التسويق التجريبي
التسويق التجريبي هو عملية تؤدي إلى تواصل الماركات مع العملاء من خلال عدة تجارب، مثل المتاجر المنبثقة والأحداث الافتراضية. غالبًا ما تتم إقامتها شخصيًا وتتضمن مكوّنات رقمية، كطريقة فعالة للماركات لخلق لحظات فريدة ولا تُنسى.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
يمكن أن تساعدك الحلول الإعلانية المخصصة في تطوير حملات تجذب اهتمام المستهلكين في مراحل متعددة من مسار التسويق.
تشمل خدماتنا الداخلية وضع استراتيجية التصميمات الإبداعية، وتحسين وتعديل هذه التصميمات، وإنتاج تصميمات إبداعية جديدة تمامًا.
ما المقصود بالتسويق التجريبي؟
يُعد التسويق التجريبي، الذي يسمى أيضًا تسويق الماركات التجريبي، أو التسويق الشعبي، أو تسويق جذب الاهتمام، أو التسويق المباشر، وسيلة للماركات للتواصل مع المستهلكين من خلال التجارب. على الرغم من أن هذه التجارب عادةً ما تكون بشكل شخصي، فأنها غالبًا ما تحتوي على مكونات رقمية، مع تصميم الباقة بالكامل لإضفاء الطابع الحيوي على الماركة بطريقة واضحة وذات مغزى.
يمكن أن تتراوح تجارب التسويق من المتاجر المؤقتة، إلى الأحداث الافتراضية، إلى الحفلات، وصولاً إلى التجهيزات المثبتة التفاعلية. وهي تتراوح في نطاقها من الإحداث الحميمية، إلى شراكات مع المشاهير، أو الشخصيات المؤثرة. لا يوجد حد — ما دامت التجربة منطقية بالنسبة للماركة، وتدعم أهدافها التسويقية، وتُعد مفاجِئة بالنسبة للعملاء، وتُدخل السرور عليهم.
عناصر أفضل حملات التسويق التجريبي
تعمل حملات التسويق التجريبي الناجحة على تحقيق ما يلي:
- تمثيل الماركة بشكل جيد. من الواضح الجهة التي تستضيف التجربة، وتبدو الحملة ملائمة، وتدور حول الماركة.
- جعل التجربة لا تُنسى وتجذب اهتمام العملاء بطرق غير متوقعة تتجاوز الإعلانات القياسية.
- التجربة قابلة للقياس. قد يكون من الصعب قياس حملات التسويق التجريبي، لا سيما عندما تكون بشكل شخصي. من بين بعض الطرق التي يمكنك تنفيذها هي من خلال تحديد عدد الأشخاص، واستطلاعات الرأي التي تتم بعد الحدث، واستخدام علامات الوسوم الخاصة بالتجربة على وسائل التواصل الاجتماعي، والصفحات المنتقل إليها. من السهل تتبع التجارب عبر الإنترنت من خلال معدلات النقر للوصول (CTRs)، وعدد المشاهدات وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) والمزيد.
أمثلة على التسويق التجريبي
فيما يلي مثالان على حملات التسويق التجريبي الناجحة التي تم إنشاؤها بالتعاون مع Amazon Ads.
دراسة حالة
في مهرجان South by Southwest (SXSW) لعام 2022 في أوستن بولاية تكساس، قامت Cheetos وAmazon Ads بتأسيس منزل لا يتم استخدام اليدين فيه ومدعوم من Alexa. يمكن للضيوف استكشاف منزل Cheetos المدهش الذي لا يتم استخدام اليدين فيه - دون ترك غبار Cheetos البرتقالي المميز في كل مكان - وذلك باستخدام التكنولوجيا للقيام بالأنشطة اليومية.
دراسة حالة
عملت شركة Tyson Foods مع Snapchat و Amazon Ads لزيادة الوعي، والاهتمام، والتحويل لمنتجات السجق الطازج من Jimmy Dean باستخدام تكنولوجيا الواقع المعزز (AR)، والواقع الافتراضي (VR). باستخدام عامل تصفية لهاتف محمول مدرَّب من خلال التعلم الآلي، يمكن للمستهلكين مسح بيضة لفتح قسيمة في متجر Amazon للحصول على لفافة مجانية من سجق Jimmy Dean.
بناء حملات تسويق تجريبي من خلال Amazon Ads
تقدِّم Amazon Ads العديد من الحلول التي تساعد الماركات في تنفيذ حملات تسويق تجريبي ناجحة. إليك بعض منها:
يجب أن تكون حملة التسويق التجريبي للماركة فريدة من نوعها. يعمل فريق Amazon Ads المخصص بشكل وثيق مع الماركات لخلق تجارب لا تنسى، بصرف النظر عن مكان العملاء المحتملين في مسار التسويق. تستخدم هذه الحملات المبتكرة، والشاملة رؤى الطرف الأول من Amazon لمساعدة الماركات في الوصول إلى الجمهور على الصعيد المحلي، أو الوطني، أو العالمي. تواصل مع فريق المبيعات لدينا لمعرفة المزيد.
تقدم Amazon Ads ميزات محسّنة لـ التسويق التفاعلي، بما في ذلك الإعلانات الصوتية التفاعلية، وإعلانات الفيديو التفاعلية، للمساعدة في تسهيل تفاعل العملاء مع الماركات. تساعد التجارب التفاعلية عبر الأجهزة المختلفة على تقديم إعلانات لمرات محدودة للجمهور حيث يستهلك المحتوى بالفعل.
تسمح المتاجر للماركات بعرض عروضها في تجربة تسوق غامرة متعددة الصفحات على Amazon، وهي تعد وسيلة لمواصلة تحفيز الوعي بالماركة بعد تنظيم حدث. إنها يسهل إعدادها وتعديلها باستخدام لوحات السحب والإفلات، أو القوالب المصممة مسبقًا التي تسمح لك باستخدام الوسائط الغنية مثل الصور، والفيديو، بدون كتابة سطر من التعليمات البرمجية. يمكن للماركات اختيار عنوان URL الفريد وسهل التذكر للمتجر الخاص بها على Amazon، ما يجعل من السهل على المستهلكين في تجربة غير متصلة العثور على متجر الماركة عبر الإنترنت لاحقًا. كما تحصل الماركات على إمكانية إعداد تقارير عن المبيعات المتعلقة بالمتجر، ما يتيح لها الحصول بسرعة على رؤى حول الزيارات، وعدد مشاهدات الصفحة، ومصادر الزيارات للمساعدة في قياس أداء حملات التسويق التجريبي لديها.
باستخدام إعلانات العرض المدعومة، يمكن للماركات إنشاء إعلانات رقمية تكمل تكتيكات التسويق التجريبي وتعززها بشكل سريع، بصرف النظر عن الميزانية. ويمكن للماركات التفاعل مع الجمهور أينما يقضي وقته من خلال حملات العرض التي يمكن إنشاؤها في غضون دقائق.
تعرّف على المزيد حول المجموعة الكاملة من الحلول الإعلانية الخاصة بنا لدعم حملة التسويق التجريبي لديك.