كيف ساعدت Twitch وFire TV شركة LG في تحفيز الوعي بأجهزة تلفزيون OLED الجديدة في إيطاليا

تلفزيون Oled من LG

25 أبريل 2022 | بواسطة جارين إمام، كبيرة مديري المحتوى والتحرير


تتطور صناعة أجهزة التلفزيون بسرعة مع استمرار ارتفاع مبيعات أجهزة التلفزيون الذكية على مستوى العالم. استحوذت أجهزة التلفزيون الذكية على أكثر من 200 مليون وحدة مبيعات حول العالم في عام 2019.1 وبحلول عام 2025، تشير التقديرات إلى أن هذا الإجمالي السنوي يمكن أن يرتفع إلى 266 مليون وحدة، حيث أصبحت القدرات الذكية قياسية بشكل متزايد في منتجات أجهزة التلفزيون الأحدث.2

في إيطاليا، على وجه الخصوص، صناعة أجهزة التلفزيون على مشارف تحول كبير. هذا العام، تقوم البلاد بتبديل شبكتها الوطنية DTT، مما يعني أن التكنولوجيا التي مكنت الإشارات التلفزيونية من البث عبر الهواء ليتم التقاطها بواسطة الهوائي تتغير الآن، وفقًا لوزارة التنمية الاقتصادية الإيطالية.3 نتيجة لذلك، تخطط شبكات التلفزيون مثل هيئة الإذاعة العامة الإيطالية RAI للتحول بالكامل إلى جيل جديد من الإشارات والبروتوكولات الرقمية، وذلك وفقًا للتقارير. وهذا يعني أن طرازات أجهزة التلفزيون القديمة لن تدعم البرمجة المحدثة للمستهلكين الإيطاليين بعد ذلك.4

بالنظر إلى هذا التحول التكنولوجي، أراد فريق LG Electronics في إيطاليا الوصول إلى المستهلكين الذين قد يفكرون في شراء جهاز تلفزيون جديد. طرحت LG Electronics، شركة التكنولوجيا بكوريا الجنوبية، مؤخرًا جهاز تلفزيون OLED جديدًا، وأرادت تسليط الضوء على أسباب اعتبار هذا المنتج الجديد الحل المثالي لاحتياجات المستهلكين الإيطاليين.

أرادت LG عرض الشاشة المبتكرة لجهاز التلفزيون الذكي الجديد، وجودة الحركة للمساعدة في تحفيز الوعي والاهتمام عند الطرح. لذلك، تعاونت LG إيطاليا مع Amazon Ads بهدف تطوير استراتيجية متعددة الحلول ومعتمدة على جميع المراحل استخدمت Twitch وFire TV وحلول إعلانية أخرى لمساعدتهم على الوصول إلى الجمهور وجذب الاهتمامه في إيطاليا.

وصرح أليساندرو زيرو، مدير تسويق منتجات الترفيه المنزلي في شركة LG Electronics إيطاليا: "كان قرارنا بإنشاء خطة إعلانية شاملة من خلال Amazon Ads تستخدم مجموعة واسعة من مواضع الظهور والأصول أمرًا مهمًا بالنسبة لنا لأننا أردنا تثقيف الجمهور حول منتجنا الجديد".

إعلان تلفزيون OLED من LG إيطاليا

إنشاء استراتيجية ديناميكية

نظرًا لأن الألعاب تعتبر واحدة من أكثر أشكال الترفيه شيوعًا على مستوى العالم، قامت LG إيطاليا بتنشيط حملة فيديو مخصصة على Twitch تعرض محتوى يحمل الماركة يعرض قوة جهاز تلفزيون OLED الجديد في بيئة الألعاب. سلطت الحملة الضوء على الطرق التي يمكن أن يساعد بها المنتج الجمهور من خلال اللوحات السوداء العميقة، والتفاعلية، والتفاصيل الدقيقة.

"تتزايد الألعاب كهواية للعديد من المستهلكين في جميع أنحاء العالم، لذلك أردنا إنشاء حملة تلقى صدى لدى جمهور الألعاب الشغوف باستخدام حلول إعلانات Twitch. أردنا أيضًا تطوير استراتيجية باستخدام Fire TV من شأنها التواصل مع العائلات والجمهور الذي يصعب الوصول إليه"، حسب تصريحات كارلو فيولا، مدير حساب Amazon Ads الذي عمل مع فريق LG إيطاليا للمساعدة في طرح حملة الحلول المتعددة.

