تقدم High Brew طريقة جديدة لتناول القهوة

7 مارس 2019 | إعداد راشيل ميسينجر، كبيرة مديري التسويق

عندما أسس "ديفيد سميث" شركة High Brew، وهي ماركة للقهوة "للمقبلين على الحياة"، فقد كان يستعد لصنع قهوة باردة لذيذة وجاهزة للشرب في علبة.

وقال سميث: "تُعد القهوة المشروب الأكثر استهلاكًا على هذا الكوكب، إلى جانب الماء". "يبدأ الكثير من الناس يومهم بفنجان من القهوة". وبعد مرور خمسة أعوام وطرح تسع نكهات، أصبح في طريق النجاح.

أرادت High Brew أن تبني على النجاح الذي حققته عندما بدأت البيع على Amazon من خلال إيصال رسالتها إلى جمهور أكبر.

وقالت ماري جونسون، الرئيس التنفيذي للتسويق، High Brew: "إننا نعلم أن هناك الملايين من محبي شرب القهوة حول العالم، ونحاول تعريف المستهلكين بطريقة جديدة لتناول القهوة".

وذلك عندما تحولوا إلى Amazon Advertising.

quoteUpكنا على يقين أنَّ هناك الملايين من العملاء على Amazon ممن يشربون القهوة. وكنا بحاجة فقط إلى إيجاد طرق للتواصل مع ذلك الجمهور، وعلمنا أنَّ Amazon يمكن أن تزودنا بالأدوات التي نحتاج إليها لتخطيط الاستراتيجية التي ستوصلنا إلى غايتنا.quoteDown
- ماري جونسون، High Brew، الرئيس التنفيذي للتسويق

تحضير الاستراتيجية

بدأت High Brew بإطلاق إعلانات مدعومة على Amazon في عام 2017. وفي العام التالي، طبقوا ما تعلموه لإضافة إعلانات Amazon DSP والكمبيوتر اللوحي Fire في الإطار الزمني من مايو إلى أغسطس، حيث يتسوق خلاله العملاء للحصول على منتجات القهوة المثلجة والقهوة الباردة بشكل أكثر تكرارًا.

وقال سميث: "لقد ساعدتنا Amazon في البدء في التحدث إلى الجمهور الأساسي الذي يريد قهوتنا حقًا". "إنها رابط مباشر بمن نبيع له".

كما ساعدت Amazon Advertising المستهلكين في رؤية نقاط الاختلاف الرئيسية بين High Brew وغيرها من المشروبات الباردة، وفقًا لجونسون.

الوصول إلى العملاء ورؤية النتائج

كانت استراتيجية High Brew ناجحة، فقد أسهمت في نمو يزيد عن 200% على مدى عام، وكانت واحدة من أفضل الشركات مبيعًا لأجود أنواع القهوة الباردة على Amazon في أثناء فترة الحملة.

وقالت جونسون: "لقد تجاوزت النتائج توقعاتنا". "لقد شهدنا مبيعاتنا تتضاعف وأكثر في الفترات التي نشرنا فيها حملاتنا على Amazon Advertising".

استنادًا إلى ما تعلموه، أطلقت High Brew الآن استراتيجية مفعّلة باستمرار مع Amazon Advertising. وتواصل تطوير نهجها للوصول إلى جمهور جديد، في حين تجمع أيضًا الرؤى التي تساعدهم في اتخاذ قرارات العمل، مثل المنتجات الجديدة التي يجب تطويرها وكيفية تسويقها.

وقال سميث: "من المثير حقًا التفكير في عدد الصناديق التي يتم شحنها يوميًا في جميع أنحاء البلاد والتي تغذي رحلة الجميع".

quoteUpرغم حداثة تأسيس شركتنا اليافعة، فإننا نتحلى بالطموح، وعلى ثقة بتمكنّنا من خلال الاستثمار في القنوات المناسبة من تحقيق هدفنا المتمثل في أن نصبح الماركة الأولى في صنع القهوة الباردة الجاهزة للشرب.quoteDown
- ديفيد سميث، High Brew، الرئيس التنفيذي

شاهد الفيديو أدناه للاستماع إلى المزيد حول قصة High Brew، وكيف تمضي الشركة في مهمتها للارتقاء إلى القمة بصنع القهوة الباردة.

اتصل بنا اليوم لمعرفة كيف تستطيع Amazon Ads مساعدتك في بناء جمهورك.

تعرّف على المزيد حول إعلانات القهوة.