الدليل
ما المقصود بتخطيط الوسائط الإعلامية؟ وما سبب أهميته؟
تخطيط الوسائط الإعلامية هو العملية التي يقوم من خلالها المُعلنون بإنشاء خطة لتوجيه الحملة الإعلانية. في حقيقة الأمر، تبدأ كل حملة إعلانية ناجحة بخطة للوسائط الإعلامية.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.
تساعد مجموعة تخطيط الوسائط الإعلامية لـ Amazon Ads المُعلنين في الوصول إلى الجمهور، وتحويله عبر رحلة العميل.
ما المقصود بتخطيط الوسائط الإعلامية؟
تخطيط الوسائط الإعلامية هي العملية التي يمر بها المُعلنون قبل شراء الإعلانات وطرحها لقياس فعالية العائد على الاستثمار (ROI) وتقدير أقصى حد له. إنها خطوة أولى حاسمة في أي حملة إعلانية. تتمثل النتيجة الملموسة لعملية تخطيط الوسائط الإعلامية في إنشاء وثيقة لخطة الوسائط الإعلامية من شأنها توجيه حملتك الإعلانية.
ما فوائد تخطيط الوسائط الإعلامية؟
لتخطيط الوسائط الإعلامية العديد من الفوائد، بما في ذلك:
- البقاء أكثر تنظيمًا خلال حملتك الإعلانية
- تحديد ميزانية حملتك وتتبُّعها
- تحقيق فهم أفضل لجمهورك من خلال البحث الذي يتم إجراؤه مسبقًا، مما يجعل الاستهداف وتجزئة الجمهور أكثر فعالية
- التحلي بفهم أقوى لما تفعله الشركات المنافسة
- توفير معيار قياسي لمقارنة الحملات الإعلانية المستقبلية
كيف يمكنني إنشاء خطة وسائط إعلامية؟
توجد أربعة عناصر رئيسية لخطة الوسائط الإعلامية، كما يلي:
- البحث والتحليل: جمهورك المستهدف، وأصحاب المصلحة في قطاع السوق، والدروس المستفادة من الحملات السابقة، والشركات المنافسة ضمن فئتك
- أهداف التسويق ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPI): الأهداف والنتائج الرئيسية الأساسية لنشاطك التجاري والتحليلات التي ستستخدمها لتقييم النجاح، بما في ذلك كل شيء بدءًا بمعدلات التحويل، وصولاً إلى مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي والتكلفة لكل نقرة أو النتيجة
- استراتيجية الوسائط الإعلامية: ميزانيتك، والوسائط الإعلامية المثالية والوسائط الإعلامية المطلوب تجنبها (سواء المدفوعة أو غير المدفوعة)، والرسائل الرئيسية، والدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، والمواصفات، والمنجزات المستهدفة، والجدول الزمني
- التنفيذ والتقييم وقياس الأثر: متى وكيف ستطرح الحملة الإعلانية وتراقبها وتقيس فعاليتها
ما عملية تخطيط الوسائط الإعلامية؟
تتّبِع عملية تخطيط الوسائط الإعلامية المسار التالي:
- إجراء البحث والتحليل. عقد اجتماعات مع أصحاب المصلحة لمناقشة الحملات السابقة. تحديد الجمهور والمناطق الجغرافية المقصودة.
- تحديد أهدافك ومؤشرات KPI لديك. قم بتحديدهما وتسجيلهما في خطة الوسائط الإعلامية الخاصة بك.
- إنشاء جدول بيانات لتتبُّع الميزانية وللميزانية ذاتها. أنشئ رسائلك الرئيسية، والدعوات لاتخاذ إجراء، وحدِّد جدولك الزمني والتسليمات مع المواصفات. سجِّل كل هذا في خطة الوسائط الإعلامية. يمكنك التواصل مع قنوات الوسائط الإعلامية أو العمل مع مخططي الوسائط الإعلامية لتنفيذ ذلك. وخطِّط لما تنوي تنفيذه ومتى تنوي ذلك.
- طرح حملتك الإعلانية ومراقبتها بانتظام. دوِّن ما يصلح معك وما لا يصلح وعدِّل استراتيجيتك. وأجرِ اختبار A/B لقياس ما إذا كانت العناوين أو الصور المختلفة ستحقق نتائج أفضل. في نهاية الحملة الإعلانية، قم بقياس النتائج النهائية من حيث مدى جودة تلبيتها لمؤشرات KPI لديك.
ما الفرق بين تخطيط الوسائط الإعلامية وشراء الوسائط الإعلامية؟
شراء الوسائط الإعلامية هي العملية التي تحدث بعد الانتهاء من خطة الوسائط الإعلامية - وهما يعملان جنبًا إلى جنب. ويحدد تخطيط الوسائط الإعلامية المعلَمات لشراء الوسائط الإعلامية. يتضمن شراء الوسائط الإعلامية تقييم جميع خيارات إعلانات الوسائط الإعلامية ضمن معلَمات ميزانيتك من أجل تحديد الجمهور وأنواع الإعلانات ومجموعة قنوات الوسائط الإعلامية التي ستساعد في تحقيق أفضل نتائج ممكنة للحملة، ثم شراء تلك الإعلانات. في كثير من الأحيان، تعمل الماركات مع مخططي الوسائط الإعلامية لشراء وسائط إعلامية للإعلان. يرتكز شراء الوسائط الإعلامية على الوسائط الإعلامية المدفوعة.
ما الفرق بين الوسائط الإعلامية المدفوعة والوسائط الإعلامية غير المدفوعة؟
تعمل الوسائط الإعلامية المدفوعة والوسائط الإعلامية غير المدفوعة معًا لدعم نشاطك التجاري أو منتجك. وتشمل الوسائط الإعلامية المدفوعة أشياءً مثل الإعلان الرقمي والإعلان التقليدي (التلفزيون، الراديو، الأماكن المفتوحة، وما إلى ذلك). وتشمل الوسائط الإعلامية غير المدفوعة أشياءً مثل المنشورات العضوية على وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونات على موقعك الإلكتروني، حيث يمكنك التحكم في الرسالة ولكن لا يلزم الدفع للنشر. يجب سرد كلٍّ من الوسائط الإعلامية المدفوعة والوسائط الإعلامية غير المدفوعة في خطة الوسائط الإعلامية لديك بالتفصيل.
من خلال Amazon Ads، تشمل الوسائط الإعلامية المدفوعة حلولاً مثل إعلانات العرض المدعومة وإعلانات الفيديو، في حين أن الوسائط الإعلامية غير المدفوعة تشمل المتاجر والمنشورات - وهي تكتيكات تدعم جهود الماركة ولكنها مجانية للمُعلنين.