استهداف المنتجات متاح للبائعين في الولايات المتحدة على إعلانات العرض المدعومة

لقد قمنا بإصدار إمكانات جديدة لاستهداف منتجات إعلانات العرض المدعومة للبائعين في الولايات المتحدة. بفضل هذه الميزات المتوفرة الآن في Seller Central، يمكنك الترويج لاكتشاف المنتجات من خلال إعلانات تصل إلى المتسوقين الذين يتصفحون منتجات وفئات مماثلة أو تكميلية على أمازون، والوصول إلى المزيد من الضوابط الرقابية الخاصة بالحملات ومقاييس إعداد التقارير لأداء إستراتيجية الإعلان بفعالية أكبر. تتوفر أيضًا نسخة معدلّة من استهداف المنتجات لدى إعلانات العرض المدعومة للمورّدين في جميع أنحاء العالم. تتوفّر إعلانات العرض المدعومة حاليًا بالإصدار التجريبي.

يساعدك استهداف المنتجات لدى إعلانات العرض المدعومة في بناء الوعي بين المتسوقين الذين يفكرون في منتجات وفئات مماثلة أو تكميلية مع مواضع ظهور الإعلانات التي تظهر إلى جانب تقييمات المستخدمين أو صفحات نتائج التسوق أو في أقصى الجانب الأيمن من صفحات تفاصيل المنتجات. كما يتم تمكين الإعلانات التي تستخدم استهداف المنتجات من خلال الصفقات وشارات التوفير حتى يتمكن المتسوقون من اكتشاف العروض الخاصة بسهولة أكبر.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ فيما يلي أربع طرق عن كيفية مساعدة استهداف منتجات إعلانات العرض المدعومة لك على تنمية نشاطك التجاري:

لنفترض أنك تبيع أحذية الجري. يمكنك اختيار استهداف المنتج لبناء الوعي بين المتسوقين الذين يتصفحون بشكلٍ نشط صفحة تفاصيل منتج حذاء مماثل، أو تركيز جهودك على الوصول إلى المتسوقين في فئة الأحذية النسائية بشكلٍ أوسع.

يمكنك أيضًا استخدام استهداف المنتج لجذب نظر المتسوقين الذين يعرضون صفحات منتج محددة مكملة للتشغيل. على سبيل المثال، قد تحاول استخدام الإعلانات التي تستهدف منتجات إعلانات العرض المدعومة للوصول إلى المتسوقين الذين يتصفحون بحثًا عن شورت قصير للجري.

كذلك، يمكن أن يساعدك استهداف منتجات إعلانات العرض المدعومة على عرض عروض أخرى ملائمة للمتسوقين بسرعة وسهولة. إذا كنت تبيع الجوارب أيضًا، فإن مواضع ظهور الإعلانات التي تستخدم استهداف المنتجات على صفحة تفاصيل حذائك تسهّل على المتسوقين إضافة زوج من الجوارب إلى عربة التسوق الخاصة بهم ببضع نقرات فقط.

بغض النظر عن الاستراتيجية التي تتبعها، غالبًا ما يساهم استهداف المنتجات في زيادة عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج—وهذه الزيادة تؤدي إلى زيادة عدد الجمهور الذي يتم جذب اهتمامه من خلال إعادة التسويق. للمساعدة على البقاء في مقدمة اهتمامات العملاء بين الجماهير التي اكتشفت منتجك بفضل استهداف المنتج، نوصي بإقران استهداف المنتج مع عدد مشاهدات إعلانات العرض المدعومة.¹

تمنحك مشاهدات إعلانات العرض المدعومة إمكانية إعادة التسويق للجمهور الذي شاهد صفحة تفاصيل المنتج ولكن لم يقم بشرائها بعد. نظرًا لأن حملات مشاهدات إعلانات العرض المدعومة تصل إلى الجمهور في أي مكان يقضي فيه وقته، فإن استخدام استهداف المنتج وعدد المشاهدات ضمن إعلانات العرض المدعومة يمكن أن يساعدك على التفاعل مع المتسوقين أينما كانوا في رحلة الشراء الخاصة بهم. مع الأبحاث الحديثة التي تشير إلى أن 4% فقط من المتسوقين عبر الإنترنت يتحولون إلى الشراء مباشرة ²؛ فإن الوصول إلى الجمهور عبر قنوات متعددة يصبح أمرًا متزايد الأهمية.

نصيحة: يعتمد حجم جمهور تجديد النشاط التسويقي على عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج، لذا نوصي بترتيب أولويات المنتجات مع الصفحات التي تحصل على أكثر عدد من المشاهدات لعرض الحملات. بالنسبة للمنتجات الجديدة التي لا تتضمن الكثير من عدد مشاهدات الصفحة، ضع في اعتبارك استخدام استهداف منتجات إعلانات العرض المدعومة لزيادة عدد مشاهدات الصفحة وزيادة إجمالي جمهور تجديد النشاط التسويقي المحتمل لديك قبل تجديد النشاط التسويقي باستخدام عدد مشاهدات إعلانات العرض المدعومة.

يوفر هذا الإصدار ميزة استهداف المنتجات لمزيد من المُعلنين، مع خيارات محسّنة للوصول إلى الجمهور طوال رحلة الشراء.

كما تقول كورتني ماكفارلين، كبيرة المتخصصين بشركة Tinuiti، "يتماشى استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة مع النهج الإعلاني الشامل جميع المراحل الذي نتبعه من خلال تمكين المُعلنين من تحفيز النمو المتزايد، والوعي بالماركة، والاهتمام بالمنتجات".

تعرّف على المزيد حول كيفية مساعدة استهداف المنتجات ضمن إعلانات العرض المدعومة في تعزيز اكتشاف المنتج وتحسين حملاتك.

للحصول على مزيد من الموارد لتصفح التحديات الإعلانية التي قد تواجهها خلال هذا الوقت، يُرجى الاطِّلاع على مواردنا للبائعين في مركز البائعين.

1. متاح للبائعين والموردين في الولايات المتحدة.
2. معدل تحويل المتسوقين عبر الإنترنت على الكمبيوتر المكتبي في الولايات المتحدة اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2018، وفقا لـ Monetate.