كيف وصلت شركة Hershey إلى عدد متزايد من الجمهور باستخدام بث الإعلانات التلفزيونية

6 فبراير 2020

بواسطة كات فاسيلوبولوس
كبير مديري تسويق المنتجات

أسّس ميلتون هيرشي شركة Hershey قبل 125 عامًا، وكان يؤمن بقوة الاتصال البشري. ورغم أن الكثير قد تغير منذ أيام ميلتون هيرشي، فإن شيئًا واحدًا لم يتغير: تركيز الماركة على التواصل مع العملاء.

ولأعوام، كانت إحدى الطرق الأساسية التي استخدمتها شركة Hershey لإيصال رسالتها هي التلفزيون التقليدي. ولكن مع بدء تجزئة استهلاك المشاهدة، أدركت الماركة أنها لم تعد قادرة على الوصول إلى جمهورها باستخدام التلفزيون التقليدي وحده. لذا، فقد احتاجت إلى إيجاد طريقة جديدة لتوصيل قصة ماركتها إلى هذا الجمهور الذي يصعب الوصول إليه أثناء اللحظات الهامة في المواسم.

quoteUpإن التحدي الذي يواجهنا في المشهد الإعلامي الحالي ... هو كيف نوسع نطاق قدرتنا على الوصول إلى التلفزيون التقليدي الخاص بنا.quoteDown
– تشارلي تشابيل، رئيس الوسائط المدمجة وتخطيط التواصل، شركة Hershey

بدأت شركة Hershey العمل مع البث التليفزيوني الخاص بـ Amazon، والذي يٌعرف في بعض الأحيان بـ فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، ووجد أنه قادر على زيادة الوعي بماركتها على نطاق واسع مع الاستمرار في جذب الجمهور المعنيّ بناءً على رؤى الطرف الأول من Amazon. ومن خلال الوصول إلى مخزون الإعلانات الحصري، مثل IMDb TV، تمكنت من توسيع مدى وصول حملتها التلفزيونية التقليدية إلى الجمهور الذي كان من الممكن أن يتم فقدانه في حالة استخدام التلفزيون التقليدي وحده.

quoteUpباستخدام [بث الإعلانات التلفزيونية] من Amazon، أصبحنا قادرين بالفعل على [الوصول] إلى عدد متزايد من جمهور لم نكن لنستطيع الوصول إليه عبر التلفزيون التقليدي فقط.quoteDown
– تشارلي تشابيل، رئيس الوسائط المدمجة وتخطيط التواصل، شركة Hershey

شاهد الفيديو أدناه للاستماع إلى مزيد من التفاصيل حول كيفية استخدام شركة Hershey خدمة بث الإعلانات التلفزيونية لجذب اهتمام عدد متزايد من الجمهور وسرد قصة الماركة الخاصة بها.

اتصل بنا اليوم للتعرّف على كيف يمكن أن تساعدك Amazon Advertising على الوصول إلى أهدافك التسويقية.