صورة مثالية: كيف يمكن لماركات الفيديو التي تقوم بالبث أن تحفز الاهتمام بين الجمهور

يشترك المستهلك العادي في أربع خدمات بث فيديو مدفوعة.³ كيف يقررون الخدمات التي يختارونها؟

التكلفة عامل مهم. يعتقد ما يقرب من ثلث محترفي البث الذين شملهم استطلاع الرأي أنهم يدفعون الكثير مقابل خدمات البث. من بين أولئك الذين أجروا بحثًا عبر الإنترنت، أفاد 42٪ أنهم يتطلعون إلى مقارنة الأسعار أو العثور على عروض ترويجية.⁴

يلعب المحتوى أيضًا دورًا مهمًا للعديد من محترفي البث، وتم جذب محترفي البث كثيفي البث الذين يشتركون في 3 تطبيقات أو أكثر بشكل أساسي نحو الخدمات التي توفر محتوى حصريًا.⁵

قد تفكر الماركات التي تقوم بالبث التي تتطلع إلى أن تكون جزءًا من مجموعة الاهتمامات في تسليط الضوء على عروض الماركة والفوائد التي يتردد صداها لدى المستهلكين في رسائلهم. على سبيل المثال، قد ترغب الماركات المهتمة بالتواصل مع عملاء البث كثيفي البث في تسليط الضوء على أحدث إصدارات المحتوى والإصدارات الحصرية.

يتمتع جمهور البث بمجموعة واسعة من الاهتمامات ويقرن خيارات الخدمة المختلفة لتناسب احتياجاته الفريدة. على الرغم من أن غالبية المستهلكين يشتركون في خدمة مدفوعة واحدة على الأقل، إلا أن الخدمات المدعومة بالإعلانات آخذة في الارتفاع أيضًا: 63٪ من محترفي البث الذين أفادوا بأنهم يتسوقون على Amazon يستخدمون كل من الخدمات المدفوعة والمدعومة بالإعلانات.⁶

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى، يتم تحفيز المشاهدين من خلال البرامج التلفزيونية أكثر من الأفلام: اشترك 48٪ من محترفي البث الذين شملهم استطلاع الرأي في خدمة تعتمد على خيارات التلفزيون مقارنة بـ 38٪ من الذين يحفزهم فيلم معين.⁷ تختلف تفضيلات المشاهدة الخاصة بهم أيضًا: كان المشتركون الذي يدفعون أكثر عرضة لبث الرسوم المتحركة والبرامج الرياضية، بينما شاهد العملاء المدعومون بالإعلانات المزيد من المحتوى الغربي والتشويق.⁸

توجد لدى هؤلاء المشاهدين أيضًا اهتمامات تتوسع إلى ما هو أبعد من السينما والتلفزيون. على سبيل المثال، قال جمهور البث الذين أفادوا أنهم يتسوقون في متجر Amazon، إنهم أيضًا فئات تسوق وماركات تتعلق بالتغذية والصحة والعافية والمواد الاستهلاكية المنزلية.⁹

يمكن أن تساعد Amazon Ads الماركات على التواصل مع الجمهور الملائم سواء كانوا يتسوقون أحدث اتجاهات الصحة والعافية، أو يستمتعون بالمحتوى على Fire TV.

يولي الجمهور اهتمامًا مبكرًا، قبل أن يبدأ البث. قال 29٪ من محترفي البث إنهم لاحظوا إعلانات ما قبل العرض الأول، وانضمت الغالبية إلى خدمة جديدة أو قاموا بتنزيل تطبيق بث لمدة تزيد عن أسبوع قبل مشاهدة عرض أو فيلم معين لأول مرة.¹⁰ لكن المحادثة تستمر خلال يوم العرض الأول وما بعده، مع اشتراك 17٪ من محترفي البث في خدمة ما بعد العرض الأول.¹¹ قد ترغب الماركات التي تقوم بالبث في التفكير في الإعلان مبكرًا لخلق صدى قبل العرض الأول الرئيسي، وتوسيع حملاتها لخلق بعض الإثارة بعد العرض الأول.

ونظرًا لأن جمهور البث يهتم بالخدمات المناسبة له، فقد ترغب الماركات في التفكير في استخدام البث التلفزيوني وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت. يمكن أن تساعد هذه الحلول الماركات على الظهور جنبًا إلى جنب مع المحتوى المتميز على IMDb TV و Twitch والمزيد من أجل التواصل مع الجمهور المنجذب. يمكن أن تساعد Amazon Ads في التأكد من أن ماركتك جاهزة لوقت العرض.

^1-2 دراسة Nielsen لإجمالي الجمهور، 2020، الولايات المتحدة
³ مجموعة NPD Group، دراسة تبديل التليفزيون، 2021، الولايات المتحدة
⁴ Deloitte، واستطلاع رأي اتجاهات الوسائط الإعلامية الرقمية، الإصدار الخامس عشر، 2021، الولايات المتحدة
^5-11 دراسة P2P من إعداد Kantar وAmazon Advertising عن البث، يونيو 2021، الولايات المتحدة؛ بيانات Amazon الداخلية، 2020-2021