دليل
ما المقصود بتخطيط الوسائط الإعلامية؟ ما أهمية ذلك؟
تخطيط الوسائط الإعلامية هو العملية التي يقوم من خلالها المُعلنون بإنشاء خطة لتوجيه حملة إعلانية. في حقيقة الأمر، تبدأ كل حملة إعلانية ناجحة بخطة وسائط إعلامية.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.
تُساعد مجموعة أدوات تخطيط الوسائط الإعلامية المقدّمة من Amazon Ads المُعلنين في الوصول إلى الجمهور، وتحويله في مختلف مراحل رحلة العميل.
ما المقصود بتخطيط الوسائط الإعلامية؟
تخطيط الوسائط الإعلامية هي العملية التي يمر بها المُعلنون قبل شراء الإعلانات وطرحها لقياس فعالية العائد على الاستثمار (ROI) وتقدير أقصى حد له. إنها خطوة أولى حاسمة في أي حملة إعلانية. تُعد النتيجة الملموسة لعملية تخطيط الوسائط الإعلامية وثيقة خطة وسائط إعلامية ستوجّه حملتك الإعلانية.
ما فوائد تخطيط الوسائط الإعلامية؟
لتخطيط الوسائط الإعلامية العديد من الفوائد، بما في ذلك:
- البقاء أكثر تنظيمًا من خلال حملتك الإعلانية
- إعداد ميزانية حملتك وتتبعها
- فهمًا أفضل لجمهورك من خلال البحث الذي تم إجراؤه مسبقًا، مما يجعل الاستهداف وتجزئة الجمهور أكثر فعالية
- التحلي بفهم أكثر ثباتًا لما يفعله الأقران
- وجود معيار قياسي لمقارنة الحملات الإعلانية المستقبلية
كيف يمكنني بناء خطة وسائط إعلامية؟
توجد أربعة عناصر رئيسية في خطة الوسائط الإعلامية:
- البحث والتحليل: جمهورك المستهدف، وأصحاب المصلحة في قطاع السوق، والدروس المستفادة من الحملات السابقة، والأقران ضمن فئتك
- أهداف التسويق ومؤشرات الأداء الرئيسية: الأهداف والنتائج الرئيسية الأساسية لنشاطك التجاري والتحليلات التي ستستخدمها لتقييم النجاح، بما في ذلك كل شيء بدءًا بمعدلات التحويل، وصولاً إلى مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي والتكلفة لكل نقرة أو النتيجة
- استراتيجية الوسائط الإعلامية: ميزانيتك، والوسائط الإعلامية المثالية والوسائط الإعلامية المطلوب تجنبها (سواء المدفوعة أو غير المدفوعة)، والرسائل الرئيسية، والدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، والمواصفات، والمنجزات المستهدفة، والجدول الزمني
- التنفيذ والتقييم وقياس الأثر: متى وكيف ستطرح الحملة الإعلانية وتراقبها وتقيس فعاليتها
ما عملية تخطيط الوسائط الإعلامية؟
تتبِّع عملية تخطيط الوسائط الإعلامية المسار التالي:
- إجراء البحث والتحليل. عقد اجتماعات مع أصحاب المصلحة لمناقشة الحملات السابقة. تحديد الجمهور والمناطق الجغرافية المقصودة.
- تحديد أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية. قم بتحديدها والتقاطها في خطة الوسائط الإعلامية الخاصة بك.
- إنشاء جدول بيانات تتبُّع الميزانية والميزانية ذاتها. أنشئ رسائلك الرئيسية، والدعوات لاتخاذ إجراء، وحدِّد جدولك الزمني والتسليمات مع المواصفات. سجِّل كل هذا في خطة الوسائط الإعلامية. يمكنك التواصل مع قنوات الوسائط الإعلامية أو العمل مع مخططي الوسائط الإعلامية لتنفيذ ذلك. وخطِّط لما تنوي تنفيذه ومتى تنوي ذلك.
- طرح حملتك الإعلانية ومراقبتها بانتظام. دوِّن ما يصلح معك وما لا يصلح وعدِّل استراتيجيتك. وأجرِ اختبار A/B لقياس ما إذا كانت العناوين أو الصور المختلفة ستحقق نتائج أفضل. في نهاية الحملة الإعلانية، قس النتائج النهائية من حيث مدى تلبيتها مؤشرات KPI لديك.
ما الفرق بين تخطيط الوسائط الإعلامية وشراء الوسائط الإعلامية؟
يُعد شراء الوسائط الإعلامية ما يحدث بعد الانتهاء من خطة الوسائط الإعلامية - وهما يعملان جنبًا إلى جنب. ويحدد تخطيط الوسائط الإعلامية المعلَمات لشراء الوسائط الإعلامية. يتضمن شراء الوسائط الإعلامية تقييم جميع خيارات إعلانات الوسائط الإعلامية ضمن معلَمات ميزانيتك من أجل تحديد الجمهور وأنواع الإعلانات ومجموعة قنوات الوسائط الإعلامية التي ستساعد في تحقيق أفضل نتائج ممكنة للحملة، ثم شراء تلك الإعلانات. في كثير من الأحيان، تعمل الماركات مع مخططي الوسائط الإعلامية لشراء وسائط إعلامية للإعلان. يرتكز شراء الوسائط الإعلامية على الوسائط الإعلامية المدفوعة.
ما هي الوسائط الإعلامية المدفوعة مقابل الوسائط الإعلامية غير المدفوعة؟
تعمل الوسائط الإعلامية المدفوعة والوسائط غير المدفوعة معًا لدعم نشاطك التجاري أو منتجك. وتشمل الوسائط الإعلامية المدفوعة أشياءً مثل الإعلان الرقمي والإعلان التقليدي (التلفزيون، الراديو، الأماكن المفتوحة، وما إلى ذلك). وتشمل الوسائط الإعلامية غير المدفوعة أشياءً مثل المنشورات العضوية على وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونات على موقعك الإلكتروني، حيث يمكنك التحكم في الرسالة ولكن لا يلزم الدفع للنشر. يجب سرد كلٍّ من الوسائط الإعلامية المدفوعة والوسائط الإعلامية غير المدفوعة في تخطيط الوسائط الإعلامية لديك بالتفصيل.
من خلال Amazon Ads، تشمل الوسائط الإعلامية المدفوعة حلولاً مثل إعلانات العرض وإعلانات الفيديو، في حين أن الوسائط الإعلامية غير المدفوعة تشمل المتاجر والمنشورات - وهي تكتيكات تدعم جهود الماركة ولكنها مجانية للمُعلنين.
ما المقصود بواجهات API الخاصة بتخطيط الوسائط الإعلامية؟
توفر واجهات API الخاصة بتخطيط الوسائط الإعلامية إشارات العملاء والرؤى لمساعدتك على زيادة فهم منتجات وحلول Amazon Ads اللازمة لتحقيق أهداف نشاطك التجاري. تمنحك هذه الرؤى فهمًا أعمق للجمهور الذي تتواصل معه والنطاق الذي يمكنك تحقيقه عند استخدام منتجات Amazon Ads. من خلال الرؤى التي تساعدك على فهم عادات وتفضيلات استهلاك الوسائط الإعلامية لدى جمهورك المستهدف، يمكنك إنشاء حملات مصممة خصيصًا لها صدى لدى عملائك.
تعرّف على المزيد حول واجهات برمجة التطبيقات لتخطيط الوسائط الإعلامية وكيفية عملها.
