تعاون Amazon Advertising وGroupM لمساعدة الماركات في تحفيز الوصول من خلال الإعلانات الصوتية

17 مايو 2021

يقضي الأمريكيون وقتًا أطول في بث الصوت أكثر من أي وقت مضى، خاصةً مع استمرار تطور استخدام التكنولوجيا المنزلية المتصلة. أكثر من ثلث المستهلكين في الولايات المتحدة يملكون مكبرات صوت ذكية،1 و85% منهم يستخدمونها لتشغيل الصوت في أسبوع عادي.2 بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يتجاوز الصوت الرقمي هذا العام الراديو التقليدي في الوقت المنقضي في الاستماع، لأول مرة على الإطلاق.3

لمساعدة المزيد من الماركات في سرد قصصها للجمهور خلال هذه الأوقات الخالية من الشاشات، تتعاون Amazon Advertising وGroupM لتمكين وكالات الأنشطة التجارية الإعلامية وعملائها من الاستفادة بسهولة من الوصول والتأثير للإعلانات الصوتية في Amazon.

التواصل مع الجمهور في الأوقات الخالية من الشاشات من خلال الإعلانات الصوتية في Amazon

يتم تسليم إعلاناتنا الصوتية بين الأغاني، عبر قوائم التشغيل الأعلى والآلاف من المحطات، في الفئة المجانية المدعومة بالإعلانات على Amazon Music. تصل Amazon Music إلى أكثر من 55 مليون عميل على مستوى العالم4 ويمكن الوصول إليها على الأجهزة التي تدعم Alexa، مثل Echo وFire TV، أو الهاتف المحمول، أو الكمبيوتر المكتبي.

منذ الإطلاق في عام 2019، شهدنا تحول عرضنا الصوتي إلى أداة فعالة لمساعدة الماركات في تحقيق أهدافها الإعلانية. ومن 2019 وصولاً إلى 2020، تفوقت حملات Amazon الصوتية على معايير Kantar، مع زيادة الوعي بمساعدة بنسبة 126%، وتفضيل الماركة بنسبة 189%، ونية الشراء بنسبة 277%، مقارنةً بمتوسط صناعة الصوت الرقمي.5

GroupM + Amazon Advertising

تتعاون GroupM وAmazon Advertising لمساعدة الماركات في إضافة الإعلانات الصوتية في Amazon إلى استراتيجياتها الإعلامية. الآن، يمكن لعملاء وكالات GroupM الوصول بسهولة إلى المستمعين استنادًا إلى أنشطة البث وإشارات التسوق عبر Amazon، بما في ذلك التطبيقات والأجهزة. يمكنهم أيضًا تحليل حملاتهم وتقييم الأداء من خلال مجموعة حلول قياس جميع المراحل في Amazon Advertising.

يحصل عملاء GroupM أيضًا على مزايا متباينة، بما في ذلك:

  • نظرة أولى على ميزات المنتجات الجديدة، وفرص النُسخ التجريبية وحالات الرعاية
  • فرص المشاركة في تطوير تجارب الماركة المبتكرة والحلول الإبداعية، مثل الإعلانات الصوتية القابلة للتنفيذ
  • الدعم من خدمات الإنتاج الإبداعية في Amazon Advertising
  • كفاءات التسعير

وتقول سوزان شيكوفر، رئيسة الاستثمار الرقمي في GroupM US، إنه: "مع تبني المزيد من الأُسر الأجهزة المنزلية الذكية، مثل مكبرات الصوت، فإن دمج الحلول الصوتية في استراتيجية الوسائط الإعلامية للماركة سيكون مهمًا للمساعدة في الوصول إلى المستهلكين في الأوقات الخالية من الشاشات على مدار اليوم". "إننا متحمسون للتعاون مع Amazon Advertising في هذه الوظيفة، لمساعدة الماركات في الوصول إلى الجمهور المرتبط بالمنزل على نطاق واسع من خلال فرصة إعلامية ناشئة مثل الإعلانات الصوتية".

تُعد GroupM، بصفتها جزءًا من WPP، شركة رائدة في مجال الاستثمار في الوسائط الإعلامية مسؤولة عن أكثر من 60 مليار دولار في الاستثمار السنوي للوسائط الإعلامية، من خلال وكالات Mindshare، وMediaCom، وWavemaker، وEssence، وm/SIX، فضلاً عن شركة الجمهور البرمجية المدفوعة بالنتائج، Xaxis.

تعرّف على المزيد حول التسويق الصوتي.

1Voicebot.ai،‏ 2020
2تقرير الصوت الذكي، Edison Research، ربيع 2020
3eMarketer، ‏2021
4داخلي من أجل Amazon، يناير 2020
5معايير Kantar،‏ 2019‏-2020