القادم في مؤتمر unBoxed: صعود عصر البث

23 سبتمبر 2021 | بواسطة: مات ميلر، كبير محرري الإعلانات

من التسوق في البقالة إلى الترفيه، يبحث الناس بشكل متزايد عن التكنولوجيا لتبسيط حياتهم اليومية. في فبراير 2021، بلغ عدد الأسر الأمريكية التي لديها أجهزة متصلة بالتلفزيون تدعم الإنترنت 77٪، مما يمثل نموًا بنسبة 4٪ عن العام السابق.1 ومع تحول سلوكيات المستهلك، فإننا ننتقل أكثر من أي وقت مضى إلى عصر البث.

"المزيد من الناس يشاهدون المزيد من المحتوى في أماكن أكثر من أي وقت مضى"، حسب تصريح رئيسة قسم نجاح قياس الأثر في Amazon؛ ماجي تشانغ. "تقوم أكثر من 82 مليون أسرة الآن بـ البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، وهو ما متوسطه 100 ساعة من المحتوى في الشهر."2

ونظرًا لاستخدام العملاء بشكل متزايد لخدمات البث للأفلام والعروض والأخبار والرياضة والألعاب وغير ذلك، فمن المهم للماركات أن تفهم كيفية مقابلة الجمهور أينما كانوا يستمتعون بالمحتوى في هذه البيئة سريعة التغير. وفقًا لاستطلاع رأي أجرته Amazon Ads وIpsos بين 3000 أمريكي تتراوح أعمارهم بين 18 و64 عامًا، تم تحديد 64٪ من المشاركين على أنهم مستهلكين متصلين، أو المستجيبون الذين أفادوا بأنفسهم أنهم يستخدمون جهاز وسائط ذكي (أجهزة تلفزيون ذكية ومكبرات صوت ذكية وشاشات ذكية وأجهزة بث) مرة واحدة على الأقل شهريًا.3 يتمتع هؤلاء المستهلكون المتصلون، وفقًا لاستطلاع الرأي، بقوة شرائية كبيرة بمتوسط دخل سنوي أعلى من أولئك الذين لم يعرّفوا أنفسهم على أنهم مستهلكون متصلون.

سيناقش قادة الفكر من جميع أنحاء Amazon حالة البث لدى unBoxed، وذلك خلال المؤتمر السنوي لـ Amazon Ads، في الفترة من 26 إلى 27 أكتوبر. ستناقش هذه الجلسات الاتجاهات والنصائح والأدوات للماركات التي تتطلع إلى التواصل بشكل أفضل مع الجمهور سريع النمو بشأن خدمات البث.

quoteUp"بفضل Amazon Ads، فإننا ننجح في تحقيق الوصول، ونحصل على رؤى، ولكن الأهم من ذلك أننا نحصل على أدوات قياس الأثر حتى نتمكن من الاطّلاع على إعلاناتنا وهي تؤتي ثمارها على أرض الواقع".quoteDown
— سوزان جينيسترو، رئيسة قسم التسويق، Quest Nutrition

كيف ترتبط الماركات بالجمهور الذي يقوم بالبث؟

مع استمرار زيادة الجمهور الذي يقوم بالبث، تجد الماركات طرقًا مبتكرة للوصول إلى هؤلاء المشاهدين. بدأت Quest Nutrition في استخدام إعلانات البث التلفزيوني الخاصة بـ Amazon Ads من أجل تحفيز الوعي لماركتهم على نطاق واسع مع استمرار الوصول إلى الجمهور المعنيّ، وذلك باستخدام رؤى الجمهور وأدوات قياس الأثر من الطرف الأول التابع لـ Amazon.

