تستخدم Intentwise إعلانات العرض المدعومة للمساعدة في الوصول إلى العملاء في رحلات التسوق الخاصة بهم

15 ديسمبر 2021

يمكن أن يكون جذب اهتمام المتسوقين في وقت مبكر من رحلاتهم أمرًا بالغ الأهمية في المساعدة على تعريفهم بالمنتجات التي قد تناسب احتياجاتهم. لهذا السبب تستخدم Intentwise، وهي أداة تحسين الإعلانات، إعلانات العرض المدعومة للمساعدة في الوصول إلى الجمهور في أي مكان يقضي فيه وقتًا، حسب تصريحات سريناث ريدي المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Intentwise. تستخدم Intentwise إعلانات العرض المدعومة لمساعدة الماركات على التواصل مع الجمهور، مع تحسين الوصول إلى إعلاناتها أيضًا.

في عام 2019، بدأت Intentwise العمل مع Amazon Ads، وفي السنوات التي تلت ذلك، قامت بأتمتة التوصيات وتقديم معايير تسويقية سهلة الاستيعاب، وتصورات لمساعدة الماركات على فهم أفضل طريقة لخدمة عملائها.

وصرح ريدي أن العديد من المنتجات يمكن أن تستفيد من حملة إعلانات العرض المدعومة لتحفيز الوعي بالماركة والاهتمام بها. لقد وجدت Intentwise أنه من خلال مقارنة الاستخدام عبر مجموعة متنوعة من القنوات، يمكنها الوصول إلى الجمهور أينما كان، ومساعدة الجمهور على اكتشاف الماركات، والمنتجات التي قد يحتاجون إليها.

ذكر ريدي: "من أجل تحفيز المبيعات، تحتاج إلى تحفيز مرات الظهور، وتحتاج إلى تحفيز النقرات، بل وتحتاج إلى خلق المزيد من الوعي بمنتجاتك".

عادةً ما يكون عملاء Intentwise مُعلنين متوسطي إلى كبيري الحجم ممن لديهم هدف زيادة النمو بشكل تزايدي. من أجل تحقيق هذا الهدف، تساعد Intentwise مُعلنيها على التفكير بشكل استراتيجي حول كيفية جذب اهتمام المزيد من العملاء والوصول إليهم.

ذكر ريدي: "أن الاستفادة مما يصلح في المنتجات المدعومة أو إعلانات الماركات المدعومة وتوظيف تلك الأفكار في استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة أمر لا يحتاج إلى تفكير، ويعمل بشكل جيد بالنسبة لنا". تصل إعلانات العرض المدعومة إلى الجمهور في أي مكان يقضي فيه وقتًا، مما يعني أن الإعلانات تظهر طوال رحلات العملاء، بدءًا من صفحات نتائج التسوق في Amazon، ومرورًا بـTwitch، وانتهاءً بالمواقع الإلكترونية التابعة لأطراف خارجية، بما في ذلك إعلانات الكمبيوتر المكتبي، والهاتف المحمول، والتطبيقات أيضًا. أيضًا، يتم إنشاء تصميم الإعلان الإبداعي تلقائيًا باستخدام إعلانات العرض المدعومة، ويمكن تخصيصه بالعنوان والشعار أو صورة نمط الحياة، مما يساعد الماركات على جذب اهتمام العملاء طوال رحلات التسوق والترفيه الخاصة بهم.

في المتوسط، أدى استخدام إعلانات العرض المدعومة إلى تحقيق ما يصل إلى 82٪ من المبيعات للمُعلنين من خلال العملاء الجدد بالنسبة للماركة.1

وأضاف ريدي: "أدت حملات إعلانات العرض المدعومة إلى تحفيز طلبات جديدة بالنسبة للماركة تزيد عن 70٪، 2 وهو أمر مثير لرؤيته لأنه يؤكد أننا كنا نحفز مبيعات تزايدية".

Intentwise تشهد تحقيق النجاح مع ماركات أخرى

تبدأ Intentwise من خلال الوصول إلى العملاء في وقت مبكر من رحلات التسوق الخاصة بهم. يعد تقديم إعلانات للمتسوقين أثناء تصفحهم للمنتجات طريقة مثالية للوصول إلى جمهور جديد. يٌوصي ريدي قائلاً، لخلق الوعي لدى الجمهور، يجب أن تبدأ الماركات الحملات قبل ثلاثة إلى أربعة أسابيع من حدث أو موسم كبير. ثمة مثالان تطرحهما Intentwise هما عملها مع Grosche، وهي شركة ملحقات للقهوة والشاي، و TeeTurtle، وهي شركة للدُمى والألعاب.

زجاجة ماء grosche

Grosche

شركة ملحقات للقهوة والشاي

صرح ريدي أنه بمساعدة الاستراتيجيات التي تضمنت إعلانات العرض المدعومة، "كانت الطلبات الجديدة بالنسبة للماركة أكثر من 80٪ بالنسبة لهم". استخدمت Grosche استراتيجيات مثل البيع العابر والارتقاء بالبيع (مع التوصية بالسلع الملائمة والمطورة) لجذب اهتمام عملاء جدد.

إعلان tee turtle خلال العطلة

TeeTurtle

شركة دُمى وألعاب

كانت TeeTurtle تستخدم حملات الجمهور والمنتجات لفترة من الوقت، وتخطط الآن لمضاعفة استخدام إعلانات العرض المدعومة خلال موسم العطلات، حسب تصريح ريدي.

يمكن أن تساعد نظرة Intentwise الشاملة لرؤى الأداء الماركات على الوصول إلى جمهور جديد وجذب اهتمامه. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تساعد المعايير المبسطة، وخيارات الاختبار في تعزيز النمو المتزايد. صرح ريدي عن الميزات القادمة لـ Intentwise: "نحن نبني القدرات للسماح بإجراء اختبارات على التصميم الإبداعي بسهولة، ودعم الصور المخصصة حتى يتمكن عملاؤنا من سرد قصص الماركات من خلال صور فريدة".

قد ترغب الماركات التي تتطلع إلى جذب اهتمام الجمهور في جميع مراحل رحلات التسوق والترفيه في التفكير في استخدام إعلانات العرض المدعومة.

1 بيانات Amazon الداخلية، 2020
2 بيانات مقدمة من المُعلنين، 2020