قم بتوسيع نطاق الحملات التلفزيونية التقليدية باستخدام بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon

12 أبريل 2021 | بواسطة: ماجي تشانغ، رئيسة قسم نجاح قياس الأثر

ما وراء عمليات البث: في سلسلة المدونة هذه، سنساعدك في اكتساب الرؤى والتعرّف على أحدث الاتجاهات التي تشكِّل بث إعلانات التليفزيون.

في غضون عامين، سيتجاوز عدد الأسر التي تستخدم خدمة التلفزيون غير المدفوع في الولايات المتحدة عدد الأسر التي تستخدم خدمة التلفزيون المدفوع،1 مع تحول المزيد من المشاهدين إلى البث. وهذا يعني أنه يجب على المُعلنين إعادة التفكير في استراتيجياتهم الإعلامية، بعيدًا عن التلفزيون المدفوع التقليدي، لجذب اهتمام هذا الجيل القادم من المشاهدين الذين لا يمكن الوصول إليهم بحملات التلفزيون التقليدية.

أجرت Amazon Ads تحليلاً عبر حملات بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon في عام 2020 باستخدام قياس أثر لطرف خارجي معترف به من قبل الصناعة لمساعدة الماركات في فهم كيف يمكن لبث الإعلانات التلفزيونية أن يكمل حملات التلفزيون التقليدية لديها. في هذا المنشور، سنناقش النتائج التي توصلنا إليها حول فوائد جمهور بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon.

إليك كيفية مساعدة بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon الماركات على الوصول إلى جمهور جديد

الفائدة رقم 1: تعرّف على كيفية قيام بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon بتسليم وصول متزايد وجمهور فريد للحملات التلفزيونية التقليدية.

في منشور مدونة سابق، "ما المقصود بالوصول التزايدي، ولماذا يجب أن توليه اهتمامك؟،" عرَّفنا الوصول التزايدي باعتباره الجمهور الفريد الذي تجذب حملة بث الإعلانات التليفزيونية اهتمامه، بالإضافة إلى الجمهور الذي وصلت إليه حملة التلفزيون التقليدية للماركة. في دراستنا، وجدنا أن حملات بث الإعلانات التليفزيونية من Amazon قد سلمت في المتوسط 6.5% وصول تزايدي إلى حملة التلفزيون التقليدي لماركة. وهذا يعني أنه إذا كان لديك حملة جذبت اهتمام 100 مليون مشاهد على التلفزيون التقليدي، فبإمكانك الوصول بشكل تزايدي إلى 6.5 مليون مشاهد إضافي إذا أضفت بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon إلى مزيج الوسائط الإعلامية لديك.

الشكل 01: يسلم بث الإعلانات التليفزيونية المدعم بالإعلانات من Amazon ما متوسطه 6.5% وصولاً تزايديًا إلى وصول حملة التلفزيون التقليدي للمُعلن.

للمساعدة في زيادة تحديد سياقات هذا الوصول التزايدي، فقد وجدنا أيضًا أن ثلاثة أرباع الجمهور (74%) الذين تم جذب اهتمامهم من خلال حملات بث الإعلانات التليفزيونية كان حصريًا لصالح Amazon، بمعنى أن حملات التلفزيون التقليدي للمُعلنين لم تصل إليهم.

الشكل 02: في المتوسط، لا يتم الوصول إلى 74% من الجمهور الذي وصلت إليه من خلال بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon لا يتم الوصول إليه من خلال حملة التلفزيون التقليدي للمُعلن.

الفائدة رقم 2، يتألف جمهور بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon من نسبة مشاهدي التليفزيون الخفيف أعلى من الحملات التلفزيونية التقليدية.

مع استمرار تحول سلوكيات مشاهدة التلفزيون إلى البث، يتوق المُعلنون إلى جذب اهتمام مشاهدي التلفزيون غير التقليدي، والمشاهدين الذين لا تكثر مشاهدتهم للتلفزيون التقليدي الذين يصعب الوصول إليهم من خلال حملات التلفزيون التقليدي. وقد أثبت بث الإعلانات التليفزيونية من Amazon أنها وسيلة فعالة وموثوق بها للمُعلنين لجذب اهتمام هؤلاء المشاهدين. لقد وجدنا أن ما يقرب من نصف (43%) الجمهور الذي وصلت إليها من خلال بث الإعلانات التلفزيونية كان من المشاهدين الذين لا تكثر مشاهدتهم للتلفزيون، بمعدل 6 أضعاف أكثر من حملات التلفزيون التقليدي (7%). مع تركيز أعلى من هذا الجمهور، قدم بث الإعلانات التلفزيونية في المتوسط 78% وصولاً تزايديًا للمشاهدين الذين لا تكث مشاهدتهم للتلفزيون.

الشكل 03: في المتوسط، يُعد 43% من الجمهور الذي وصلت إليه حملات Amazon OTT مشاهدين لا تكثر مشاهدتهم للتلفزيون، بمعدل 6 أضعاف أكثر من حملات التلفزيون التقليدي.

الفائدة رقم 3 تساعد بث الإعلانات التلفزيونية في توفير تجارب مشاهدة كبيرة من خلال تسليم تكرار أخف من حملات التلفزيون التقليدي.

تُعد إدارة التردد واحدة من أكبر التحديات التي يواجهها المُعلنون اليوم. يشير التكرار إلى عدد المرات التي يتعرض فيها المشاهدين لرسالة المُعلن خلال حملة، ما يجعله مقياسًا مهمًا لتجربة مشاهدة العميل. وجدنا أن التلفزيون التقليدي قد قدَّم متوسط تكرار للحملة بمقدار بين 30 و64 للمشاهدين الذين تكثر مشاهدتهم للتلفزيون. ومن ناحية أخرى، قدمت حملات Amazon OTT متوسط تكرار بمقدار 4.4 ― وهو أقل من نصف متوسط تكرار حملة التلفزيون التقليدي الذي يبلغ 9.5.

الشكل 04: توفر حملات بث الإعلانات التليفزيونية متوسط تكرار للحملة بمقدار 4.4، وهو أقل من نصف متوسط تكرار حملة التلفزيون التقليدي الذي يبلغ 9.5.

وما الخطوة التالية؟

إننا نواصل توسيع نطاق وصولنا كل يوم إلى جمهور جديد وفريد. كما أننا نعمل بجد لمساعدة المُعلنين في الوصول إلى الجمهور الأكثر ملاءمة وتحفيز تأثير جميع المراحل عبر حلول Amazon advertising. سنستمر في مشاركة المزيد من الرؤى حول كيفية مساعدة بث الإعلانات التلفزيونية الماركات في تحقيق المزيد من Brand Lift وتحفيز الاهتمام إلى أبعد الحدود.

هل تريد التعرّف على المزيد عن بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon؟ تحقق من صفحة إعلانات الفيديو الخاصة بنا.

1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions