أهمية الإعلان عن الماركات

وفقًا لدراسة أجرتها Edelman، عندما يثق العميل بإحدى الماركات لفترة طويلة، تتضاعف احتمالية شراء العميل من منتجات تلك الماركة، والحفاظ على ولائه لها، ومناصرته لها أيضًا. وبالإضافة إلى ذلك، فإن مشاهدة رسالة الماركة تتكرر عبر ثلاث قنوات مختلفة تعزز من ثقة العملاء في تلك الرسالة.¹ يُعد الاتصال والتواصل عبر التسويق الشامل جميع المراحل مهمًا لبناء تلك الثقة مع العملاء الحاليين والعملاء الجدد المحتملين.

توصلت واحدة من أكبر دراسات فعالية الإعلان في تاريخ الإعلانات، والتي أجراها كل من بيتر فيلد وليز بينيت، أن استراتيجية الوسائط الإعلامية المُثلى لتحفيز النمو يجب أن تتألف من نسبة 60% لبناء الماركة باستخدام إحدى استراتيجيات الوصول الشامل، ونسبة 40% لتنشيط المبيعات من خلال الوصول إلى عملاء تعلم أنه من المُرجح أن يشتروا من ماركتك.² لذلك، ووفقًا للدراسة، يجب التركيز على المستهلكين الذين هم بالفعل على دراية بماركتك، بل والتركيز أكثر على ممن هم ليسوا على دراية بماركتك. ويوفر الإعلان عن الماركة العديد من الفرص للتركيز على هذين النوعين من المستهلكين على حد سواء.

تثقيف الجمهور بخصوص عرض القيمة الخاص بك

بالإضافة إلى جذب اهتمام العملاء من خلال سرد قصص الماركة، يوفر الإعلان عن الماركة فرصًا لتثقيف الجمهور حول القيمة المقترحة وعروض المنتجات الخاصة بك. وعندما يقترن برؤى تسوق الطرف الأول على Amazon Ads، يمكنك الوصول بشكل أكثر فعالية إلى الجمهور المعنيّ برسائل ماركتك عندما يتسوقون في أي مكان.

تتضمن بعض القنوات التي يجب مراعاتها في استراتيجية الوسائط الإعلامية الخاصة بك: محتوى متميزًا وآمنًا للماركة، مثل الأفلام والموسيقى. ومن خلال إعلانات الفيديو، أو إعلانات العرض، أو الإعلانات الصوتية، يمكنك إنشاء أسلوب غامر يربط إعلاناتك بالمحتوى الذي يجذب اهتمام جمهورك. للمساعدة في ضمان نجاح جهودك، يمكنك الاستفادة من المعايير الخاصة بالماركة لتحسين حملتك الإعلانية، وبالتالي تحقيق أقصى أداء.