تبدأ رؤية Hyundai للمستقبل بوسائل نقل أكثر استدامة
7 ديسمبر 2021 | إعداد: مات ميلر، كبير محرري الإعلانات
أنجيلا زيبيدا، الرئيسة التنفيذية للتسويق لشركة Hyundai Motor America، تفكر في المستقبل. لا تفكر فقط فيما ينتظر صناعة السيارات في عام 2022 أو حتى نهاية العقد، ولكن بعد ذلك أيضًا. إنها تفكر في عام 2045، وهو العام الذي تتعهد Hyundai بحلوله بأن تصبح محايدة في استخدام الكربون، وأن تصير العالم الذي ستطلق عليه الأجيال القادمة موطنها. إنها تتخيل رؤية للمستقبل حيث تنقل المركبات الجوية الكهربائية الناس بأمان وكفاءة ونظافة في جميع أنحاء المدن - وهو شيء تقوم Hyundai بالفعل بتجربته.
"ألن يكون رائعًا أن تذهب من مطار لوس أنجلوس إلى مقاطعة أورانج خلال فترة مدتها 20 دقيقة في إحدى هذه المركبات الجوية؟ تصرح زيبيدا: "ذاك المستقبل حقيقي للغاية".
وهذا كله جزء من هدف Hyundai المتمثل في تحويل وسيلة انتقال البشر، والذي يبدأ بابتكار وسائل نقل وإنتاج أكثر نظافة وفعالية. تذكر زيبيدا إن هذه هي رؤية Hyundai Motor Group.
تصرح زيبيدا: "إنها حقًا رؤية الشركة لتقدم البشرية ومستقبل جديد للطريقة التي سينتقل بها الناس من النقطة أ إلى النقطة ب". "يتعلق الأمر حقًا بمساندة الوسائل التي سنصل بها إلى حيادية الكربون، ونطبق الكثير منها في التصنيع، وكيف نجعل هذه العملية أكثر نظافة وصديقة للبيئة. ثم، بالطبع، السيارات التي نصنعها".
يوفر نظام الطاقة Hyundai Home وسيارة Hyundai الكهربائية طاقة شمسية نظيفة للعملاء.
وفقًا لدراسة حديثة من Amazon Ads وEnvironics Research، يتفق 83٪ من المستهلكين الأمريكيين على أن الماركات يجب أن تقوم بدورها في مساعدة العالم. غالبية المستهلكين (60٪ في الولايات المتحدة /71٪ في أوروبا) هم أكثر احتمالاً للبحث بنشاط عن الماركات التي تعتمد الممارسات التجارية المستدامة.1
صرحت سوزان سيتو، نائب أول لرئيس استراتيجية السوق في Environics Research، "المستهلكون في كل من الولايات المتحدة وأوروبا لديهم توقعات عالية للسلوك الأخلاقي من الشركات - المتعلق بالتأثيرات البيئية، والإسهامات الاجتماعية والمجتمعية، وممارسات التجارية المسؤولة".
- سوزان سيتو، النائب الأول لرئيس استراتيجية السوق في Environics Researchيبحث [المستهلكون] عن ماركات تتوافق مع قيمهم، ويتوقعون منها أن يكون لها تأثيرًا إيجابيًا في المجتمع، وأن يتخذوا إجراءات بشأن القضايا في مجتمعهم.
طورت Hyundai أول سيارة Sonata كهربائية في عام 1991، وعكفت منذ ذلك الحين لتكون رائدة في مجال النقل المستدام. في عام 2022، ستقدم Hyundai تسعة طرز كهربائية في الولايات المتحدة، والتي تشمل طرز هجينة، وهجينة بالكهرباء، وكهربائية خالصة، وخلايا طاقة هيدروجينية يكون فيها الماء هو الانبعاث الوحيد.
في عام 2020، انخفض متوسط انبعاثات الكربون لسيارات الشركة المباعة في السوق الأوروبية في عام 2020 بنسبة 30٪ مقارنة بعام 2010، وفقًا لتقرير الاستدامة لعام 2021. بالإضافة إلى ذلك، تجاوزت المبيعات العالمية السنوية للسيارات الكهربائية (EV) والمركبات الكهربائية ذات خلايا وقود الهيدروجين (FCEV) 100000 وحدة لأول مرة. إلى جانب إنتاج سيارات أكثر كفاءة في استهلاك الوقود، حددت Hyundai التزامها "بضرورة الاستخدام المستدام للموارد والطاقة وتقليل الملوثات في جميع عمليات التصنيع، بدءًا من تطوير المنتجات إلى الإنتاج والمبيعات إلى الاستخدام النهائي والتخلص من المنتج"، وذلك فقًا للتقرير.
تذكر زيبيدا: "أعتقد أن المستهلكين يتطلعون إلى الشركات، وليس حتى الحكومات بالضرورة، لحل المشكلة حقًا". "هذا لأن الشركات هي التي يحدث فيه الكثير من الإبداع والابتكار".
في الوقت الحالي، تستثمر Hyundai أيضًا في تكنولوجيا خلايا وقود الهيدروجين مثل سيارتها الرياضية NEXO. وكما توضح زيبيدا، فإن أحد التحديات التي تواجه شركات السيارات اليوم هو إنتاج مركبات خالية من الانبعاثات لجميع أنواع وسائل التنقل.
سيارة رياضية NEXO لعام 2022 بتقنية خلايا وقود الهيدروجين.
تصرح زيبيدا: "على عكس البطاريات، يمكن توسيع نطاق تكنولوجيا خلايا الوقود لمركبات الركاب، وكذلك الحافلات والسفن والقطارات". "هذا هو السبب في أهمية الهيدروجين".
توضح زيبيدا أن هذا النوع من الابتكار ضروري للمساعدة في التوصل إلى تكنولوجيا جديدة لمستقبل أكثر استدامة. يحدد تقرير الاستدامة لشركة Hyundai الاستثمارات في الروبوتات (اشترت Hyundai Motor Group مؤخرًا Boston Dynamics)، وهي مصانع ذكية، ونظام بيئي كبير للتنقل القائم على البيانات. في أكتوبر من عام 2021، وسعت Hyundai صالة العرض الرقمية الخاصة بها في متجر Amazon، حيث يستطيع المستهلكون بدء رحلات تسوق سياراتهم وهم مرتاحون في منازلهم.
تصرح زيبيدا: "نحن منفتحون جدًا لما هو قادم". "الفرص لا حصر لها".
كما توضح زيبيدا، يمكن لـ Amazon Ads توفير حلول قوية للماركات للتواصل مع العملاء المتحمسين لحماية الكوكب. تصرح زيبيدا: "نريد بالتأكيد أخذ هذه الرسائل وتوفيرها إلى Amazon والتواصل مع الناس".
تضيف زيبيدا، من المهم للجميع في الوقت الحالي التكاتف للمساعدة في مكافحة تغير المناخ.
- أنجيلا زيبيدا، الرئيسة التنفيذية للتسويق، Hyundai Motor Americaنحن ندرك أنه لا توجد شركة واحدة ستحلها بمفردها.
تذكر زيبيدا "إنها دعوة للاستعداد ونحن جميعا نفعل كل ما في وسعنا. نحن نتطلع إلى شركات أخرى بإعجاب، ونريد حقًا تبني أكبر قدر من تلك الأفكار العظيمة التي تكون منطقية بالنسبة لنا كشركة ونأمل أن تقتدي بنا الشركات الأخرى وتشعر بنفس الطريقة".
1 Environics Research، موضوعات المستهلك العالمي حول القيم الاجتماعية، الولايات المتحدة/أوروبا، 2021