ما تكشف عنه موسيقى الجاز والكوميديا للمسوقين عن الإبداع

موسيقى الجاز هي شكل من أشكال الفن يقوم على أساس الارتجال والتعاون، حيث يقوم الموسيقيون بعزف المقطوعة الموسيقية المتكررة مع البناء على نغمات الآخرين. وينطبق الشيء نفسه على الكوميديا.

وافق تايلور على مشاركة رؤاه بشأن كلٍ من عمله في Timewasters وتجربته السابقة كمشارك في عرض مزدوج كوميدي. كان تكوين فريق التمثيل المناسب لمسلسل Timewasters يعني العثور على أربعة ممثلين يمكنهم الانسجام معًا والاستفادة من الطاقة الإبداعية لبعضهم البعض لخلق سحر كوميدي. وبمجرد أن قاموا بذلك، تلقى تايلور إطراءً رائعًا من أحد المديرين التنفيذيين: يتذكر تايلور أنه سمع عبارة "يا له من أمر مدهش أنك تمكنت من الجمع بين كل أصدقائك في العرض الخاص بك".

ثم حكى تايلور أن المشكلة الوحيدة في هذا الإطراء أنه لم يكن دقيقًا - "لقد كنت أقول في نفسي ’حسنًا، لا أعرف هؤلاء الأشخاص‘". لكن سوء الفهم هذا كان دليلاً على مدى الانسجام الذي خلقه فريق التمثيل. إن نجاح Timewasters لا يتعلق فقط بمواهب الممثلين الأفراد؛ بل يتعلق بكيفية تعاونهم معًا. وأضاف تايلور: "لقد اندمجنا جميعًا معًا بشكل جيد حقًا".

سواء كانت الكتابة الكوميدية أو موسيقى الجاز أو أي مسعى إبداعي آخر - مثل التسويق - فإن التعاون مع زملائك من الفنانين يمكن أن يساعدك في خلق شيء جذاب أو مفاجئ أو جميل.

كان أحد الأسباب التي دفعت تايلور إلى الجمع بين موسيقى الجاز والكوميديا هو أنه كان يتعلم العزف على البوق. ولسوء الحظ، بعد إلهامه بالتآزر بين هاتين الفكرتين، كان عليه أن يفصل بينهما. فقد قال: "إنه لأمر مضحك بما فيه الكفاية، لأنني عندما بدأت في كتابة العرض، لم يكن لديّ وقت لمواصلة تعلم البوق. لذلك؛ كان لا بد من التوقف عن التفكير في الأمر". ومع ذلك، فقد سمحت له هذه التجربة بمعرفة كيف يمكن دمج الشكلين الفنيين بشكل جيد، وقادته إلى تركيبة غير متوقعة ومثيرة للفضول نتج عنها العمل الفني Timewasters.

أكدت رومارنا كامبل من عرض رومارنا كامبل الثلاثي، والذي يحتضن مجموعة من موسيقيَّ الجاز البريطانيين، أيضًا على أهمية تجارب الفنان الخاصة. وأوضحت كامبل: "أعتقد أن الإبداع يُولَد حينما أكون على سجيتي وصادقة مع نفسي بقدر ما أستطيع". «تأتي الأصالة عندما تكون على حقيقتك.»

بالنسبة لكامبل، يلعب التواصل البشري أيضًا دورًا كبيرًا في الإبداع. وأوضحت "أعتقد أن موسيقى الجاز هي موسيقى اجتماعية إلى حد كبير". "الكثير من الموسيقى التي كتبتها أو عزفتها مستوحاة مما يحدث في حياتي. إن لها معنى قوي لأنها تتعلق بـ [...] الأشخاص القريبين مني حقًا".

في أي عمل إبداعي، لا تغفل قوة التواصل البشري. قد لا يعرف المسوقون جمهورهم بشكل شخصي كما في مثال كامبل، ولكن يمكننا أن نسعى جاهدين من أجل عمل تواصل حقيقي عند التواصل مع الناس من خلال التسويق. بغض النظر عما تقوم بإعداده، فإنك ستكون أكثر نجاحًا عندما يمكنك جعل الناس يهتمون به حقًا.

عندما جاء تايلور بفكرة Timewasters، لاحظ شعبية العروض الكوميدية في بريطانيا التي أبرزت مجموعة من الشخصيات، مثل Plebs، و The Inbetweeners، و Drifters. لقد توصل إلى طريقة واحدة لتوسيع نطاق الوسط: "لقد أردت إنشاء شيئًا من هذا القبيل، ولكن مع فريق كامل من ذوي البشرة السمراء." بالنسبة للمشاهدين الذين ربما لم يروا أنفسهم تنعكس في العروض الحالية، يمكن لمسلسل Timewasters أن يقدم لهم شيئًا كانوا يفتقدونه بشدة.

وقال تايلور: «أردت دفع القارب للخارج [...] وأن أكون مختلفًا بعض الشيء». إن جلب الإبداع إلى عملك حقًا يعني أن تصنع شيئًا جديدًا، بحيث يمكنك أن تقدم للعالم شيئًا لم يعهده من قبل.

توفر الكوميديا الوسط المناسب لتايلور، والجاز يفعل الشيء نفسه بالنسبة لثلاثي رومارنا كامبل. وقد علقت كامبل: "تمنحك موسيقى الجاز مجموعة من القواعد، ثم تقول، لك أن تلزم هذه القواعد - أو تنحيها جانبًا. فالقيد الوحيد لديك هو خيالك.»

سيستفيد المسوقون من تذكر الشيء نفسه - أنه من خلال دفع حدود خيالهم وإنشاء شيء لم يتم القيام به من قبل، يمكنهم التواصل مع الجمهور على مستوى بناء.