استهداف المنتجات المتوفرة للبائعين في الولايات المتحدة على إعلانات العرض المدعومة

لقد قمنا بإصدار إمكانات جديدة لاستهداف منتجات إعلانات العرض المدعومة للبائعين في الولايات المتحدة. بفضل هذه الميزات المتوفرة الآن في Seller Central، يمكنك الترويج لاكتشاف المنتجات من خلال إعلانات تصل إلى المتسوقين الذين يتصفحون منتجات وفئات مماثلة أو تكميلية على أمازون، والوصول إلى المزيد من الضوابط الرقابية الخاصة بالحملات ومقاييس إعداد التقارير لأداء إستراتيجية الإعلان بفعالية أكبر. تتوفر أيضًا نسخة معدلّة من استهداف المنتجات لدى إعلانات العرض المدعومة للمورّدين في جميع أنحاء العالم. تتوفّر إعلانات العرض المدعومة حاليًا بالإصدار التجريبي.

يساعدك استهداف المنتجات لدى إعلانات العرض المدعومة في بناء الوعي بين المتسوقين الذين يفكرون في منتجات وفئات مماثلة أو تكميلية مع مواضع ظهور الإعلانات التي تظهر إلى جانب تقييمات المستخدمين أو صفحات نتائج التسوق أو في أقصى الجانب الأيمن من صفحات تفاصيل المنتجات. كما يتم تمكين إعلانات استهداف المنتجات من خلال الصفقات وشارات التوفير حتى يتمكن المتسوقون من اكتشاف العروض الخاصة بسهولة أكبر.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ فيما يلي أربع طرق عن كيفية مساعدة استهداف منتجات إعلانات العرض المدعومة لك على تنمية نشاطك التجاري:

لنفترض أنك تبيع أحذية الجري. يمكنك اختيار استهداف المنتج لبناء الوعي بين المتسوقين الذين يتصفحون بشكلٍ نشط صفحة تفاصيل منتج حذاء مماثل، أو تركيز جهودك على الوصول إلى المتسوقين في فئة الأحذية النسائية بشكلٍ أوسع.

يمكنك أيضًا استخدام استهداف المنتج لجذب اهتمام المتسوقين الذين يعرضون صفحات منتج محددة مكملة للتشغيل. على سبيل المثال، قد تحاول استخدام الإعلانات التي تستهدف منتجات إعلانات العرض المدعومة للوصول إلى المتسوقين الذين يتصفحون بحثًا عن شورت قصير للجري.

كذلك، يمكن أن يساعدك استهداف منتجات إعلانات العرض المدعومة على عرض عروض أخرى ملائمة للمتسوقين بسرعة وسهولة. إذا كنت تبيع الجوارب أيضًا، فإن مواضع ظهور استهداف المنتج على صفحة تفاصيل المنتج الخاصة بحذائك تجعل من السهل على المتسوقين إضافة زوج من الجوارب إلى عربة التسوق الخاصة بهم ببضع نقرات فقط.

بغض النظر عن الاستراتيجية التي تتبعها، غالبًا ما يساهم استهداف المنتجات في زيادة عدد مشاهدات صفحة المنتج—ويعني المزيد من مشاهدات الصفحة زيادة عدد الجمهور للمشاركة من خلال إعادة التسويق. للمساعدة على البقاء في مقدمة اهتمامات العملاء بين الجماهير التي اكتشفت منتجك بفضل استهداف المنتج، نوصي بإقران استهداف المنتج مع عدد مشاهدات إعلانات العرض المدعومة.¹

تمنحك طرق عرض إعلانات العرض المدعومة إمكانية إعادة التسويق للجمهور الذي شاهد صفحة تفاصيل المنتج ولكن لم يقم بشرائها بعد. نظرًا لأن حملات عدد مشاهدات إعلانات العرض المدعومة تصل إلى الجماهير داخل موقع أمازون وخارجه، فإن استخدام استهداف المنتج وعدد المشاهدات ضمن إعلانات العرض المدعومة يمكن أن يساعدك على التفاعل مع المتسوقين أينما كانوا في رحلة الشراء الخاصة بهم. مع الأبحاث الحديثة التي تشير إلى أن 4% فقط من المتسوقين عبر الإنترنت يتحولون إلى الشراء مباشرة ²؛ فإن الوصول إلى الجماهير عبر قنوات متعددة يصبح أمرًا متزايد الأهمية.

نصيحة: يعتمد حجم جمهور تجديد النشاط التسويقي على عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج، لذا نوصي بترتيب أولويات المنتجات مع الصفحات التي تحصل على أكثر عدد من المشاهدات لعرض الحملات. بالنسبة للمنتجات الجديدة التي لا تتضمن الكثير من عدد مشاهدات الصفحة، ضع في اعتبارك استخدام استهداف منتجات إعلانات العرض المدعومة لزيادة عدد مشاهدات الصفحة وزيادة إجمالي جمهور إعادة التسويق المحتمل لديك قبل إعادة التسويق باستخدام عدد مشاهدات إعلانات العرض المدعومة.

يوفر هذا الإصدار استهداف المنتجات إلى مزيد من المعلنين، مع خيارات محسّنة للوصول إلى الجماهير طوال رحلة الشراء.

كما تقول كورتني ماكفارلين، أخصائية أولى بشركة Tinuiti، «يتماشى استهداف المنتجات من خلال إعلانات العرض المدعومة مع النهج الدعائي الشامل الذي نتبعه من خلال تمكين المُعلنين من تحفيز النمو المتزايد، ووعي العملاء بالعلامة التجارية وجذب اهتمامهم بالمنتجات.»

تعرّف على المزيد حول كيفية مساعدة استهداف المنتجات ضمن إعلانات العرض المدعومة في الترويج لاكتشاف المنتجات وتحسين حملاتك.

لمزيد من الموارد للتنقل في التحديات الإعلانية التي قد تواجهها خلال هذا الوقت، يُرجى الاطِّلاع على مواردنا للبائعين في Seller Central.

1. متاح للبائعين والموردين في الولايات المتحدة.
2. معدل تحويل المتسوقين عبر الإنترنت على الكمبيوتر المكتبي في الولايات المتحدة اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2018، وفقا لـ Monetate.