تشرح لاعبة Twitch الشهيرة نينجايلا أهمية الماركات التي تدعم المنشئين المتنوعين
23 أغسطس 2022 | بواسطة: مات ميلر، كبير محرري الإعلانات
ما المطلوب لكي تصبح مشهورًا على Twitch؟ مرحبًا بك في Going Live، وهي عبارة عن سلسلة يشرح فيها صناع المحتوى المشهورون على Twitch كيف وجدوا مجتمعاتهم، وكيف عملوا على تنمية مساحة يمكن فيها للمشاهدين ومحترفي البث والماركات التواصل مباشرةً.
بدأت نينجايلا للتو البث المباشر في بث صباح الثلاثاء في أواخر مايو، وهي تتحدث خلال دردشتها قبل دخولها في أول مباراة لها من بين العديد من مباريات أساطير Apex المكثفة في اليوم. اللعبة عبارة عن لعبة إطلاق نار مستقبلية على غرار Battle Royale، وتعتبر نينجايلا واحدة من أكثر اللاعبين شهرة في العالم - شخص يلعب في منظمة رياضات إلكترونية من الدرجة الأولى ولديها أكثر من 120000 متابع على Twitch. ولكن بدلا من قضاء اللحظات الأولى من هذا البث في تحميس نفسها للعمل، نجدها تقول أنها تتحدث حول نصائح الحفاظ على الصحة وتحسين الذات.
تقول: "أنا أعمل على شحذ طاقتي الأنثوية". "لن أقول إنني أنشد الكمال، ولكن هناك الكثير من الأشياء التي يمكنني العمل عليها كشخص."
"هل تفكر كثيرًا؟" يسأل مشاهد أثناء الدردشة.
"لقد كنت أعمل على قلقي والتفكير الزائد"، ترد نينجايلا. "أعتقد أنني أتحرك مليون ميل في الثانية."
تستمر المحادثة على هذا النحو لفترة من الوقت حتى تدخل نينجايلا في مباراة. ثم، بعد 10 دقائق، تصرخ نينجايلا بينما تتعرض فرقتها لكمين من قبل فريقين آخرين وكادت أن تمحى. تمكنت نينجايلا من التمسك، وتنشيط فرقتها استعدادًا للقتال في يوم آخر.
"أتحدث إلى الدردشة الخاصة بي بالطريقة التي سأتحدث بها مع صديقي إذا كنت أعاني من شيء ما،" تقول نينجايلا بعد بضع ساعات عندما أتحدث عن هذه اللحظة خلال مقابلة. "أريدهم فقط أن يفهموا أننا جميعًا متشابهون. أعتقد أنه من المهم حقًا بالنسبة لي أن أخبرهم أنني أعاني أيضًا. هذه هي الأشياء التي أتمنى أن يخبرني بها شخص ما في مرحلة ما".
هذا النوع من الشفقة والصدق هو الذي ساعد نينجايلا على تنمية مجتمع منجذب على Twitch، وطرحت نجومتها في عالم الألعاب. وعلى طول الطريق، استخدمت نفوذها المتزايد للدعوة إلى تمثيل أفضل للنساء، والأشخاص الملونين، ومجتمع LGBTQIA+ في الألعاب.
نموذج يحتذى به في الألعاب
دخلت نينجايلا لأول مرة في الألعاب من خلال شقيقها الأكبر. يقول نينجايلا: "كان والداي يشتريان [ألعاب الفيديو] له، وكنت سأنزعج لأنهم لم يشتروها لي". "لذلك بدأوا في شرائها لي أيضًا."
تتذكر، عندما كانت طفلة نشأت في ولاية فرجينيا، وجود Gameboy Advance قبل أن يكون للنظام المحمول شاشة بإضاءة خلفية، "لذلك اضطررت لشراء شاشة مكبرة قابلة للإلحاق والضوء لتشغيلها في الظلام." المباراة الأولى التي أحبتها بصدق، على الرغم من ذلك، كانت Perfect Dark لـ Nintendo 64، مطلق النار من منظور الشخص الأول الذي "حدد النغمة لجميع بقية الألعاب التي كنت مهتمًا بها".
