التعريف بميزة «رؤى Amazon للانتساب»، والتي تمثل حلاً للقياس موجهًا للماركات التي تبيع على Amazon

للمرة الأولى، تستطيع الماركات قياس تأثير قنوات العرض والبحث والفيديو استنادًا إلى كيفية اكتشاف المستهلكين لمنتجاتهم على Amazon، وبحثهم عنها، وشرائها. توفر «رؤى Amazon للانتساب»، وهو حل انتساب للإعلان تجريبي جديد، الماركات التي تبيع على Amazon مع تحليل تأثير المبيعات عبر قنوات الوسائط الإعلامية خارج Amazon. ومن خلال إعداد التقارير حسب الطلب، يمكنهم الكشف عن الرؤى اللازمة لتحسين حملات الوسائط الإعلامية لديهم أثناء توقيت عرض الإعلانات وزيادة مبيعات المنتجات.

قصة نجاح: تشهد Premier Protein نموًا مرتفعًا للتجارة الإلكترونية

ساعدت الرؤى المقدمة من خلال ميزة «رؤى Amazon للانتساب» Premier Nutrition على تصميم استراتيجيتها الإعلانية في الربع الأخير من عام 2017 وتحفيز نمو المبيعات في Amazon. بعد تنفيذ حل القياس الجديد، تمكنت الماركة من تحسين استراتيجيتها عبر القنوات المعتمدة على الوسائط الإعلامية، مما أدى إلى تحقيق نمو بنسبة 96% في المبيعات على أساس الربع سنوي 1 وتحقيق نمو بنسبة 322% في المبيعات على أساس سنوي 2 لمنتجات Premier Protein على Amazon.

فرصة جديدة

تواصل Exverus Media، التي تدير استراتيجية الإعلام والتخطيط والشراء من أجل Premier Protein، البحث عن طرق لفهم أفضل لكيفية مساهمة حملاتها الإعلانية الرقمية عبر القنوات بفعالية في المبيعات على Amazon.

"لقد كنا مهتمين بميزة «رؤى Amazon للانتساب» بسبب أهمية Amazon باعتبارها قناة للتجارة الإلكترونية. وقد خصصت Premier Protein مواردًا لتنمية أعمالها على Amazon. بدت القدرة على تلقي معايير العائد على الاستثمار لحملات الوسائط الإعلامية الرقمية لشركة Premier Protein بمثابة فرصة رائعة للمساعدة في زيادة الكفاءة.» جيريمي لوبيز، المشرف الإعلامي في Exverus Media

من خلال معايير التحويل الفريدة، مثل عدد مشاهدات صفحة تفاصيل لدى Amazon، ومعدل الشراء، والمبيعات، تلقت الوكالة عرضًا مفصلاً حول كيفية مساهمة كل من أساليبها التسويقية في نشاط التسوق على Amazon.

"لقد منحتنا ميزة «رؤى Amazon للانتساب» رؤية أعمق من جذب الاهتمام النموذجي ومعايير الوسائط الإعلامية التي نتلقاها من حلول أخرى. وباستخدام هذه الرؤى، تمكنا من تحسين استراتيجيتنا الاستثمارية بسرعة وتوليد عائد استثمار أكبر لـ Premier Protein." جيريمي لوبيز، المشرف الإعلامي في Exverus Media

رؤى التحويل

سمحت ميزة «رؤى Amazon للانتساب» للوكالة بالكشف عن اتجاهات المبيعات المنسوبة للإعلانات ومراقبتها. على سبيل المثال، تعرفت على ما يلي:

• كان أداء المنشورات الصحية أفضل من غيرها من أنواع الوسائط الإعلامية الأخرى، حيث مثلت 83% من مبيعات Premier Protein في الربع الرابع من عام 2017 المنسوبة للإعلانات على Amazon.3
• الجمهور الأفضل أداءً عبر جميع استثمارات قنوات الوسائط الإعلامية المصنفة عالية مقابل قطاعات جمهور Amazon الموجهة للصحة والرياضة والتمارين الرياضية.3
• وكانت عمليات مواضع ظهور الوسائط الإعلامية في المنتديات الصحية هي الأكثر نجاحًا في زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) بشكلٍ كبير، مع ملاحظة تحقيق زيادة مضاعفة 30 مرة في معدل ROAS مقارنةً بإجمالي متوسط الاستثمار في الوسائط الإعلامية.3

تحولت الرؤى إلى أفعال ملموسة

سمحت ميزة «رؤى Amazon للانتساب» للوكالة بتحديد حجم استثماراتها المعتمدة على الوسائط الإعلامية عبر القنوات الرقمية. وبعد المزيد من التحليل، قررت اللجنة تحسين استراتيجية الشراء من خلال استثمار المزيد في المنشورات الصحية. كما استعرضت الوكالة رؤى قطاع جمهور Amazon لتحسين استراتيجية الجمهور الحالية والإعلام عن الحملات المستقبلية عبر القنوات وإعداد التصميم الإبداعي.

"نحن متحمسون للحصول على المزيد من الرؤى من خلال الانتساب لـ Amazon، والتي سنستخدمها للمساعدة في تحديد المكان الذي نستثمر فيه ميزانياتنا المتعلقة بالوسائط الإعلامية. فنحن قادرون على تبرير استثمارات الوسائط الإعلامية كما لم يحدث من قبل قط — فنحن نريد أن نبدأ باستخدام ميزة Amazon في كل خطط الوسائط الإعلامية التي تخطط لإنشاء ماركات تبيع منتجاتها على موقع Amazon! " جيريمي لوبيز، المشرف الإعلامي في Exverus Media

يوضح هذا المثال أنه باستخدام حل القياس المناسب، يمكن للمعلنين والوكالات التابعة لهم تطوير استراتيجيات تحسين عبر القنوات والأجهزة للمساعدة في زيادة العائد على الاستثمار (ROI) وزيادة مبيعات المنتجات.

1 بيانات داخلية من أجل Amazon من الربع الرابع من 2017 إلى الربع الأول من 2018.
2 بيانات داخلية من أجل Amazon من الربع الأول من 2017 إلى الربع الأول من 2018.
3 بيانات «رؤى Amazon للانتساب» في تاريخ (1/10/2017-31/12/2017)