دراسات جديدة تربط Amazon Advertising بالنتائج الإيجابية للماركة

عندما تفكر الماركات في Amazon Ads، فإنها قد تفكر أولاً في مراحل تكتيكات الإعلان النهائية التي من شأنها زيادة التحويلات وعائد الإنفاق على الإعلانات على Amazon. ولكن مع تمكين المزيد من فرص بناء الماركات في أي مكان يقضي العملاء فيه وقتهم، أصبحنا نرى، على نحو متزايد، ماركات تعمل معنا لديها أهداف جديدة تضعها في الاعتبار: المساعدة في تحفيز الوعي وجذب الاهتمام بالماركة.

واليوم، تستطيع العديد من الاستراتيجيات الإعلامية تحقيق معدلات وصول مرتفعة — وهو هدف مشترك لحملات الوعي بالماركة. وهناك استراتيجيات أقل شيوعًا بكثير، وهي التي يمكنها نقل المستهلكين بفعالية إلى أسفل مسار التسويق من الوعي إلى الاهتمام بالماركة.

"تشير قدرة Amazon Ads على تحفيز نتائج للماركة أعلى من معدلات الصناعة إلى أن العملاء يكونون أكثر استجابةً لرسائل الماركة عندما يكونون في وضع التسوّق وجمع المعلومات".

- مات كار، مدير إدارة الحسابات والتسويق والتحليلات والرؤى، Amazon Ads

يمكن أن تساعدك Amazon Ads في القيام بذلك. كيف يعمل هذا؟ عندما تثير حملة التوعية اهتمام الجمهور — سواء من خلال التلفزيون التقليدي، أو العرض، أو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، على سبيل المثال — قد يأتي الجمهور إلى Amazon للتعرّف على المزيد حول المنتج أو الماركة المعروضة في الحملة. والواقع أن 68% من المتسوقين يكتشفون ماركة جديدة على Amazon.¹يقومون بذلك بطرق مختلفة، بما في ذلك تصفح صفحات المنتجات، ومشاهدة فيديوهات المنتجات على متجر الماركة، وقراءة تقييمات المستخدم.

يبلغ عدد عملاء Amazon ‏210 مليون عميل شهريًا،² ويستخدم هؤلاء المتسوقون Amazon كمصدر لإكساب معنى لقراراتهم المتعلقة بالشراء عبر الإنترنت أو دون ذلك. وقد يترجم هذا إلى ارتفاع في المبيعات بالنسبة للمُعلنين. وفي الواقع، وجدت دراسة أجراها طرف خارجي أن حملات Amazon Ads حفّزت ارتفاع المبيعات بمعدل 2.8 أضعاف مقارنة بمعايير جميع الناشرين.³

وعلاوة على ذلك، قامت Kantar بقياس ‏49 حملة على الهواتف المحمولة على Amazon و110 حملات OTT على Fire TV من عام 2018 إلى عام 2020. وقد وجد التحليل أن حملات الهاتف المحمول على Amazon قد حفزت زيادة في نية الشراء بنسبة 450% عن المتوسط الصناعي، في حين حفزت حملات OTT زيادة في الوعي بنسبة 75% عن المتوسط الصناعي.⁴

ويقول مات كار، المدير في Amazon Ads إنه: "على النقيض من دراسات الحالة المعزولة، فإن قيمة معايير Kantar للماركات هي أنها تؤسس نمطًا للأداء على مدى فترة طويلة من الزمن يعبر عن فعالية قناة الإعلانات لتحقيق نتائج إيجابية للماركة". "تشير قدرة Amazon Ads على تحفيز نتائج أعلى من معدلات الصناعة وتقترح أن العملاء يكونون أكثر استجابة لرسائل الماركة عندما يكونون في وضع التسوّق وجمع المعلومات."

يمكن أن تساعد Amazon Ads الماركات في تحفيز الوعي والاهتمام بالماركة — سواء عبر الإنترنت أو دون اتصال. للتعرّف على المزيد حول كيفية مساعدتك في تحقيق أهداف ماركتك، يرجى التواصل مع مندوب مبيعات Amazon أو اتصل بنا.