عرض NewFronts التقديمي الافتتاحي من Amazon يدعو المُعلنين لإعادة تصور كيفية وصولهم إلى الجمهور

3 مايو 2021

ظلّت Amazon لسنوات تقدم مجموعة واسعة من التجارب الترفيهية للعملاء. من منطلق عملنا في تصنيع أجهزة البث وتوفير المحتوى، فإننا نوفر للماركات عددًا لا يحصى من الفرص لتحفيز الاكتشاف، والتواصل مع العملاء بطرق ذات مغزى. مع النمو المستمر لنسبة مشاهدة البث التليفزيوني، أصبحت هذه الاتصالات أكثر أهمية من أي وقت مضى.

وقد أعلنا في عرض NewFronts التقديمي الخاص بنا لدى مؤسسة IAB اليوم، أن بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon وTwitch يصلان بشكل مشترك إلى جمهور شهري غير متكرر بلغ 120 مليون مشاهد في جميع أنحاء الولايات المتحدة.1 هذا النمو مثير، لأنه يدل على أن أسلوبنا الذي يركز على العملاء للترفيه يتردد صداه مع جمهور بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon، عبر IMDb TV، وTwitch، والأحداث الرياضية المباشرة على فيديو Prime، وتطبيقات الشبكة والمذيعين من الدرجة الأولى التي يمكن الوصول إليها على Fire TV.

المكافأة هي أنه عندما نخلق تجارب عملاء رائعة، فإننا نساعد المُعلنين على تحقيق نتائج أفضل. خلال عرض NewFronts التقديمي الافتراضي لنا، "إعادة تصور كيفية الوصول إلى الجمهور"، سلطنا الضوء على بعض الطرق التي تمكّن من خلالها Amazon Ads المسوقين من الوصول إلى جمهور البث وجذب اهتمامهم، وإعادة تصور تجارب الإعلانات مع حملات البث التليفزيوني أكثر ذكاءً وبساطة. إليك ما قمنا بمشاركته.

أصول جديدة من IMDb TV، خدمة البث المجانية من Amazon

خلال عرض NewFronts التقديمي من Amazon، أعلنت خدمة IMDb TV عن طلب On Call، وهو مسلسل درامي جديد مدته نصف ساعة من المنتج التلفزيوني غزير الإنتاج "ديك وولف". كما كشفت خدمة البث المجاني المتميزة عن طلبات لسلاسل ثلاثة مشروعات غير مكتوبة، بما في ذلك: السلسلة الوثائقية لليوك برايان: My Dirt Road Diary، ومسلسل الجريمة الحقيقية المريبة والمخيفة Bug Out؛ وسلسلة تصميمات المنازل الأصلية الجديدة مع مصمم الديكور الداخلي الشهير جيف لويس. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت IMDb TV عن طرح ألبوم High School، سلسلة أصلية جديدة شارك في إنشائها فنانون حائزون على جوائز التسجيلات البلاتينية "تيجان" و"سارة"، والمنتج التنفيذي كلي دوفال.

قبل بدء NewFronts في Amazon، أعلنت IMDb TV بدء الموسم الثاني من Top Class وقائمة من خمسة مشاريع للتنمية: Blessed وHighly Favored، وGreek Candy، وPrimo، وThe Fed وThe Pradeeps of Pittsburgh. كشفت خدمة البث أيضًا عن تاريخ العرض الأول في 9 يوليو لدراما الجريمة المرتقبة للغاية، Leverage: Redemption وشاركت فيديو ظهور الممثلين لأول مرة.

صورة فوتوغرافية للنساء والرجال؛ أعضاء فريق التمثيل المختص بالعرض

"بدأت IMDb TV للتو في تقديم خدماتها. إذا كان الحاضر يمثل نجاحًا كبيرًا، فإن المستقبل سيمثل نجاحًا ساحقًا: خدمات ترفيه أكبر وأفضل ومسلية دائمًا ومجانية دائمًا."

— ريان بيروتزي، الرئيس المشارك للمحتوى والبرامج، IMDb TV

خدمة فيديو Amazon Prime ستكون مقرًا رئيسيًا لعرض مباريات Thursday Night Football التابعة للدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL)

في وقت سابق من هذا العام، وقعت خدمة Amazon Prime Video اتفاقية لمدة 10 سنوات مع الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية لبث 15 مباراة من مباريات Thursday Night Football حصريًا خلال الموسم العادي، ومباراة واحدة قبل الموسم كل عام في الولايات المتحدة، بدءًا من عام 2023. خلال NewFronts، أعلنت Amazon أنه سيتم بث المباريات الآن على فيديو Prime قبل عام من الموعد المحدد، أي بدءًا من عام 2022. ستمنح هذه الخطوة عشرات الملايين من أعضاء برايم الجدد والحاليين حق الوصول الحصري إلى مباريات كرة القدم المباشرة التي يجب مشاهدتها، حتى في وقت أقرب.

"كان Thursday Night Football أفضل برنامج حاز على أعلى تصنيف لساعة المشاهدة القصوى في ليلة أيام الأسبوع عبر جميع الأنواع [في عام 2020]... والشيء الذي أثارنا أكثر من ذلك هو أن متوسط مدة المشاهدة لمباراة NFL الحصرية لدينا كانت 82 دقيقة. بينما كان متوسط عدد دقائق المشاهدة لمباراة NFL الموسم الماضي 67 دقيقة. لذا فقد شاهدنا الناس لمدة 15 دقيقة أطول مقارنةً بالآخرين".

