تساعد الميزات الجديدة لإعلانات العرض المدعومة الماركات على الوصول إلى الجمهور في رحلات التسوق والترفيه الخاصة به

29 أكتوبر 2021

خلال مؤتمر unBoxed لعام 2021، الذي أقيم افتراضيًا من 26 إلى 27 أكتوبر، قدمت Amazon Ads مجموعة من ميزات إعلانات العرض المدعومة التي يمكن أن تساعد الماركات على الترويج لمنتجاتها، والتواصل بشأنها مع العملاء بطرق جديدة.

إعادة جذب اهتمام المتسوقين بإعادة تسويق المشتريات

غالبًا ما يحب العملاء اكتشاف منتجات جديدة من الماركات التي ينجذبون إليها بالفعل، ويكونون على دراية بها. مع أخذ ذلك في الاعتبار، قامت Amazon Ads بتوسيع جمهور إعلانات العرض المدعومة المصمم خصيصًا من خلال إعادة تسويق المشتريات. تساعد إعادة تسويق المشتريات المُعلنين على الوصول إلى الجمهور بناءً على المشتريات وأنشطة التسوق السابقة على Amazon. وهذا يعني أن الماركات لديها القدرة على المساعدة في تحفيز المشتريات المتكررة لمنتجاتها، وكذلك بناء الولاء للماركة. باستخدام هذه الميزة، يمكن للماركات إعادة التسويق إلى الجمهور السابق لمنتجاتها المروّجة، والمنتجات الشعبية الأخرى، وكذلك المنتجات من فئات البيع بالتجزئة المحددة.

تساعد إعادة تسويق المشتريات الماركات على التواصل مع العملاء بطرق مقصودة وملائمة بشكل أكبر. يمكن للمُعلنين تخصيص الحملات باستخدام التحسينات مثل نقطة السعر، والماركة والتقييم بالنجوم. بالإضافة إلى ذلك، تقدم Amazon Ads فترات مراجعة قابلة للتخصيص للجمهور المصمم خصيصًا، والتي تتوفر لكل من عدد المشاهدات، وإعادة تسويق المشتريات. باستخدام هذه الميزة، يمكن للمُعلنين تحديد الجمهور الذي يأملون في الوصول إليه.

التواصل مع الجمهور باستخدام تحسينات عروض الأسعار

هناك المزيد من الطرق للتواصل مع الجمهور الملائم. قامت Amazon Ads بتوسيع عناصر التحكم في تقديم عروض الأسعار الخاصة بها لإعلانات العرض المدعومة. تتيح تحسينات عروض الأسعار المخصصة للمُعلنين الوصول إلى الجمهور الملائم بشكل أكبر خلال رحلات التسوق والترفيه. يمكن للمُعلنين في مناطق محددة تحديد «التحسين لمرات الظهور القابلة للعرض» للمساعدة في زيادة الوعي بالمنتج والوصول إلى العملاء الملائمين.

باستخدام التحسين لمرات الظهور القابلة للعرض، يمكن للمُعلنين توسيع نطاق الوصول، والقيمة وجهود الاهتمام والوعي باستخدام الانتساب إلى النقرات + العرض، والدفع مقابل هذه القيمة باستخدام الفوترة المستندة إلى التكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض (VCPM). يمكن أن يساعد إعداد تقارير إعلانات العرض المدعومة المُعلنين على تحسين الحملات، واكتساب المزيد من الرؤى حول الجمهور الملائم لحملاتهم.

تعزيز التصميم الإبداعي للماركة باستخدام التصميم الإبداعي المحسّن ديناميكيًا

تتطور التصميمات الإبداعية لإعلانات العرض المدعومة بمزيد من الميزات الديناميكية والتفاعلية. تستخدم ميزة التصميم الإبداعي المحسّن ديناميكيًا من Amazon Ads خوارزميات التعلم الآلي للمساعدة في تقديم تصميمات الإعلانات الإبداعية التي من المرجح أن تلبي احتياجات المُعلنين، وذلك باستخدام مدخلات مثل المنتج، وموضع الظهور، والناشر وحتى أنواع الجمهور الذي من المحتمل أن يشاهد إعلان الماركة. يسمح هذا أيضًا بتحسين التصميم الإبداعي للمُعلنين إلى عدد لا حصر له من الأحجام عبر الأجهزة، والناشرين، داخل موقع Amazon وخارجه. بالإضافة إلى ذلك، يتم تعديل والجمع بين عناصر التصميم الإبداعي مثل عنوان المنتج، وسعره، وشعار الماركة، ودعوات Amazon لاتخاذ إجراء، والمزيد لمساعدة المُعلنين على الوصول إلى أهداف حملتهم، وتقديم التصميم الإبداعي المرجح مساعدته في تلبية احتياجات المُعلن.

هل ترغب في استكشاف إصدارات أخرى للمنتج من مؤتمر unBoxed لعام 2021؟ تابع تغطيتنا الكاملة لاكتشاف المزيد من أدوات الإعلان والتسويق. واقرأ عن الاتجاهات والأفكار التي ناقشها خبراء Amazon Ads وغيرهم من قادة الماركات.