أهمية الإعلان عن الماركات

19 يناير 2021 | بواسطة ليلا غابروفيك

يساعد الإعلان عن الماركات الشركات في خلق الوعي، وتوسيع نطاق الوصول، وجعل اسم ماركتها أكثر تميزًا بالنسبة للعملاء. ويعتبر سرد قصة الماركة أحد الوسائل التي تساعد في تحقيق ذلك. تلعب هذه القصة دورًا رئيسيًا في كيفية تواصل الماركات مع الجمهور وبناء الثقة في كل نقطة اتصال، سواء كانت في مرحلة الوعي أو الاهتمام أو التحويل أو الولاء.

بناء ثقة العملاء

وفقًا لدراسة أجرتها Edelman، عندما يثق العميل بإحدى الماركات لفترة طويلة، تتضاعف احتمالية شراء العميل من منتجات تلك الماركة، والحفاظ على ولائه لها، ومناصرته لها أيضًا. وبالإضافة إلى ذلك، فإن مشاهدة رسالة الماركة تتكرر عبر ثلاث قنوات مختلفة تعزز من ثقة العملاء في تلك الرسالة.1 يُعد الاتصال والتواصل عبر التسويق الشامل جميع المراحل مهمًا لبناء تلك الثقة مع العملاء الحاليين والعملاء الجدد المحتملين.

توصلت واحدة من أكبر دراسات فعالية الإعلان في تاريخ الإعلان، والتي أجراها كل من بيتر فيلد وليز بينيت، أن استراتيجية الوسائط الإعلامية المُثلى لتحفيز النمو يجب أن تتألف من نسبة 60% لبناء الماركة باستخدام إحدى استراتيجيات الوصول الشامل، ونسبة 40% لتنشيط المبيعات من خلال الوصول إلى عملاء تعلم أنه من المُرجح أن يشتروا من ماركتك.2 لذلك، وفقًا للدراسة، يجب التركيز على المستهلكين الذين هم بالفعل على دراية بماركتك، بل والتركيز أكثر على ممن هم ليسوا على دراية بماركتك. ويوفر الإعلان عن الماركة العديد من الفرص للتركيز على هذين النوعين من المستهلكين على حد سواء.

الفرص الرئيسية المتاحة من خلال الإعلان عن الماركة

تثقيف الجمهور بخصوص عرض القيمة الخاص بك

بالإضافة إلى جذب اهتمام العملاء من خلال سرد قصص الماركة، يوفر الإعلان عن الماركة فرصًا لتثقيف الجمهور حول القيمة المقترحة وعروض المنتجات الخاصة بك. وعندما يقترن برؤى تسوق الطرف الأول على Amazon Ads، يمكنك الوصول بشكل أكثر فعالية إلى الجمهور المعنيّ برسائل ماركتك عندما يتسوقون في أي مكان.

الأسلوب متعدد القنوات

تتضمن بعض القنوات التي يجب مراعاتها في استراتيجية الوسائط الإعلامية الخاصة بك: محتوى متميزًا وآمنًا للماركة، مثل الأفلام والموسيقى. ومن خلال إعلانات الفيديو، أو إعلانات العرض، أو الإعلانات الصوتية، يمكنك إنشاء أسلوب غامر يربط إعلاناتك بالمحتوى الذي يجذب اهتمام جمهورك. للمساعدة في ضمان نجاح جهودك، يمكنك الاستفادة من المعايير الخاصة بالماركة لتحسين حملتك الإعلانية، وبالتالي تحقيق أقصى أداء.

تقييم معايير الماركة

من خلال الإعلان عن الماركة، من المهم فتح نطاق أدائك ليشمل معايير لا ترتبط مباشرة بعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). يمكن أن يساعدك استخدام معايير الماركة، مثل معدل الوصول ومعدل النقر للوصول، في فهم فعالية استراتيجية الوسائط الإعلامية الخاصة بك والمكان الذي يمكنك تحسين إعلاناتك فيه للحصول على أداء أفضل. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تساعدك رؤى Amazon للانتساب في فهم أفضل لمدى فعالية حملاتك الإعلانية الرقمية عبر القنوات في المساهمة في المبيعات على Amazon.

ستساعد كل هذه الفرص في بناء الوعي بماركتك لدى العملاء، وعندما يتم ذلك بشكل جيد، يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي في تحقيق النمو طويل الأجل. تملك Amazon Ads عروضًا عبر جميع منتجات إعلانات الماركات وحلول القياس لمساعدتك في تحقيق أهداف الإعلان عن ماركتك.

هل تريد معرفة المزيد؟ تواصل مع المسؤول التنفيذي لحسابك أو ابدأ الإعلان من خلال Amazon Ads اليوم.

1 إيدلمان، نحن نثق بالماركات، 2019
2 بيتر فيلد وليز بينيت، IPA، "التركيز على الوسائط الإعلامية — فعالية التسويق في العصر الرقمي"، يونيو 2017

لقطة لرأس امرأة

تُعد ليلا كبيرة مديري تسويق المنتجات في Amazon Ads. تقود ليلا مجموعة منتجات الإعلان عن الماركات الناشئة، والتي تشمل بث الإعلانات التلفزيونية البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، والإعلانات الصوتية، وإعلانات العرض، وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت، وإعلانات الماركات المدعومة.

قبل انضمامها إلى شركة Amazon، شغلت ليلا منصب قائدة تسويق منتجات في Uber Eats، حيث كانت تدير مجموعة منتجات التكنولوجيا التسويقية والمنتجات الإعلانية. كما شغلت منصب مدير تسويق المنتجات في Celtra، وهي شركة تقدم خدمات تكنولوجيا أتمتة التصميمات الإبداعية. وهي حاصلة على بكالوريوس العلوم في التسويق من جامعة ولاية فلوريدا.