وقال زيرو: "أردنا إنشاء ركائز حملة تعتمد على جميع المراحل". "على Twitch، أردنا التواصل مع جمهور الشباب الأصغر سنًا مثل محترفي الألعاب من جيل الألفية والجيل الذي يليه، مما قد يساعدنا في وضع جهاز تلفزيون OLED الخاص بنا كواحد من أفضل أجهزة تلفزيون الألعاب التي تلبي جميع احتياجاتهم."

أرادت الماركة أيضًا تسليط الضوء على فوائد أجهزة التلفزيون لمشاهدة الألعاب الرياضية. عرفت LG إيطاليا وAmazon Ads أن الرياضة، وخاصة كرة القدم، مهمة في الثقافة الإيطالية، لذلك أرادوا الاستفادة من مباريات مرحلة المجموعات في دوري أبطال أوروبا UEFA (UCL) لطرح حملة على فيديو Prime للمساعدة في الوصول إلى المستهلكين الرياضيين وتعريفهم بجهاز تلفزيون OLED.

وقال فيولا: "كانت مباريات دوري أبطال أوروبا لحظة مهمة لنشر هذه الرسالة والوصول إلى الجمهور المهتم".

ساعد فريق Amazon Ads شركة LG إيطاليا في طرح إعلان تلفزيوني على فيديو Prime خلال بطولة UCL. بالإضافة إلى ذلك، قام الفريق بتنشيط لافتة Fire TV مضمنة، والتي كانت مباشرة لمدة 10 أيام خلال نفس الوقت الذي كان يتم فيه عرض إعلانات UCL، للمساعدة في الوصول إلى الجمهور الذي لم يكن يمتلك بالفعل أجهزة تلفزيون ذكية متميزة.

قال زيرو: "من خلال تنشيط Fire TV، كان هدفنا هو الوصول إلى مشاهدي التلفزيون أصحاب نسبة المشاهدة الخفيفة، وتثقيفهم حول فوائد التحول إلى جهاز تلفزيون OLED الجديد من LG، والذي يوفر جودة صورة واضحة، وميزات جهاز التلفزيون الذكي، ويسمح لهم بمشاهدة، واستكشاف شغفهم على أكمل وجه".

عرض النتائج

تمكن تنشيط الحملة متعددة الحلول والمعتمدة على جميع المراحل من توصيل نتائج قوية. حققت حملة Twitch معدل نقر للوصول بنسبة 0.22٪، وهو أعلى من المعيار القياسي 0.17٪. بالإضافة إلى ذلك، حقق تنشيط فيديو Twitch المتميز معدل اكتمال الفيديو 84.8٪، وهو أعلى من المعيار القياسي 75٪. ساعدت هذه الحملة، جنبًا إلى جنب مع تنشيط إعلان متصدر الصفحة الرئيسية لـ Twitch، شركة LG إيطاليا على تقديم 2.2 مليون ظهور.5

بالنسبة لحملة البث التلفزيوني، حققت إعلانات UCL عدد 2.6 مليون مرة ظهور، وهو ما كان أعلى بنسبة 53٪ من المعيار القياسي، متجاوزة توقعات LG إيطاليا وAmazon Ads.6

وأخيرًا، تفوقت حملة Fire TV في كل KPI. حققت الحملة 2.1 مليون مرة ظهور ووصلت إلى 655000 مستخدم فريد. كما حققت معدل نقر للوصول بنسبة 0.5٪، والذي تجاوز المعيار القياسي 0.25٪.7

قال زيرو: "لقد أكملنا مسار التحويل بمزيد من عمليات التنشيط التقليدية باستخدام الإعلانات المدعومة وإعلانات العرض التي ساعدتنا في الوصول إلى أهدافنا والتفوق عليها أينما قضى العملاء وقتهم". بشكل عام، صرح فريق LG إيطاليا أن استراتيجية الحلول المتعددة كانت ناجحة.

إعلان تلفزيون OLED من LG إيطاليا

وقال زيرو: "لقد مكننا العمل مع Amazon Ads من نشر استراتيجية تسويق مبتكرة وجذابة للترويج لتلفزيون OLED من LG حتى نتمكن من الوصول إلى الجمهور الإيطالي وجذب اهتمامه بشكل أفضل".

اكتشف كيف يمكن لماركتك الإعلان على Twitch وFire TV.

1-2 "مبيعات وحدات أجهزة التلفزيون الذكية العالمية من 2018 إلى 2025"، Statista، عالمي، 2022
3-4 "تهدف RAI إلى تحويل معظم القنوات التلفزيونية إلى MPEG-4 في 20 أكتوبر" Advance Television، إيطاليا، 2021
5-7 بيانات Amazon الداخلية، إيطاليا، 2021