"باستخدام Amazon Ads، فإننا نحصل على إمكانية الوصول، ونحصل على رؤى، ولكن الأهم من ذلك أننا نحصل على أدوات قياس الأثر حتى نتمكن من الاطّلاع على أن إعلاناتنا تعمل بشكل جيد"، حسب تصريح سوزان جينسترو، رئيسة التسويق في Quest Nutrition. خلال حملة إعلانات البث التلفزيوني الأخيرة من Quest Nutrition، تضاعف عدد استعلامات التسوق التي تحمل الماركة بمقدار 8.5 أضعاف، وزاد عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج بنسبة 49%، مقارنةً بالشهر السابق.4

تجد الماركات أيضًا طرقًا للتواصل مع الجمهور على Twitch، حيث يتم ضبط 30 مليون مشاهد في المتوسط يوميًا لمشاهدة ألعاب البث المباشر للمبدعين، والبودكاست، ودروس المكياج، والرياضة، والحفلات الموسيقية، وعروض الطبخ، والمزيد.5 وهذا الجمهور يزداد عدده فقط.

قالت سارة إيووس، رئيسة المبيعات في Twitch: "في جميع أنحاء العالم، يوجد لدينا أكثر من 7 ملايين شخص يقوم ببث محتوى كل شهر عبر الأنواع مما يسهل عليك الوصول إلى جمهورك في أي سياق تريد الوصول إليهم فيه". "ويستمر هذا الجمهور في النمو - في الواقع لقد تضاعفنا [تقريبًا] في العام الماضي وحده."

ومن خلال التعاون مع منشئي المحتوى على الخدمة، يمكن للماركات التواصل مع المجتمعات المنجذبة بشدة والمتماسكة على Twitch. وفقًا لبحث حديث أجرته مجموعة Twitch Research Power Group، اشترى 46٪ من مشاهدي Twitch شيئًا ما بعد الاطّلاع عليه أثناء الترويج له من قبل منشئ Twitch المفضل لديهم.6 يظهر البحث أيضًا أن 39٪ من المشاهدين سيعتبرون منشئ المحتوى المفضل لديهم صديقًا.7 سام، وهو مؤثر على Twitch، يقدم "DuckyTheGamer"، على سبيل المثال، قام بـ تنمية شراكات الماركة مع Samsung وGFUEL وشركات أخرى.

ظهر تلفزيون IMDb أيضًا كمكان واعد للماركات للتواصل مع جمهور البث.

IMDb TV، وهي خدمة البث المجانية المدعومة بالإعلانات من Amazon، تمكن العملاء من مشاهدة البرامج التلفزيونية الشهيرة وأهم أغاني هوليوود عبر تطبيق IMDb TV على Fire TV، والعديد من الأجهزة التابعة لأطراف خارجية، وأجهزة iOS وAndroid للمحمول وكذلك داخل تطبيق فيديو Prime. قال 43٪، أو ما يقرب من النصف، من مشاهدي تلفزيون IMDb في استطلاع رأي حديث أنهم لا يشتركون في خدمة التلفزيون المدفوع، وهو ما يزيد بنسبة 25٪ عن عموم سكان الولايات المتحدة.8 من بينها، 26٪ من مشتركي خدمة البث عبر الإنترنت، و17٪ من غير المشتركين في تلك الخدمة.9 مع تلفزيون IMDb، يمكن للمُعلنين توسيع نطاق وصولهم بشكل فعال إلى ما وراء التلفزيون التقليدي، نظرًا لتركيزه العالي على جمهور التلفزيون غير المدفوع.

للتعرّف على المزيد حول كيفية اتصال ماركتك بشكل أفضل بجمهور البث، انضم إلينا في أكتوبر في unBoxed.

1 تقرير جمهور Nielsen الإجمالي، مارس 2021
2 تقرير Comscore بشأن حالة OTT، عام 2021
3 دراسة لمستهلكي Amazon المتصلين، يوليو 2021
4 بيانات مقدمة من المُعلنين، إسبانيا، 2020
5 بيانات Twitch الداخلية.
6 Twitch Research Power Group (RPG): استطلاع رأي حول سلوك وسائل التواصل الاجتماعي، 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG): استطلاع رأي حول سلوك وسائل التواصل الاجتماعي، 2021
8 GfK Simmons، لعام 2020
9 GfK Simmons، لعام 2020