لم يكن حتى بعد المدرسة الثانوية، على الرغم من أن الألعاب أصبحت هواية أكثر جدية. بعض أصدقاء العمل أدخلوها في Call of Duty، وDestiny. كانت تجلب وحدة التحكم الخاصة بها إلى منازلهم للعب، لكنها لم تفكر أبداً في مهنة في الألعاب.
عندما كانت في التاسعة عشر من عمرها، انتقلت إلى شمال فرجينيا للحصول على وظيفة تعمل في الأمن الخاص. وذلك عندما التقت صديق في البث، وسمعت لأول مرة عن Twitch. "كنت مثل" أوه، هذا يبدو سهلاً للغاية. أنت فقط تجلس هناك وتلعب ألعاب الفيديو. أستطيع أن أفعل ذلك". لذلك اشترت كاميرا ويب وذهبت على الهواء مباشرة لأول مرة في عام 2018، حيث لعبت لعبة Call of Duty أثناء جلوسها على مقعد الغرور أمام خزانة ملابسها في غرفة نومها. وقالت إنها لم تكن لديها توقعات، وكان لديها عدد قليل من المشاهدين في تلك الأيام الأولى ولم تهتم حقا. ولكن في غضون ستة أشهر، كان متوسط عدد مشاهديها يتراوح بين 20 و 40 مشاهدًا. "كنت مثل"، توقف في كل مرة أبدأ فيها البث المباشر، هناك شخص ما يريد التحدث معي أو يقوم الأشخاص بتسجيل الوصول ليسألوا متى سأعود."
أحبت ممارسة الألعاب والقدرة على التفاعل مع المشاهدين في البث الخاص بها. في هذا الوقت، على الرغم من ذلك، في يناير من عام 2020، كانت نينجايلا تقوم بالبث بينما كانت تعمل أيضًا في مناوبات مدتها 12 ساعة، وتذهب إلى المدرسة بدوام كامل للحصول على شهادة في الفيزياء.
تقول نينجايلا: "لكنني أدركت أنني أحرق نفسي ولن أحقق أي شيء إذا واصلت فعل ما كنت أفعله". كان لديها زخم في البث، وفي الوقت نفسه، نقل جائحة كوفيد - 19 جميع فصولها الدراسية عبر الإنترنت، وكانت تعلم أن المدرسة ستكون موجودة دائمًا.
كان قرار اختيار البث بدوام كامل قرارًا صعبًا.
"لم أكن أرغب في النضال على الإطلاق. لقد جئت من خلفية حيث كان هناك الكثير من النضال ولم يكن لدينا الكثير من الاستقرار المالي"، حسب قول نينجايلا. "لذلك كان أهم شيء بالنسبة لي هو التأكد دائمًا من أنني سأكون آمنًا ماليًا."
وفي غضون عامين، انضمت إلى منظمة Complexity Gaming للرياضات الإلكترونية، وأصبحت صوتًا مهمًا في الصناعة. في فبراير من عام 2022، تمكنت نينجايلا أيضًا من رؤية وجهها على لوحة إعلانات في تايمز سكوير كجزء من حملة Twitch's Black History Month ("أنا على لوحة إعلانية رائعة في تايمز سكوير !!!! تغرد بجانب صورة لها أمام لوحة الإعلانات).
عندما بدأت البث لأول مرة، تقول نينجايلا أنها لم تر الكثير من التمثيل. "كان هذا أحد الأشياء الرئيسية التي جعلتني أعود. عندما وصلت إلى نقطة معينة عندما كان البث الخاص بي ينمو، فهمت أن هناك الكثير من النساء والأشخاص الملونين والأشخاص من مجتمع LGBTQIA+ الذين كانوا يراقبونني ويتطلعون إلي، مثل، "ياللروعة، إذا كان بإمكانها القيام بذلك، يمكنني القيام بذلك أيضًا.' كان من المهم بالنسبة لي أن أوضح للناس أن هناك جمهورًا بغض النظر عن شكلك أو كيفية تحديدك".
