تعلن IPG Mediabrands وAmazon Ads عن صفقة مدتها ثلاث سنوات لمساعدة الماركات على الوصول إلى الجمهور من خلال إعلانات فيديو Prime

أعلنت Amazon Ads اليوم عن اتفاقية مدتها ثلاث سنوات وقعتها مع IPG Mediabrands، حيث ستعمل على ربط الماركات بالجمهور الملائم عبر إعلانات فيديو Prime، وذلك عند تشغيل العروض التلفزيونية والأفلام على فيديو Prime، ويشمل ذلك أيضًا الإعلانات المحدودة، في أوائل عام 2024. IPG Mediabrands هي أول شركة قابضة للوسائط الإعلامية تدخل في شراكة مع Amazon Ads في هذا العرض الجديد. سيتم طرح إعلانات فيديو Prime مبدئيًا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وكندا، وتليها فرنسا وإيطاليا وإسبانيا والمكسيك وأستراليا في وقت لاحق من العام. ستدعم IPG Mediabrands جميع هذه البلدان في عام 2024.

قالت إيلين كيرنان، المديرة التنفيذية العالمية لشركة IPG Mediabrands: "يوفّر أحدث عروض Amazon فرصة، هي الأولى من نوعها في السوق، أمام عملائنا للوصول إلى المستهلكين على مستوى الفئة بطريقة شاملة وقابلة للتطوير، ابتداءً من الثقافة والمحتوى وصولاً إلى التجارة وتجارب المنتجات القابلة للتسوق." وتابعت: "نحن متحمسون للعب دور في هذه الإضافة التي سيشهدها متجر البث التلفزيوني والتي ستُغير قواعد اللعبة، والعمل أيضًا كشريك أساسي مع شركة Amazon وهي تحاول إتاحة إعلانات فيديو Prime للجميع."

قال آلان موس، نائب رئيس المبيعات العالمية لدى Amazon Ads: "أظهرت شركة IPG Mediabrands، منذ محادثاتنا الأولى، اهتمامًا كبيرًا بجعل عملائها من بين الماركات الأوائل التي ينجذب اهتمامها لجمهور بث فيديو Prime في البلدان التسعة التي سنعمل بها بدءًا من أوائل عام 2024." وتابع: "عندما نبدأ في تقديم إعلانات محدودة في العروض التلفزيونية والأفلام التي تُنقل على فيديو Prime، سيكون فيديو Prime أحد أكبر الخدمات المتميزة المدعومة بالإعلانات في معظم البلدان التي نعمل فيها. وهذا يعني أننا نستطيع تقديم وصول وتكرار ظهور لا مثيل لهما في نفس الوقت للماركات بما يساعدها في تحقيق أهداف نشاطها التجاري."

ستتعاون Amazon Ads وIPG Mediabrands لمساعدة الماركات في إضافة جمهور فيديو Prime العالمي إلى استراتيجياتها الإعلامية، بما في ذلك فرص النظرة الأولى لتنسيقات الإعلانات الجديدة ورعاية المحتوى في كل منطقة. سيتمكّن معلنو IPG Mediabrands من الوصول إلى جمهور البث وجذب اهتمامه مع الاستفادة من رؤى التسوق والترفيه الخاصة بالطرف الأول من Amazon لإنشاء تجارب إعلانية ملائمة لمشاهدي فيديو Prime.

قالت داني بينوفيتز، المديرة العالمي لشركة MAGNA، والمعروفة بذراع الاستثمار والمعلومات لدى شركة IPG Mediabrands: "باعتبارنا شركاء قدامى مع Amazon Ads، يسعدنا المشاركة في صفقة عالمية بهذا الحجم في جميع البلدان التي سيُطرح فيها إعلانات فيديو Prime على مدار عام 2024." وأضافت: "تعد القدرة على الوصول إلى مجموعة منتجات البث التليفزيوني من Amazon بأكملها ميزة إضافية لكل من الماركات الخاصة بمُعلن يبيع منتجاته على Amazon ومُعلن لا يبيع منتجاته على Amazon ضمن مجموعة عملائنا الواسعة النطاق."

وعلى فيديو Prime، يمكن للعملاء العثور على أفلامهم ومسلسلاتهم المفضلة على منصة واحدة، سواء كان ذلك المحتوى الترفيهي الذي تنتجه Amazon MGM Studios أو استوديوهات أخرى، والرياضات المباشرة، وقنوات الطرف الخارجي التي يمكن الوصول إليها باشتراك إضافي من خلال قنوات فيديو Prime، وأعمال فنية للإيجار أو البيع على متجر فيديو Prime. في عام 2023، حصل Amazon MGM Studios على 68 ترشيحًا لجائزة إيمي، منها أفضل مسلسل كوميدي يسمّى Jury Duty. من المسلسلات التي نالت استحسان النقاد والمفضلة لدى المعجبين، مثل The Marvelous Mrs. Maisel وThe Boys وصولاً إلى أفلام، مثل Air, Creed III والفيلم الذي صدر مؤخرًا Candy Cane Lane للممثل إيدي ميرفي، يُعد فيديو Prime وجهة ترفيهية شاملة تقدّم للعملاء مجموعة كبيرة من محتوى الترفيه المتميز في تطبيق واحد.

وفي الولايات المتحدة، ستصل إعلانات فيديو Prime إلى ما يقدر بنحو 115 مليون مشاهد شهريًا. تهدف Amazon إلى الحصول على إعلانات تقل جدًا عن التلفزيون التقليدي وغيره من موفري خدمات البث التلفزيوني المباشر، بينما توفر في نفس الوقت للمُعلنين إمكانية وصول ومرات ظهور وفرص تمكنهم من تخصيص رسائلهم. سيكون لدى أعضاء Prime خيار الاشتراك للحصول على المحتوى الخالي من الإعلانات في فيديو Prime.

IPG Mediabrands هو قسم حلول الإعلام والتسويق في مجموعة Interpublic Group. تدير IPG Mediabrands أكثر من 47 مليار دولار أمريكي من الاستثمارات التسويقية على مستوى العالم نيابة عن عملائها في مختلف شبكات وكالات الخدمات الكاملة التابعة لها، وهي UM وInitiative وMediahub، ومن خلال وحدات الأنشطة التجارية المتخصصة الحائزة على جوائز، وهي Healix وKINESSO وMAGNA وMediabrands Content Studio وOrion Holdings وRapport وIPG Media Lab. تضم IPG Mediabrands عملاء من ماركات متعددة ذات شهرة ومعرفة واسعة في العالم، تبدأ بمجموعة كبيرة في قطاعات الصناعة، ومنها السيارات والتمويل الشخصي، وسلع المنتجات الاستهلاكية، والأدوية، والصحة والعافية، والترفيه، والخدمات المالية، والطاقة، وألعاب الأطفال، وألعاب الفيديو، وصولاً إلى المستهلكين والتجارة الإلكترونية والبيع بالتجزئة والضيافة والأغذية والمشروبات والأزياء والجمال.