عندما يتحول صندوق إلى لوحة إعلانات: إعلانات Amazon على الصناديق
24 يونيو 2021 | بواسطة: المهندس هيذر، كبير مديري فريق التحرير
تلقى بعض عملاء Amazon في أستراليا - وأصدقائهم من القطط - مفاجأة إضافية عندما وصلت الطرود الخاصة بهم الشهر الماضي.
للترويج للمنتجات الغذائية الخاصة بالقطط والمتاحة على Amazon.com.au، عملت Whiskas ووكالتها، Mediacom، مع Amazon Advertising لبدء أول حملة إعلانية على صناديق الشحن في أستراليا.
عملت Whiskas ووكالتها، Mediacom، مع Amazon Ads بهدف طرح أول حملة إعلانية على الصناديق في أستراليا.
صممت Whiskas وAmazon Ads ثلاثة صناديق يمكن للعملاء تحويلها إلى دحروجة، أو قلعة، أو بيت للقطط لكي تستمتع بها. استمرت التجربة التسويقية من خلال صفحة منتقل إليها مخصصة ترحب بالعملاء وقططهم في الحرم الخيالي لمعهد Kat Institute of Technology (K.I.T) التابع لشركة Whiskas. استطاع العملاء مشاهدة فيديوهات قصيرة ومسلية، وتصفح المنتجات القابلة للتسوق، والاطلاع على إرشادات إضافية حول تصميم صندوق خاص بهم، والدخول في مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي.
الصفحة المنتقل إليها المخصصة لـ Whiskas على Amazon.com.au.
قالت كيلي ويرماوث، المدير العام، Amazon Ads أستراليا: "نحن متحمسون للتعاون مع Whiskas في هذه الحملة الإعلانية الأولى على الصناديق في أستراليا". "توفر فرص إعلاناتنا المخصصة حقًا للماركات والمُعلنين طريقة مخصصة للمساعدة في تحفيز الوعي بالماركة والاهتمام بها وجذب اهتمام العملاء بشكل بارز. لا أستطيع الانتظار لتوفير المزيد من هذه التجارب الفريدة من نوعها لعملاء Amazon."
يعد طرح الإعلانات على الصناديق في أستراليا خطوة تالية مثيرة للبرنامج المتوفر أيضًا في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإسبانيا وإيطاليا واليابان. بدأت ظهور الإعلانات على الصناديق بواسطة Amazon Ads في عام 2015. للترويج لإصدار "Minions"، تعاونت Universal Pictures وIllumination Entertainment مع Amazon Ads لابتكار صناديق صفراء زاهية تعرض شخصيات Minions الكرتونية ذاتها. كان العملاء الذين استلموا الصناديق سعداء. وشارك بعضهم صور الصناديق على وسائل التواصل الاجتماعي.
ومنذ ذلك الحين، تعاونت الشركات المتخصصة في صناعات مختلفة مع Amazon Ads لمفاجأة العملاء بحملات إعلانية على الصناديق. تميزت حملة Chevy لعام 2019 لشاحنات Silverado المعاد تصميمها، بعرض الشاحنة وهي تسير بسرعة فائقة عبر جوانب صناديق Amazon.
للاحتفال بـ الذكرى الخامسة والثلاثين لشخصية سوبر ماريو، عملت Nintendo مع Amazon Ads لابتكار صناديق Amazon المخصصة عليها صور ماريو ولويجي المبهجين. يمكن للمعجبين زيارة صفحة Nintendo المنتقل إليها على Amazon للاطلاع على اليوميات - على شكل نبات الفاصوليا الذي يتسلق عليه سوبر ماريو - التي تضم اللحظات الرئيسية في تاريخ الامتياز الممتد لفترة 35 عامًا. (هل تذكرت أن لعبة عالم سوبر ماريو قدمت لنا شخصية يوشي مرة أخرى في عام 1991؟) أصبحت الصناديق أغراضًا مرغوبة لهواة تجميع المقتنيات بين عشاق Nintendo. حتى أن بعضها كان معروضًا للبيع على موقع eBay.
عملت Nintendo مع Amazon Ads لابتكار صناديق Amazon مخصصة للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والثلاثين لشخصية سوبر ماريو.
على الرغم من أنها لا تعد إعلانًا خارج المنزل بالمعنى المعتاد، إلا أن الصناديق تعتبر بمثابة لوحات إعلانات صغيرة.
يصرح بريندان رودجرز، كبير مديري شراكات الإعلانات خارج المنزل بمنصة Amazon Ads قائلاً "الإعلانات على صناديق الشحن تحظى بالاهتمام". "إنهم ينتظرون في الشرفة أو الفناء الخاص بك، وغالبًا ما يرتقب الناس الصناديق عندما تكون في الخارج للتسليم."
ومع ذلك، يمكن التواصل عبر مواضع الظهور على الصندوق مع العملاء بطريقة أقرب من معظم لوحات الإعلانات التقليدية.
يصرح رودجرز: "نضفي شيئًا من البهجة إلى اللحظات التي يتوقعها العملاء: حينما يستلمون الطرد عبر البريد".
تواصل Amazon Ads تطوير تجربة الحملات الإعلانية على الصناديق لجعلها أكثر جاذبية. في أكتوبر 2020، طرحت Amazon تجربة جديدة قائمة على تقنية الواقع المعزز خلال عيد الهالوين. استلم بعض العملاء صناديق Amazon عليها صورة ظلية فارغة لثمرة اليقطين. يمكنهم رسم وجه اليقطين بداخلها، ثم استخدام تطبيق Amazon AR Player لمشاهدته وهو ينبض بالحياة.
يصرح فاس أوبيسيكيري، كبير المصممين الصناعيين، بقسم الواقع المعزز في Amazon: "تتيح لنا تقنية الواقع المعزز الانضمام إلى الطبيعة الفعلية والرقمية". "أتيحت لشركة Amazon هذه الفرصة لاستخدام الصناديق كلوحات إعلانات، ويمكننا استخدام لوحة الإعلانات لمساعدة العملاء على اكتشاف طريقة جديدة تمامًا للتفاعل مع المحتوى."
بالنسبة للمُعلنين، تعني تقنية الواقع المعزز أن التجارب لم تعد مقتصرة على مساحة سطح معينة. وهذا قد يفسح المجال لمجموعة جديدة من الإمكانات الإبداعية - تنقل العملاء إلى وجهات بعيدة أو تجعل متحدثين باسم الماركة، سواء كانوا حقيقيين أو رسمًا متحركًا، يظهرون في غرف معيشة العملاء.
يصرح أوبيسيكيري: "في Amazon، نسعى دائمًا لإسعاد عملائنا".
تعرّف على المزيد حول حلول الإعلانات المخصصة لدينا أو تواصل مع فريق المبيعات لدينا.