كيف يقوم المسوقون بتعزيز الأداء وخفض التكاليف بمساعدة Amazon DSP

اكتشف كيف تم تصميم Amazon DSP لمساعدة المسوقين على تحقيق أهداف النشاط التجاري وتحسين الأداء وخفض التكاليف.

حتى قبل الوضع الاقتصادي الراهن، كان المسوقون يشعرون بالضغط للقيام بالمزيد بموارد أقل. ولكن الآن، وفقًا لاستطلاع رأي أجرته CMO، أدى التضخم وانخفاض التفاؤل إلى قيام 42٪ من الشركات الأمريكية بتخفيض ميزانياتها التسويقية لعام 2023.

لذلك، كما كان مهم العمل على ترشيد الإنفاق قبل عام، أصبح الأمر أكثر أهمية الآن.

في Amazon Ads، نركز على مساعدة عملائنا على العمل بشكل عكسي من النتائج المرجوة للنشاط التجاري، وهذا يؤثر على كل شيء نفعله - خاصة عندما يتعلق الأمر بـ Amazon DSP. في الواقع، ساعدت التحسينات الأخيرة على استراتيجيات تقديم عروض الأسعار والوتيرة والتسعير، بالإضافة إلى التحسينات في مدى كفاءة وصول الإعلان، المُعلنين المؤهلين على تحقيق أهدافهم بكفاءة أكبر - سواء كانوا يبيعون المنتجات على Amazon أم لا.

اليوم، لا تعد Amazon DSP مجرد وجهة للمسوقين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جمهور Amazon على القنوات المملوكة لشركة Amazon. إنما بالأحرى، هي عبارة عن منصة لعرض الطلب من قبل المؤسسات للمسوقين الذين يرغبون في الوصول إلى الجمهور المناسب - بغض النظر عن مكان وجودهم - بأكبر قدر ممكن من الكفاءة وتحقيق أقصى استفادة من إنفاقهم على الإعلانات.

فيما يلي ثلاث طرق تساعد بها Amazon DSP المسوقين على القيام بذلك:

بالنسبة لكل حملة يتم تشغيلها على Amazon DSP، تعمل نماذج التعلم الآلي المدعومة من أمازون لخدمات الويب باستمرار على إجراء الاختبارات والتحسين، مما يساعد عملاءنا على الوصول بشكل أفضل إلى جمهورهم المثالي وتحقيق توقعات محسنة لأداء الإعلان، والأهم من ذلك، مساعدة المُعلنين على تحقيق أهداف حملتهم.

شهدت الماركات عبر القطاعات تحسينات كبيرة في الأداء في الربع الرابع من عام 22 مرتبطة بشكل مباشر بتحديثات البنية التحتية المذكورة أعلاه. تضمنت هذه التحسينات زيادة بنسبة 34٪ في عائد الإنفاق على الإعلانات وزيادة بنسبة 12.6٪ في معدل النقر للوصول.¹

نظرًا للحاجة إلى تحقيق المزيد بموارد أقل، من المهم التأكيد على أن هذه التحسينات تفيد جميع المُعلنين لدينا دون أي رسوم إضافية أو عمل إضافي من قبل فرق تنفيذ الحملة. وهذا يعني أن عملاءنا شهدوا هذه النتائج دون الحاجة إلى دفع أموال مقابل أي إشارات من طرف خارجي، أو إجراء تحسينات يدوية، أو تخصيص وقت إضافي أو استثمارات مالية للاستفادة من الرؤى الخاصة بهم.

يمكّن التسويق القائم على الإشارات Amazon DSP من مطابقة الرسائل المناسبة مع الجمهور المناسب في اللحظات المناسبة. والآن، يشمل ذلك الجمهور الذي لم يكن من الممكن الوصول إليه في السابق. هذا ممكن على Amazon DSP من خلال استخدام الإشارات القائمة على الأحداث والسياق، والتي تمكّن تقنيتنا من العمل على توقع اهتمامات الجمهور في الوقت الحالي دون التضحية بمدى الوصول أو الملاءمة أو أداء الإعلان.

لم يكن من الممكن الوصول إلى هذا الجمهور على ممتلكات Amazon فحسب. في الواقع، أثرت الترقيات التي أُجريت على Amazon DSP بأكبر شكل على مدى كفاءة الوصول عبر المخزون غير التابع لـ Amazon. وبشكل عام، بفضل هذه التحسينات، شهد عملاؤنا ارتفاعًا بنسبة 20٪ إلى 30٪ في كفاءة الوصول المتزايدة عبر المخزون الذي لم يكن من الممكن الوصول إلى الجمهور عبره سابقًا، مثل Safari وFirefox وiOS.^‏2

تستخدم Amazon DSP التعلم الآلي لتمييز الفرص الإعلانية المناسبة للمُعلن - وتلك الفرص التي ليست كذلك. وبالتالي، فإننا نعمل على خفض التكاليف لعملائنا مع تحقيق عائدات أعلى لأن التعلم الآلي لدينا يتمتع بـ «فهم» محسّن لما يجب شراؤه ومتى يتم شراؤه، بالإضافة إلى التكلفة المثلى لكل موضع ظهور الإعلان.

والدليل واضح في النتائج: دون الحاجة إلى اتخاذ أي إجراء على الإطلاق، شهد مُعلنو Amazon DSP عبر القطاعات تحسنًا في التكلفة لكل نقرة بنسبة 24.7٪ بعد طرح التحسينات في عام 2022.³

بغض النظر عن التغييرات الاقتصادية المقبلة، سيسعى المسوقون دائمًا إلى تحقيق أكبر قدر ممكن من الفعالية في كيفية تخصيص الإنفاق على الإعلانات. لهذا السبب حان الوقت الآن لتجربة كيف يمكن لمنصة Amazon DSP المساعدة في زيادة الميزانيات، بغض النظر عما إذا كان المُعلن يبيع على Amazon أم لا.