— ماري دونوهيو، نائبة رئيس قسم فيديوهات الرياضة العامة، Amazon

لافتة Thursday Night Football

الحلول التي تجعل إعلانات البث التليفزيوني أكثر ذكاءً، وبساطة، وجاذبية

كشفت Amazon Ads عن حلول إعلانات فيديو قابلة للتنفيذ جديدة، وهي تسمح للمشاهدين بالتفاعل مع الماركات على تطبيق IMDb TV على Fire TV، دون إعاقة تجربة المشاهدة. عندما يشاهد المشاهدون أحد هذه الإعلانات، يمكنهم اتخاذ إجراءات تسوق Amazon - بما في ذلك "إضافة إلى العربة" أو "إضافة إلى قائمة تسوق Alexa"، أو "الشراء الآن"، أو "التسوق الآن" - مباشرة من الإعلان باستخدام صوتهم، أو Fire TV عن بُعد. هذا المنتج متاح حاليًا لمجموعة محدودة من المشاركين في النسخة التجريبية.

كما أعلنا عن طريقة سهلة جديدة لمُعلني الخدمة الذاتية لشراء توريد البث التليفزيوني مضمون من خلال Amazon DSP مع ميزة ضمان الجمهور عبر Audience Guaranteed. تمكّن هذه الأداة مشتري الوسائط الإعلامية من إنشاء حملات البث التليفزيوني بأسعار ثابتة، وهم يدفعون فقط مقابل مرات الظهور التي تصل إلى جمهورهم. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمُعلنين إنشاء وبدء عمليات شراء بث الإعلانات التليفزيونية المضمونة في أقل من 30 دقيقة، وإدارة الحملات بسهولة من خلال حسابات Amazon DSP ذات الخدمة الذاتية.

موضع ظهور الإعلان

"يقوم العملاء بتغيير الطريقة التي يشاهدون بها التلفزيون، لذلك فقد قمنا بتغيير الطريقة التي تصل بها الماركات إليهم. بالنسبة للمبتدئين، فإن ثلاثة أرباع جمهورنا غير معرضين تمامًا للحملات التلفزيونية التقليدية. نحن نقدم للمُعلنين الأدوات اللازمة للوصول إلى الجمهور استنادًا إلى المليارات من إشارات التسوق، والبث، مع اتخاذ الإجراءات اللازمة بطرق أبسط وأكثر ذكاءً."

- مارك إيمر، نائب رئيس البث التليفزيوني، والإعلان عن الماركات وIMDb TV، لدى Amazon Ads

تجربة أفضل من خلال الترفيه التفاعلي الذي يتم بثه مباشر على Twitch

Twitch هو المكان الذي يجتمع فيه الملايين من الناس كل يوم للدردشة، والتفاعل، وتقديم الترفيه المباشر الخاص بهم. تعد هذه الخدمة جزءًا من بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon Ads، مما يتيح للماركات الوصول إلى مجموعة واسعة من المشاهدين ذوي الاهتمامات بالتصميمات الإبداعية المتنوعة.

خلال NewFronts، سلطت Twitch الضوء على اثنين من قنوات الشراكة الممتازة، التي تعرض محتوى البث المباشر من ماركات الوسائط الإعلامية الشهيرة، عبر مجموعة من الفئات، بما في ذلك الألعاب، والموسيقى، والرياضة، ونمط الحياة، والترفيه. على سبيل المثال، انضمت Twitch إلى Rolling Stone لإعداد سلسلة من التجارب الموسيقية مع الفنانين، بما في ذلك الأخبار، والمقابلات الشخصية، والمحادثات الجذابة، والحفلات الموسيقية. وشاركت Twitch أيضًا مع AMC لإنشاء قناة تفاعلية موجّهة للمعجبين للاحتفال وجذب الاهتمام لسلسلة The Walking Dead Universe من خلال البث المباشر للبرنامج الأصلي حصريًا على Twitch.

"تتجاوز Twitch مجال الألعاب.
لقد أصبح مكانًا محبوبًا حيث يجد الناس أشخاصًا من ذوي العواطف المشتركة. قد يأتون لمشاهدة المحتوى، ولكنهم يواصلون المتابعة بسبب وجود صلة وارتباط بمبتكر المحتوى، أو بمجتمع. وهذه الصلة حقيقية للغاية، إنها عميقة بالفعل، وتترسخ على Twitch، وتتخلل كل شيء."

- سارة كليمنس، الرئيسة التنفيذية للعمليات، Twitch

موضع ظهور إعلانات TWD

في الأفق لبث الإعلانات التلفزيونية من Amazon

مشهد البث المتطور مليء بالإمكانيات والفرص. على الرغم من أننا متحمسون للتحديثات التي شاركناها في عرض NewFronts التقديمي - عبر محتوى Amazon، وخدماتها، وأجهزتها - لا يزال هناك المزيد من العمل الذي يتعين القيام به. سنواصل الابتكار حتى تصبح بث الإعلانات التلفزيونية أكثر ذكاءً وأبسط لمساعدة الماركات على تحقيق نتائج أفضل مع توفير تجارب عملاء رائعة.

يمكن مشاهدة "إعادة تصور كيفية الوصول إلى الجمهور" عند الطلب هنا حتى 30 يونيو.

المصادر

1يتم تعريف الوصول على أنه مقدار المشاهدين منقطع النظير في الولايات المتحدة لمحتوى البث للإعلانات المدعومة على Amazon وTwitch من خلال أي جهاز.