تغيير طريقة السرد من خلال رواية القصص العالمية والمتنوعة

الأفلام الخمسة التي تشكل Small Axe تجري في موقع محدد: المجتمع الهندي الغربي في لندن بين أواخر الستينيات ومنتصف الثمانينات. ومع ذلك، فقد أظهر استقبال الجمهور أن هذه الأفلام تحكي قصصًا يمكن أن يتردد صداها لدى المشاهدين في جميع أنحاء العالم.

وقالت أوجو: «نعتقد أن القصة قوية للغاية وملائمة للناس في جميع أنحاء العالم، وليس فقط للناس في المملكة المتحدة».

من الخطأ افتراض أن القصص يجب أن تكون إما محلية أو عالمية، أو أن القصص لا يمكن أن تكون محددة وأن تلمس الحقائق الإنسانية العالمية في الوقت نفسه. في الواقع، يمكن أن يصل إبداع وأصالة القصص العظيمة إلى الجمهور إلى ما هو أبعد من بيئتهم الأصلية. إن مجموعة Small Axe المكونة من خمسة أفلام تسلط الضوء على حركة تاريخية في التاريخ البريطاني لذوي البشرة السمراء، وهي اليوم تتميز بأنها مناسبة من ناحية التوقيت وملائمة من ناحية الموضوع، كما كان الحال في السابق.

ويضيف ماكوين: «إن المحلية تقود إلى العالمية. هذا هو الأمر الجلل. إنها ليست محددة؛ إنها في الواقع عالمية كونية.» هذه القصص من النضال والانتصار والمجتمع محددة وعالمية على حد سواء، وسيتردد صداها مع أي شخص حارب الظلم في جميع أنحاء العالم.

تقع رواية القصص في قلب Amazon Studios. وقالت أوجو: «نحن المبدعون؛ نحن المبتكرون؛ نحن المحبون للقصص». «ونريد أن نقدم ذلك لأكبر عدد ممكن من الناس في جميع أنحاء العالم. ولنتمكن من القيام بذلك، علينا أن نحكي قصصًا ملائمة لأشخاص مختلفين في جميع أنحاء العالم [...] نريد أن يسمع الناس قصصًا من جميع أنحاء العالم.»

لهذا السبب، من الأساسي أن تعمل Amazon Studios مع صانعي المحتوى الموهوبين مثل ستيف ماكوين وتدعم رؤيتهم الإبداعية. يجب تقديم الدعم للقصص العالمية للمساعدة في الإصغاء إليها.

وقالت سالكه: «سواء كنا نخلق أحداث عالمية ستتحدث إلى جمهور على مستوى العالم، أو نخلق المزيد من البرامج والأفلام المحددة التي تخرج من مناطق فردية، فإن الهدف هو نفسه، وهي أن تنتشر هذه القصص خارج أراضيها وتلمس قلوب وعقول الناس في جميع أنحاء العالم.»

يتحقق أقصى حد لهذا الوصول من خلال فهم كيفية الترويج للقصة، وكيفية تسليط الضوء على قوة القصة والتواصل مع الجمهور.

وقالت أوجو: «نعتقد أن الفن بجميع صوره موجود لتحريك مشاعرك بطريقة ما». «لذا فإن الكثير من العمل الذي نقوم به هو التنقيب عن ذلك ومحاولة فهمه: ما هو مصدر الجذب العاطفي الذي يوجد لديه، وما الذي نريد أن يشعر به الناس في هذه العملية؟»

يؤدي هذا الفهم إلى إفادة التسويق. وأشارت أوجو إلى أن «التسويق في أعمق نقطة له يتأثر بالجانب العاطفي للغاية». «نقضي الكثير من الوقت في فهم عملائنا [...] مجرد فهم من هم.»

يحتاج المسوّقون إلى معرفة جمهورهم بعمق كما يعرفون منتجاتهم حتى يكون التواصل مع الجمهور حقيقيًا ومقنعًا. وأضافت أوجو: «أقوى الحملات والاتصالات تأتي كنتيجة لنقاط الالتقاء بين الماركة والثقافة»، وإيجاد أن «أقوى نقاط الالتقاء هي ما بين ما نحاول التعبير عنه وما يهتمون به حقًا.»

لا يمكن المبالغة في تأثير التسويق الهادف والمرتكز على القصة والملائم ثقافيًا. كما قالت أوجو «ما هو المؤثر حقًا في ذلك هو عندما تبقى صادقًا تجاه المجتمع وتكون قادرًا على جذبهم طوال الرحلة. ليس فقط أنك تجتذبهم كعملاء، ولكن ما هو أكثر قوة هو أنك تجتذبهم كمؤيدين».

وليس المشاهدون فقط هم الذين يشعرون بذلك؛ وإنما رواة القصص كذلك.

وعلّق ماكوين قائلاً: «بالنسبة للأشخاص الآخرين الذين ينظرون إلى الأمر من الخارج، فإن النجاح العالمي الذي يمثل تلك القصص يمكن أن يساعدهم لكي يدركوا أنهم يستطيعون القيام بشيء مماثل، أي رواية قصص محددة تصل إلى جميع أنحاء العالم». إنهم يفكرون، «يا إلهي. قصتي مهمة أيضًا».