ساعدت Lexus و Amazon Ads المستهلكين بخصوص “tailgate on the edge” - بمساعدة اثنين من الطهاة الرئيسيين

يعد تركيب باب خلفي في السيارات تقليدًا أمريكيًا فريدًا - كما يمكن لأي مشجع لكرة القدم أن يشهد على ذلك. أغمض عينيك وربما يمكنك تخيل الأصوات والروائح مع تزايد الطاقة للعبة الكبيرة. الآن، تخيل أن اثنين من الطهاة الحائزين على جوائز يُطلب منهم الانضمام إلى الحفلة. أحدهما هو الطاهي لودو ليفيبفر، الذي عمل في المطاعم الحائزة على نجمة ميشلين ولم يسبق له أن طبخ طعامًا خلفيًا في حياته، والآخر هو الطاهي دين فيرينج الحائز على جائزة جيمس بيرد، وهو من تكساس، وشديد التمسك بمعتقداته وآرائه، يعتقد أنه سيكون من الصعب طهي سندويشات التاكو بدجاج التندوري أثناء المباراة.

تحدّي الذات هو موضوع حملة Lexus "Tailgate on the Edge"، التي تم تطويرها بالتعاون مع مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads، للإعلان عن طرح سيارة Lexus الجديدة كليًا RX Hybrid SUV والمعاد تصميمها لعام 2023.

بينما كان الطاهي لودو يشارك في مباريات كرة القدم، يعترف قائلاً: "الطبخ في موقف للسيارات؟ لم يسبق لي أن فعلت ذلك في حياتي". وهكذا بدأت حملة Tailgate on the Edge، وهي حملة تسلط الضوء على هؤلاء الطهاة المشهورين عالميًا وهم يتحدون أنفسهم للخروج من منطقة الراحة الخاصة بهم.

كانت هذه هي الخطة طوال الوقت، حيث طورت BIL الحملة للاحتفال بعملية التصميم الإبداعي، بكل ما تنطوي عليه من عدم اليقين والتجريب والنجاح النهائي. يقول كريس ميزوتاني، مدير التصميمات الإبداعية الذي أشرف على الحملة: "Lexus هي بالتأكيد واحدة من الشركات التي ستحقق قفزة معنا". "لقد أرادوا تركيز حملتهم الحالية "Never Lose Your Edge" على الطعام وكرة القدم والباب الخلفي للسيارة، وFire TV وسيارة RX Hybrid الجديدة. لقد كانت قائمة بالمكونات التي كان علينا معرفة ما يجب فعله بها."

تتمتع Lexus و Amazon Ads بتاريخ طويل من التعاون والابتكار. لقد عملوا معًا في عام 2021 لتطوير أول عرض للسيارات على الإطلاق، وهو تجربة Fire TV التي تمكن العملاء من استكشاف السيارة بزاوية مشاهدة 360 درجة، وخيارات ألوانها، ومحتوى الماركة، على أكبر شاشة تلفزيون في منازلهم. ثم تابعت Lexus وAmazon أول عرض Fire TV بدعم Alexa. يقول ميزوتاني: "لقد حققت Lexus نجاحًا كبيرًا من خلال Amazon Ads، وهي تدفعنا دائمًا إلى التوسع، لذلك قمنا بجذب اهتمام Whole Foods Market - وهو أمر لم نتمكن من القيام به من قبل."

يبدأ Tailgate on the Edge كسلسلة من جزأين من الأفلام الوثائقية القصيرة المتاحة على Fire TV، ويظهر فيها الطاهي دين فيرينج وهو يتصفح منصة سوق التوابل ويستنشق رائحة اليانسون ويتأمل في تجربته الأولى مع الكاري الهندي. ويقر بأن المطبخ الهندي ليس من نقاط قوته، "ولكن هذه هي النقطة المحورية"، كما يقول. يوافق الطاهي لودو قائلاً: "كيف تعرف ما أنت قادر عليه إذا لم تدفع نفسك إلى الحافة؟"

جلبت Amazon كلاي جيتر، المخرج المعروف بعمله في برنامج Chef's Table. يضيف ميزوتاني: "كنت أعرف أننا يجب أن نعمل مع كلاي، لأنه كان شخصًا لا يفهم فقط الفروق الدقيقة في تصوير الطعام، ولكن أيضًا تصوير السيارات". "الوصول إلى شخص يمكنه التوافق مع معايير الجودة لدى Lexus في لقطات السيارة، ويمكنه أيضًا إبراز رواية القصص حول هؤلاء الطهاة، يتطلب مخرجًا فريدًا للغاية."

عمل جيتر مع الطهاة لتغيير قوائم الطعام الخاصة بهم وشجعهم على ابتكار مأكولات رائعة تتخطى الحدود. يقول ميزوتاني: "ولجعل الأمور أكثر تطورًا، طلبنا منهم إعداد أطباقهم باستخدام العناصر المتوفرة فقط في Whole Foods Market، لأننا أردنا أن يتمكن عملاؤنا من إعداد هذه الأطباق أيضًا".

تم تنسيق الوصفات الناتجة وإتاحتها على صفحة Lexus المخصصة على Amazon، حيث يمكن للعملاء مشاهدة الطاهي لودو والطاهي دين يشاركان عملياتهم. أضافت Amazon القدرة على إضافة جميع مكونات الوصفات إلى عربة التسوق بضغطة زر واحدة، حتى يتمكن العملاء من تجربة أيديهم في صنع الوصفات بأنفسهم. أو إذا اختاروا زيارة Whole Foods Market في غلينديل، كاليفورنيا، أو أوستن، تكساس، فربما يكونون قد تمكنوا من الوصول إلى الطاهين اللذين يقدمان الطعام من الجزء الخلفي من سيارة Lexus RX عند الباب الخلفي الخاص بهما، في موقف السيارات مباشرةً.

كانت الحملة ناجحة، وتجاوزت التوقعات عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى الجمهور، وحققت أداءً فائقًا لدى كل من الجمهور الثري والشباب. تقول نيكول كيرش، المديرة الإعلامية للمجموعة في Team One: "كانت ردود الفعل التي تلقيناها من خلال تعاوننا مع Whole Foods Market إيجابية للغاية". "لقد استقبلنا الكثير من الضيوف وأخبرونا أنهم يحبون RX الجديدة، [و] يحبون الوصفات الجديدة من طهاتنا الذين يخرجون من هذا المنتج. لقد كان الأمر إيجابيًا حقًا حتى الآن."

تشاركنا ليزا ماكوين، مديرة الإعلام في Lexus، هذا الشعور، مضيفة: "لقد كانت Amazon موردًا رائعًا، ونحن ممتنون للابتكار والالتزام برفع المستوى باستمرار والحرص على إنجاز المهام لطرح منتجات جديدة. في هذه الحالة، تمكنا من العمل مع Whole Foods Market لتزويد الضيوف بتجربة رائعة تضم قضمات من الطعام ربما لم يتناولوها من قبل."

وكما يقول الطاهي دين فيرينج، "لا توجد شفرة أكثر ذكاءً من الإبداع. ولكن هذه ميزة يجب عليك الحفاظ عليها من خلال التطلع دائمًا إلى الأمام". لم يتمكن الطاهي دين و Lexus - وAmazon Ads - من الاتفاق معًا أكثر من ذلك.