في العامين الماضيين فقط، تقول نينجايلا إنها شهدت تحولًا ملحوظًا في صناعة الألعاب.
قالت نينجايلا: "لقد رأيت ذلك يتغير". "لقد رأيت الكثير من النساء السود اللواتي يشاهدنني، لقد بدأن البث. وأنا أبذل قصارى جهدي لدعمهم. علامات تمت إضافته بواسطة Twitch جعلت من السهل جدًا العثور على الأشخاص الملونين والأشخاص في مجتمع LGBTQIA+. أنا فقط أراها تتحسن، وأنا سعيد حقًا بها. نحن جميعًا نستحق أن يُنظر إلينا ونسمع ونقدر ونؤيد".
تقول نينجايلا أنه لا يزال هناك تقدم يتعين إحرازه وأنه من المهم الاستمرار في توفير التعرّف وخلق الفرص لأعضاء هذه المجتمعات.
كيف يمكن للماركات دعم المجتمعات المتنوعة على Twitch
كانت هذه القفزة الجريئة في البث بدوام كامل ممكنة بمساعدة عمل نينجايلا مع الماركات. أول رعاية كبيرة حصلت عليها كانت مع كوكا كولا. "لم أستطع أن أصدق أنني كنت سأكون على الصفحة الأولى من Twitch"، وقالت انها تتذكر. "كانت تلك نقلة كبيرة حقًا بالنسبة لي. كنت متوترة للغاية وحققت 20000 مشاهدة في البث الخاص بي لأول مرة. وشعرت أنني قمت بعمل جيد بمجرد التحدث خلال الدردشة والترفيه. وانتابني شعورًا مثل "عجبًا، لقد تمكنت من فعل ذلك حقًا."
منذ ذلك الحين، ساعدت نينجايلا العديد من الماركات على جذب اهتمام الامشاهدين. مع JBL، استضافت نينجايلا وغيرها من المنشئين البارزين مناقشة مباشرة حول النساء في الألعاب. بالنسبة إلى Converse، ساعدت نينجايلا ومجتمعها في تصميم حذاء مخصص وعرضوه كهدية لمشاهد محظوظ. كما أنها ساعدت في الترويج لأغنية واحدة لكاتي بيري واستضافت حفلة مشاهدة على البث الخاص بها للاحتفال بالعرض الأول لسلسلة أنمي جديدة على Crunchyroll.
يقول نينجايلا: "أشعر أن لدي مجتمعًا لا يمتلكه أي شخص آخر على Twitch وأن [الماركات] قادرة على الوصول إلى جمهور لن يتمكنوا من الوصول إليه بأي طريقة أخرى". "إنهم يقومون أيضًا بتنويع وجه ماركتهم، وهو أمر مهم حقًا للأشخاص الذين يشبهونني أو يتعاطفون مع مجتمع LGBTQIA+ليشعروا أن هذه الماركات تهتم بهم ويشعرون أن هذه الماركات ترغب في دعمهم وكذلك دعم لي."
كما توضح نيندايلا، من المهم للماركات أن تدعم منشئيّ الألوان والنساء وأعضاء مجتمع LGBTQIA+ وتعمل معهم بشكل أصلي.
وتقول: "أود فقط أن أشجع الماركات على التواصل والقيام بعمل - عمل مدفوع الأجر - مع هؤلاء المنشئين".
كما أخبرت متابعيها خلال دردشتها أثناء البث المباشر، ستستمر نينجايلا في العمل على نفسها. إنها مهتمة باستكشاف المزيد من محتوى الماكياج والأزياء. وفي الوقت نفسه، تتطلع إلى الدخول إلى عالم التمثيل الصوتي ومواصلة إيجاد طرق "لجمع كل ما أحبه معًا".
هل تريد التعرّف على المزيد عن Twitch؟ راجع المزيد من المحتوى التعليمي الخاص بنا للتعرّف على كيفية بناء مجتمع على Twitch، والمساعدة في تنمية ماركتك من خلال Twitch Ads.