كيف يمكن لإعلانات فيديو Prime مساعدة الماركات على التواصل مع الجمهور من خلال محتوى البث المتميز

في السنوات الأخيرة، أتاح التحول من البث التلفزيوني التقليدي إلى البث التلفزيوني للعملاء الكثير من الخيارات ولكنه أدى أيضًا إلى مزيد من التجزئة عبر الترفيه الرقمي. كما أوضحت مارين، عمل فيديو Prime على إنشاء وجهة واحدة للجمهور للعثور على أفلام جديدة ورياضات مباشرة والعروض التلفزيونية المفضلة. إنه مكان يمكن للجمهور من خلاله مشاهدة المسلسلات الحصرية مثل The Lord of the Rings: The Rings of Power أو شاهد الألعاب الرياضية المباشرة مثل كرة القدم ليلة الخميس، أو استأجر أو اشتر إصدارات جديدة مثل Barbie.

"إن امتلاك تطبيق واحد - وجهة واحدة - يعني أن الجميع يقضون وقتًا أقل في البحث ووقتًا أطول في المشاهدة. قالت مارين: "نعتقد أنك إذا بدأت بما هو رائع للمشاهدين، فسيكون رائعًا أيضًا للمُعلنين". "في الولايات المتحدة، ستصل [إعلانات فيديو Prime] إلى ما يقدر بنحو 115 مليون مشاهد على أساس شهري." ¹

هذا الجمهور هو أيضًا من المتسوقين في Amazon: قامت 84٪ من أسر فيديو Prime بالتسوق على Amazon في الشهر الماضي. ² ومن المرجح أن تحصل أسر فيديو Prime على دخل أسري سنوي يزيد عن 150 ألف دولار بنسبة 25٪ مقارنة بالأسر التي لا تنتمي إلى فيديو Prime. ³

في عام 2023، حصلت استوديوهات Amazon MGM على 68 ترشيحًا لجائزة Primetime Emmy بما في ذلك أفضل مسلسل كوميدي عن Jury Duty. هذا العام، أصبحت The Marvelous Mrs. Maisel أكثر الأفلام الكوميدية التي تم ترشيحها لجائزة إيمي مع 80 ترشيحًا على مدار خمسة مواسم. وفي الوقت نفسه، بدأ موسم The Summer I Turned Pretty، المقتبس من ثلاثية الكتب الأكثر مبيعًا للمؤلفة جيني هان، موسمه الثاني، ليصبح واحدًا من المواسم العشرة الأكثر مشاهدة من أي مسلسل على فيديو Prime. أدى هذا النجاح إلى ترسيخ Amazon كموطن للمبدعين المؤثرين عبر الموسيقى والبودكاست والكتب والأفلام والتلفزيون.

قال ساندرز: "من ربط عشاق الكتب بمسلسل تلفزيوني معدّل، إلى الشراكة مع أمازون ميوزك للحصول على بودكاست مصاحب، إلى الاستفادة من خط أزياء المواهب على Amazon، يأتي منشئو المحتوى والمواهب لدينا إلى Amazon MGM Studios لأنهم يعرفون أننا وحدنا نستطيع ربط المحتوى بالتجارة". "ومشاهدو البث لدينا متحمسون لعنصر 360 هذا أيضًا."

استخدم ساندرز Daisy Jones & the Six كمثال على كيفية قيام Amazon بتجميع المحتوى عبر الوسائط الإعلامية.

"أنهت السلسلة العرض الأول في عطلة نهاية الأسبوع باعتبارها السلسلة رقم 1 على فيديو Prime في الولايات المتحدة. بالإضافة إلى ذلك، أدى الضجيج والترقب حول هذا العنوان إلى ظهور ألبوم الموسيقى التصويرية للفرقة الخيالية، Aurora، الذي أصبح الألبوم رقم 1 على iTunes والفينيل الأول مبيعًا على Amazon، "حسب تصريح ساندرز. "وجددت الاهتمام بكتاب 2019، الذي احتل المرتبة الأولى بين أفضل الكتب مبيعًا على Amazon."

أوضح مارين أن المحتوى عالي الجودة هو الهدف النهائي في فيديو Prime، وستساعد الإعلانات في دعم تقديم المزيد من العروض والأفلام التي يحبها الجمهور.
قالت مارين: "نبدأ بالعميل ونعمل بشكل عكسي". "ومن خلال إجراء هذا التغيير، سنتمكن من مواصلة الاستثمار في المزيد من المحتوى الرائع - مثل الأفلام والعروض التلفزيونية الناجحة والمزيد من الرياضات المباشرة - وسيستمر هذا الاستثمار في النمو على مر الوقت لتوصيل خدمة أفضل لأعضاء Prime."
تهدف Amazon إلى الحصول على عدد أقل من الإعلانات بشكل ملحوظ مقارنة بالتلفزيون التقليدي وموفري البث التلفزيوني الآخرين مع توفير الوصول والتكرار والفرص في نفس الوقت للمُعلنين لتخصيص الرسائل. سيكون لدى العملاء أيضًا خيار التسجيل للحصول على خيار خالٍ من الإعلانات. ⁴

قالت مارين: "عندما نقوم بالطرح، سنكون على الفور واحدة من أكبر الخدمات المدعومة بالإعلانات المتميزة في كل بلد نعمل فيه تقريبًا، وليس فقط الولايات المتحدة، بما في ذلك كندا والمملكة المتحدة وألمانيا". "هذا يعني أنه يمكننا في الوقت نفسه أن نقدم للمُعلنين مدى وصول وتكرار لا مثيل لهما." ⁵

يوجد لدى فيديو Prime قائمة كبيرة من الإصدارات في الأفق، بما في ذلك عودة Reacher، وإعادة تصور فيلم Road House بطولة جيك جيلينهال، و Expats بطولة نيكول كيدمان، وتهيئة لعبة الفيديو الشهيرة Fallout.