3 طرق لتعزيز حملات البحث بواسطة إعلانات العرض

كانت Linenspa، وهي شركة متخصصة في منتجات النوم، تتطلع إلى البناء على نتائج حملتها البحثية القوية لزيادة مبيعات المنتجات على Amazon. كانت الماركة تشهد نجاحًا كبيرًا في جذب المتسوقين إلى صفحات التفاصيل الخاصة بهم باستخدام الإعلانات المدعومة وأرادت إيجاد طرق لجذب المزيد من المتسوقين لتصفح منتجاتهم للشراء. مع وضع هذا الهدف في الاعتبار، اختارت Linenspa اختبار إعلانات العرض من Amazon أيضًا. باستخدام إمكانات Amazon، تمكنت Linenspa من جذب المتسوقين الذين زاروا صفحات تفاصيل منتجات الماركة من خلال رسائل مخصصة تعرض المنتجات التي شاهدها المتسوقون الفرديون. وشهدت النتيجة ارتفاعًا في عائد الإنفاق على الإعلانات بمعدل 1.6 أضعاف، وزيادة بمعدل ضعفي متوسط المبيعات اليومية للمنتجات المُروجة.

أرادت شركة Rhodius، وهي شركة مشروبات مملوكة لعائلة من ألمانيا، زيادة الوعي وجذب الاهتمام لمجموعة منتجات المياه المعلبة التي تُباع على Amazon. كانت الماركة تستخدم الإعلانات المدعومة للمساعدة في التأثير على الشراء بين المتسوقين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتها وشهدت "فرصة للوصول إلى المزيد من المتسوقين الذين يحتمل أن يشتروا منتجاتنا"، كما قال مسؤول تنفيذي للتسويق في Rhodius. ومن أجل تحقيق هذه الغاية، كانت الماركة في حاجة إلى توسيع استراتيجيتها. استخدم Rhodius إعلانات العرض والإعلانات الإضافية لإرسال رسائل إلى الجمهور الذي تشير سلوكيات التسوق الخاصة به إلى اهتمامه بشراء المياه. بعد إكمال حملة اختبارية مدتها ثلاثة أشهر، رأت Rhodius أن الجمع بين إعلانات العرض والجهود الحالية قد أدى إلى ظهور اتجاه إيجابي تمثل في اهتمام المتسوقين - مع زيادة بنسبة 20٪ في عمليات البحث عن الماركة والكلمات الرئيسية للمنتج، بالإضافة إلى نمو بنسبة 56٪ في مرات ظهور البيع بالتجزئة العضوية لمنتجاتهم خلال الوقت الذي كانت فيه حملتهم تبث مباشرةً.

أرادت Seiko، وهي ماركة مبتكرة للساعات كانت تستخدم حلول الإعلانات المدعومة منذ عام 2016، إيجاد طرق لتوسيع نطاق وصولها ونقل قصة ماركتها. ولتحقيق هذه الأهداف، استخدمت Seiko قطاعات جمهور Amazon في السوق للوصول إلى العملاء الملائمين من خلال إعلانات العرض أينما يقضون وقتهم (عبر الإعلان البرمجي الخاص بنا). توفر إعلانات العرض وإعلانات اللافتات للمُعلنين مجموعة متنوعة من خيارات التصميم الإبداعي بما في ذلك إعلانات العرض مع التصميم الإبداعي للتجارة الإلكترونية، التي تقدم تلقائيًا تصميم الإعلان الإبداعي المحسّن لتحسين تجارب التسوق للعملاء. في المتوسط، رأينا إعلانات العرض بواسطة التصميم الإبداعي للتجارة الإلكترونية ترفع معدل الشراء بنسبة 23% مقارنة بالإعلانات القياسية. في هذه الحالة، تم تصميم إستراتيجية تصميم الإعلان الإبداعي لـ Seiko لتسليط الضوء على قيم ماركتها، وملاءمتها الموسمية، وتحفيز الأنشطة الموسمية - تضمنت الإعلانات عبارات تدعو المستخدم لاتخاذ إجراء بشأن عيد الأب وتقديم هدايا العيد. ونتيجة لذلك، حفزّت Seiko زيادة بمعدل 1.3 أضعاف في عائد الإنفاق على الإعلانات. يشرح إريك إل هوفمان، نائب الرئيس الأول لتطوير الأعمال، الأمر بقوله لقد ساعدنا استخدام منتجات عرض Amazon لتكملة حملاتنا [الإعلانات المدعومة] على تطوير نشاطنا التجاري من خلال تمكيننا من الوصول إلى عملاء ذوي نوايا عالية للشراء أينما يقضون وقتهم، ومنحنا مرونة التصميم الإبداعي التي كنا بحاجة إليها لضمان أن إعلاناتنا ملائمة بالموسم وتضمن أفضل صور الماركة الخاصة بنا."

لمعرفة المزيد، اقرأ القصة الكاملة.