حديث المخرجة غابرييلا أورتيغا حول دعم الماركات لقصص التنوع: "الناس يريدون أن يكونوا محط أنظار الآخرين"

على غرار الفن، يلعب الإعلان دورًا مهمًا في المساعدة على تشكيل المجتمع، والثقافة. أصبح من الضروري الآن أكثر من أي وقت مضى بالنسبة للماركات والمبدعين مراعاة التنوع، والمساواة، والشمول عند التواصل مع الجمهور.

التقينا مع أورتيغا (بعد فترة وجيزة من عرض Huella في مهرجان صندانس السينمائي) لمناقشة فنها، ولماذا من المهم للماركات دعم الأصوات المتنوعة.

لطالما أحببت صناعة السينما والأفلام. كممثلة، فقد نشأت وأنا أشاهد عروض التمثيل المذهلة وأدرسها. أنا حقًا أقدر أنواع الفنون لقدرتها على التأثير على الثقافة. لديك أفلام مثل Do the Right Thing وThe Godfather التي بقيت في روح العصر وتشكل جزءًا من نسيج هويتنا كأشخاص وتساعد في تشكيل رأينا في العالم.

في عام 2018، عدت إلى وطني جمهورية الدومينيكان وكتبت وأنتجت أفلامًا قصيرة مع امرأتين أخريين. كانت تلك أول تجربة لي في صنع الأفلام، وطرقت جميع أبواب المساعدة، وطلبت المال من كل هؤلاء الأشخاص الذين أعرفهم. كان للفيلم هدف يتمثل في عقد محادثة حول العداوات الدقيقة تجاه النساء في الجزيرة، لأنه للأسف، في جمهورية الدومينيكان، هناك الكثير من العنف ضد النساء. بدأنا في إعداد كل هذه المحادثات، وكان من الرائع حقًا القيام بشيء يبدو أنه يساعد. لقد ألهمتني حقًا هذه التجربة.

ثم في أواخر عام 2019، ذهبت في رحلة برية مع والدي، وكنا ذاهبين إلى كل هذه الأماكن الجميلة وبدأت بتوثيقها بهاتفي. في نهاية ذلك أردت أن أفعل شيئًا بهذا التوثيق، وحولته إلى فيلم قصير عن والدي أطلقت عليه اسم Papi. وكان ذلك مذهلاً لأنني أنفقت 300 دولار لتنفيذه وشاركت من خلاله في ثمانية، أو تسعة مهرجانات، وبدأ الناس بالفعل في التواصل معي. ثم تلقيت مكالمة تفيد بأن قناة HBO أرادت ترخيصه. سيتم العرض الأول على HBO في يوليو.

أصبحت مهووسة بالإخراج خلال عام 2020. لقد عملت وكأنني لم أعمل أبدًا في حياتي. أنا أنفق المال على هذه الأشياء؛ لقد خسرت راتبي حتى يتمكن المشروع من الحصول على ميزانية أكبر. لقد ضحيت حقًا بالكثير من الأشياء حتى يكون المشروع جيدًا وأتمكن من الحصول على مكانة. بحلول الوقت الذي تم فيه الإعلان عن Rising Voices في فبراير، كان لديّ كل هذه الأشياء التي يمكنني إرسالها إليهم. أعتقد حقًا أن هناك بعض الفرص التي تحتاج إلى أن تكون مستعدًا لها.

أنا ممتنة للغاية لأنني تغلبت على كل محاولات الرفض الذي تعرضت لها في الماضي. لقد عملت بجد وتقدمت إلى هذه البرامج لسنوات وتم رفضني من قبل أكثر من 100 منها. ثم عندما نأتي إلى Rising Voices، والذي كان أفضل برنامج تعاملت معه خلال رحلتي كمخرجة سينمائية - من حيث الموارد، الاهتمام، الفرصة. الآن لدي فيلم يثبت أنه يمكن تحقيق النجاح عندما يتوفر الدعم والميزانية المناسبة.

عندما اشتركت في Rising Voices، كنت متحمسةً للغاية لأن [Huella] كان شيئًا كنت أتصوره، وكنت أعرف أنه كان طموحًا. لذلك كان الحماس المثالي هو الذي مكنني من الحصول على هذه الموارد، وأثبت لنفسي أنني أستطيع أن أفعل ذلك وألا أغتنم هذه الفرصة كأمر مسلم به. إذا كنت ستعطيني 100000 دولار لعمل فيلم، سأذهب لتنفيذ كل شيء. ستكون هناك مؤثرات بصرية؛ سيكون هناك رقص. بل هذا هو واقعي الآن. قد لا يكون لدي هذا المبلغ من المال في المستقبل المتوقع لصنع فيلم، لذلك من الأفضل أن أثبت للجميع أنني أستطيع القيام بذلك.

كما تعلم، في عالم مثالي، لن نحتاج إلى برامج التنوع لأن هؤلاء المبدعين سيكونون قادرين على الدخول إلى الصناعة بشكل أسهل. لكن الحقيقة هي أنه لا تزال هناك فرص أقل بكثير، وفجوة كبيرة في الأجور تعاني منها النساء صاحبة البشرة السوداء في صناعة الترفيه. عندما تأتي برامج مثل هذه تشعر أنها لا تتعلق فقط بالشركات التي تتحدث عن التنوع ظاهريًا فقط، إنما هذا أحدث فارقًا كبيرًا. لقد كانوا متحمسين حقًا لوجود وكالة، ونحن نصنع الأفلام التي أردنا صنعها.

إذا كنت تحاول جعل شيء ما عالميًا، وإذا كنت تحاول تغيير الثقافة، وإذا كنت تحاول التواصل مع الأشخاص، فأنت بحاجة إلى دعم الأشخاص الذين لديهم هذه التجربة بمصداقية. إذا كنت تريد حقًا القيام بذلك بشكل صحيح، فعليك حقًا البحث عن أشخاص من تلك الخلفيات. التنوع ليس جبر خاطر؛ بل إنه العالم الذي نعيش فيه. إذا كنت تريد أن تكون جزءًا من اللحظة الثقافية، يجب أن يكون لديك أشخاص يسدون تلك الفجوات التي قد تكون لديك.

يريد الناس أن يكونوا محط أنظار الماركات والفن الذي يستهلكونه. يرغب الناس في الاحتواء. إذا كنت شركة كبيرة، فلن يكون لديك مدى الوصول الذي يمكن أن تحصل عليه إلا إذا كنت تضع في اعتبارك جميع التركيبات السكانية الأخرى الموجودة هناك. وإذا كنت شركة وسائط إعلامية، فسيكون المحتوى الخاص بك أفضل. إذا كان لديك العديد من وجهات النظر الفردية المختلفة قدر الإمكان، فإن العمل الذي يمكن لشركتك القيام به سيكون رائدًا. يمكن أن يسد الكثير من الفجوات والحدود الثقافية وأشعر أن هذا هو المستقبل. إنه حقًا ما نحتاجه.

كنت أنوي دائمًا أن يكون [Huella] مميزًا، لذلك أنا في طور التحضير الآن. آمل أن أحصل على السيناريو بحلول الربيع. هناك بعض التشويق وأنا أعمل مع بعض الأشخاص الرائعين حقًا. لذلك آمل أن أنفذه في أقرب وقت ممكن. هناك برنامج تلفزيوني أقوم بالتحضير له، وأنا أعمل على لعبة فيديو BioShock التالية.