائدة الرئيسية هي كما يلي: إضافة إعلانات فيديو OTT إلى حملتك يمكن أن يؤدي إلى النجاح في مسار التسويق ذو جميع المراحل. لا تُعد إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) فعالة في زيادة الوعي بالماركة فحسب، بل يمكنها أيضًا المساعدة في تحفيز الاهتمام، والعملاء الجدد، وزيادة المبيعات.

هل ترغب في التعرّف على بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon وإشاراتنا السلوكية المميزة؟ تحقق من صفحة إعلانات الفيديو لدينا.

المصادر

1حالة Comscore بشأن البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، 2020
2داخلي من أجل Amazon لعام 2019 - النتائج بناء على تحليل لأكثر من 600 ماركة عبر 5 فئات