تحسين استراتيجية Prime Day وأيام العطلات الخاصة بك مع إعلانات العرض المدعومة

تُعد إعلانات العرض المدعومة حل تسويقي للعرض بالخدمة الذاتية يساعدك على تنمية ماركتك على Amazon من خلال جذب اهتمام المتسوقين عبر رحلة الشراء، مع مواضع ظهور الإعلانات التي تُعرض أينما يقضي المتسوقون وقتهم. لا يوجد حد أدنى للإنفاق، حيث يمكنك إنشاء حملة ببضع نقرات فقط، وحملاتك "الوعي بالبيع بالتجزئة"، مما يعني أن الحملات ستتوقف مؤقتًا، على سبيل المثال، إذا بيعت منتجاتك بسرعة بسبب حملة ترويج أو صفقة.

خلال هذا العام، قمنا أيضًا بتحسين طريقة تقديم عروض الأسعار الخاصة بـ استراتيجيات إعادة التسويق لدينا لمساعدة عروض أسعارك لتظل محسّنة خلال الفترات عالية التأثير مثل Prime Day، وWhite Friday، واثنين الإنترنت.

لنفترض، على سبيل المثال، أنك تبيع معدات البيسبول. يمكنك استخدام استهداف المنتج لجذب اهتمام الجمهور الذي يتصفح صفحات التفاصيل الخاصة بالمعدات الرياضية الأخرى، أو المنتجات التكميلية مثل الملابس الرياضية من خلال الإعلانات التي قد تظهر في مواضع ظهور تتمتع بإمكانية تعرّف عالية لماركتك في الجزء دائم الظهور من الصفحة. يمكنك أيضًا استخدام تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي المنتجات لإعادة جذب اهتمام الجمهور الذي سبق له مشاهدة صفحات تفاصيل منتجك عبر مواضع الظهور التي تظهر لهم في أي مكان يقضون فيه وقتهم.

الربع الرابع من العام هو الوقت الرئيسي للشركات لتقديم الصفقات والخصومات للعملاء، ويمكن أن تساعدك إعلانات العرض المدعومة في الحصول على تلك العروض الترويجية أمام جمهورك. ولا تقلق، فمع إعلانات العرض المدعومة، ستتوقف حملاتك مؤقتًا إذا لم يكن منتجك هو العرض المميز، أو إذا نفد المخزون، مما يضمن عدم إهدار الإنفاق على الإعلانات. في أي وقت تُجري فيه عرضًا ترويجيًا، يمكن أن تؤدي العروض الآلية لإعلانات العرض المدعومة وشارات التوفير إلى زيادة تصل إلى أكثر من 42٪ في معدل النقر للوصول لإعلاناتك.³ وعلاوة على ذلك، فإننا سندعم هذا العام أيضًا وضع شارات عروض Prime Day حتى تتمكن من مضاعفة جهودك في Prime Day إلى أقصى حد.

للحصول على نتائج أفضل، استفد من إعلانات العرض المدعومة، مع حملات الإعلانات المدعومة الأخرى، مثل المنتجات المدعومة، أو العلامات التجارية المدعومة. لقد راجعنا أكثر من 150 حملة إعلانية على مدار أربعة أشهر استخدمت استراتيجية متعددة الأهداف، والتي تضمنت الوعي، والاهتمام، والتحويل باستخدام المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، إلى جانب تكتيكات إعلانات العرض المدعومة. لقد تعلمنا أن المُعلنين الذين 1) أضافوا أكثر من استراتيجية استهداف واحدة للوصول إلى المتسوقين في مراحل مختلفة من رحلة العميل، و 2) دمجوا حملات إعلانات العرض المدعومة مع المنتجات المدعومة، أو إعلانات الماركات المدعومة، وقد حققوا مبيعات متزايدة بنسبة 3.2٪ و3.8 ضعف عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) مقارنة بالمُعلنين الذين أضافوا استراتيجية واحدة فقط لاستهداف إعلانات العرض المدعومة إلى حملاتهم.⁴

قد تظهر إعلانات العرض المدعومة في مواضع ظهور ذات إمكانية رؤية عالية في الجزء المرئي من الصفحة على صفحات تفاصيل المنتج. استهدف المنتجات الأخرى في فئتك للمساعدة في الوصول إلى عملاء جدد، أو ضع في اعتبارك استهداف صفحات تفاصيل المنتج الخاصة بك لتعريف المتسوقين بالمنتجات الأخرى التي تبيعها. لنأخذ مثال المعدات الرياضية لدينا: لإشراك عملاء جدد والتأكد من أن مضارب البيسبول الخاصة بك في top of mind، يمكنك استهداف صفحات منتجات مماثلة ضمن فئة معدات البيسبول، أو يمكنك استهداف صفحات المنتج الخاصة بك للترويج لمنتجاتك التكميلية (مثل كرات البيسبول أو القفازات).

حافظ على نشاط حملاتك بعد الأحداث للاستفادة من الفرص الإضافية. نظرًا لأن Prime Day يحدث في بداية الربع الرابع من العام، يمكنك استخدم ميزة تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي المنتجات لكي تظهر منتجاتك أمام المتسوقين الأوائل خلال أيام العطلات طوال شهري أكتوبر ونوفمبر، ومرة

أخرى بعد White Friday واثنين الإنترنت للوصول إلى المتسوقين أثناء شرائهم هدايا اللحظة الأخيرة للعطلات.

إذا كنت تستخدم بالفعل المنتجات المدعومة أو إعلانات الماركات المدعومة، فإن إعلانات العرض المدعومة تكون طريقة بسيطة للمساعدة في توسيع نطاق جهودك التسويقية في موسم التسوق هذا. استفد من هذا الحل للمساعدة في إبراز عروضك بصورة هائلة والمساعدة في الوصول إلى عملاء جدد، واستكمال استراتيجيات Amazon Ads الحالية، وضمان بقاء منتجاتك في مقدمة الاهتمامات لدى العملاء.