مشهد البث مزدحم. إليك كيف يمكن للماركات أن تبرز

24 نوفمبر 2021 | بواسطة مات ميلر، كبير محرري الإعلانات

يوجد لدى الجمهور اليوم خيارات ترفيهية أكثر من أي وقت مضى. في المتوسط، يشترك الأمريكيون الآن في أربع خدمات بث، وفقًا لتقرير عام 2021. يوجد لدى 78٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة اشتراك في خدمة الفيديو عند الطلب، بزيادة تزيد عن 25٪ في السنوات الخمس الماضية، وفقًا لتقرير Statista لشهر أكتوبر. وفي الوقت نفسه، يقوم المستهلكون في الولايات المتحدة ببث ما متوسطه ثماني ساعات من المحتوى كل يوم.

مع توفر الكثير من المحتوى عبر مجموعة من الخدمات، "يطالب المستهلكون بالاختيار والتحكم في تجارب المشاهدة الخاصة بهم، وموفرو الخدمات الترفيهية الذين يمكنهم توفير هذا الاختيار هم الذين يشهدون أكبر مكاسب من هذا التحول في الاستهلاك"، وذلك حسب تصريح جيسي شو رئيس شراكات المبيعات في Twitch في مؤتمر unBoxed الذي عقدته Amazon Ads الشهر الماضي.

في مؤتمر unBoxed، أوضح شو وأدوينا كومبرباتش، كبيرة مديري شركاء الخدمات الترفيهية ذات الماركات لدى IMDb TV Originals، سبب أهمية التفكير في إيجاد طرق إبداعية للتواصل مع الجمهور الذي يستمتع بالفعل بالمحتوى المتميز. بالنسبة إلى Amazon، فإن هذا يعني "وضع العملاء دائمًا في المرتبة الأولى والعمل على تقديم تجارب استثنائية تلبي احتياجاتهم وتزيد من تجربة البث"، على حد قول كومبرباتش.

خلال جلسة unBoxed، شارك شو وكومبرباتش الطرق التي يعمل بها IMDb TV وTwitch على تقديم تجارب سلسة لكل من العملاء والماركات.

إنشاء إعلانات جذابة جنبًا إلى جنب مع محتوى IMDb TV الذي يتوق إليه الجمهور

يقدم IMDb TV مجموعة من البرامج التلفزيونية والأفلام، وIMDb TV Originals، والقنوات التقليدية. الخدمة متاحة كتطبيق مستقل على Fire TV وعلى عدد من أجهزة الأطراف الخارجية في غرفة المعيشة مثل Roku وXbox، وعلى أجهزة الهواتف المحمولة التي تعمل بنظامي iOS وAndroid، ولأعضاء Prime وغير أعضاء Prime من خلال تطبيق Prime Video.

quoteUpنحن بصدد إنشاء نسخة حديثة من الشبكة بتقديم المحتوى المشهور والجذاب كثيرًا الذي يستمتع به الجمهور من البث؛ ورواية القصص المبتكرة والمرضية للغاية التي يتوقون إليها من الخدمات التلفزيونية التقليدية؛ والتجربة المصممة حسب الطلب التي يتوقعونها من البث.quoteDown
- إدوينا كومبرباتش، كبيرة مديري شركاء الخدمات الترفيهية ذات الماركات، IMDb TV Originals

كجزء من هذه التجربة، يقدم IMDb TV للماركات عددًا من الطرق للتواصل بشكل أفضل مع الجمهور بما يتجاوز الإعلان ذا موعد البث المحدد الذي تبلغ مدته 30 ثانية فقط. مع فرص الدعم، يمكن للماركات أن تتماشى مع الأحداث الموسمية مثل العطلات وموسم الجوائز والمناسبات الثقافية، مثل شهر الكبرياء أو شهر تاريخ ذوي البشرة السمراء. يوفر IMDb TV أيضًا عمليات تكامل ذات ماركات تسمح للماركات بالتكامل مع تجربة المشاهدة بطرق غير تدخلية.

"سواء كنت ماركة للسيارات تريد أن تقوم شخصياتنا الرئيسية بتجربة القيادة في أحدث إطلاق لك، أو كنت شركة أغذية ومشروبات تريد أن تشرب (الشخصية الرئيسية) زجاجة من مشروبك أثناء الدردشة مع الأصدقاء، فإن التكامل في IMDb TV Originals يخلق اتصالًا فرديًا مع المشاهدين يعزز التجربة، مع التثقيف وزيادة الوعي بالماركة، حسب تصريح كامبرباتش.

إعادة تعريف رواية القصص المخصصة من خلال Twitch

تعمل Twitch أيضًا على توفير تجارب جذابة للجمهور والماركات. في جميع أنحاء العالم، يوجد لدى Twitch أكثر من 7 ملايين من القائمين بالبث يقومون بإنشاء المحتوى شهريًا عبر مختلف الأنواع لأجل جمهور يضم أكثر من 30 مليون مشاهد في المتوسط يزورون الموقع كل يوم.1

quoteUpتعمل Twitch على إعادة تعريف تجربة المشاهدة من خلال تقديم محتوى أصلي ملائم عبر القائمين بالبث لدينا وتقديم تجربة تفاعلية لمشاهدينا.quoteDown
- جيسي شو، رئيس شراكات المبيعات، Twitch

"هذا يخلق فرصة فريدة للماركات للاستفادة من خدمتنا للوصول إلى جمهور جيل الألفية والبالغين من الجيل Z بطرق أصيلة ومضافة إلى التجربة الإعلانية."

شارك شو مثالًا واحدًا جلبت فيه Pringles شخصية من لعبة الزومبي West of Dead إلى العالم الحقيقي للتفاعل مع منشئي المحتوى الشهيرين على Twitch. أثناء البث المباشر، زحفت شخصية فرانك الزومبي من الشاشة للتسكع مع منشئي المحتوى وجمهورهم. كما ظهر في إعلان ذي موعد بث محدد مدته 30 ثانية استمر عرضه لمدة أسبوعين.

قال شو: "أدركت Pringles أنه من أجل الوصول إلى جمهورنا بشكل حقيقي، كان عليها أن تتصرف وفقًا لقواعدها وتتحدث لغتهم". "من خلال الاستفادة من مزيج من الإعلانات التجارية المخصصة وعمليات البث المخصصة التي تعرض منشئي المحتوى المشهورين لدينا، حرصت Pringles على التوصل إلى الأسلوب الصحيح والرسالة المناسبة في إعلاناتهم وإضافتها إلى تجربة المشاهدة - مما أثار دهشة مشاهدينا وأسعدهم كما حقق الكثير من الإيجابية بالوسائط الإعلامية المكتسبة في العملية."

هذه هي قوة توفير المحتوى المتميز للمشاهدين مع خلق فرص حقيقية للماركات.

وقد قالت كومبرباتش: "هناك العديد من الطرق التي يمكن للماركات من خلالها الوصول إلى جمهورنا وجذب اهتمامهم - بدءًا من عمليات التكامل إلى المحتوى المتميز، إلى الاتصالات الحقيقية مع القائمين بالبث". "بصفتنا مسوقين، نعلم أنه من الضروري للماركات تنويع مزيج الوسائط الإعلامية الخاص بها للوصول إلى الجمهور أينما كانوا وأين يفضلون استهلاك المحتوى - لا يكفي الاستثمار بكثافة في واحدة فقط من الخدمات أو الوسائط. ليس هذا فقط، ولكن يجب أن تكون الرسائل حقيقية وتلبي احتياجات الجمهور الذي يتلقاها".

1 بيانات Twitch الداخلية، 2020