كيف تساعد BidX في توسيع نطاق الحملات الإعلانية لتشمل بلدانًا متعددة

تساعد عمليات التكامل مثل ميزة توطين Amazon Advertising API عملائنا على إنشاء حملات إعلانية في بلدان مختلفة. تتيح ميزة توطين Amazon Advertising API للمُعلنين نقل حملة من بلد إلى آخر ببضع نقرات فقط. فهي تترجم الكلمات الرئيسية، وتطبق إعدادات عروض الأسعار، وتبحث عن المنتجات المكافئة، وتقوم بتحويل العملات - مما يوفر على المُعلنين الوقت والجهد.

نوصي بأن تبدأ الماركات التي تبيع منتجات بمواقع متعددة بإنشاء حملات إعلانية في أكثر بلدانها المعنية. بمجرد إعداد الحملات في بلد واحد، يمكنهم نقلها إلى البلاد الأخرى من خلال إعداد بنقرة واحدة وميزة التوطين. نظرًا لأننا ننصح المُعلنين عمومًا بإعداد حملات تفصيلية قدر الإمكان وإنشاء حملات منفصلة لأنواع مطابقة مختلفة، فإن ميزة التوطين ستوفر للمُعلنين الكثير من الوقت. ستقوم BidX بعد ذلك بنقل مصطلحات البحث ككلمات رئيسية في الحملات مع أنواع المطابقة الأخرى، من أجل التحكم فيها بشكل فردي باستخدام عروض الأسعار الخاصة بها والمساعدة في جعلها أكثر ربحية.

نوصي بإنشاء حملة منفصلة لكل مجموعة إعلانية وASIN. وهذا يعني أننا سننشئ أربع حملات - واحدة تلقائية وثلاثة يدوية (استهداف المنتجات، واستهداف الكلمات الرئيسية واسعة النطاق، واستهداف الكلمات الرئيسية المطابقة) - لكل منتج. يسمح لك وجود كل نوع مطابقة في حملته الخاصة بتحسين الميزانية، لذلك، على سبيل المثال، إذا كان أداء الكلمات الرئيسية واسعة النطاق أقل من المتوقع، فلن تستخدم ميزانية جميع أنواع المطابقة الأخرى ذات الأداء الأعلى في فترة زمنية قصيرة.

علاوة على ذلك، من المفيد اختبار دولة واحدة أولاً وتطبيق ما تعلمته على مواقع جديدة وفقًا لذلك. يجب أن تضع في اعتبارك أن أداء كلمتك الرئيسية قد يختلف باختلاف البلد. قد لا تؤدي الكلمة الرئيسية التي تؤدي إلى الكثير من التحويلات في بلد ما بشكل جيد في بلد آخر، على الرغم من ترجمتها بشكل صحيح. لذا قم بتحليل حملاتك في جميع البلدان بانتظام، أو استخدم BidX للقيام بذلك.

بالإضافة إلى ذلك، عندما تبدأ في بلد جديد، أو بمنتج جديد، نوصي بزيادة الإعلانات في البداية، للمساعدة في خلق الوعي والنقرات.

1. تحديد الأهداف

قبل البدء في الإعلان، فكر في الأهداف التي ترغب في تحقيقها، ثم ابدأ بتنسيقات الإعلانات والمعايير المناسبة لقياس النجاح. إذا كنت ترغب في تحقيق وصول كبير مع منتج جديد، على سبيل المثال، فإن معياري تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS) أو عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، الذي يقيس الربحية، ليسا مهمين مثل نصيب الظهور وعدد النقرات. يجب عليك أيضًا حساب النقطة التي تحقق فيها الأرباح من إعلاناتك، حتى تعرف القيم التي تحقق فيها ربحًا أو خسارة.

2. إعداد الحملات وفقًا للأهداف

قم بإعداد حملاتك وفقًا لاستراتيجيتك وأهدافك. إذا قمت بتجميع أهم الكلمات الرئيسية وأفضلها أداءً في حملة واحدة، يمكنك تحسينها بشكل أفضل لقيمة مستهدفة مما لو كانت في حملة مشتركة تحتوي على عدة كلمات رئيسية عامة. على سبيل المثال، نوصي بإنشاء حملة منفصلة للكلمات الرئيسية التي تحمل الماركات لحماية ماركتك. عادة ما تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على ACOS منخفض ومعدل تحويل جيد. إذا تم مزجها مع كلمات رئيسية أخرى في حملة مشتركة، فقد يؤدي ذلك إلى انحراف الأداء العام للحملة.

3. التحقق من أداء الكلمات الرئيسية بانتظام

إن الإعداد التفصيلي للحملات واستخدام نوع مطابقة واحد لكل مجموعة إعلانية أو حملة له مزايا - بالإضافة إلى تخطيط ميزانيتك، يمكنك قراءة أداء الحملات بسهولة أكبر. تحقق منها بانتظام وانقل الكلمات الرئيسية ذات الأداء الجيد من الحملات التلقائية والحملات واسعة النطاق ككلمات رئيسية إيجابية إلى الحملات اليدوية المقابلة، والكلمات الرئيسية ذات الأداء الأقل ككلمات رئيسية سلبية إلى الحملات اليدوية المقابلة، لتكون قادرًا على التحكم بها من خلال عروض الأسعار الخاصة بها وعرضها بشكل أكثر ربحية. ومن مزايا BidX أننا نقوم بأتمتة هذه العملية.

نوصي باختبار الإعلانات في جميع البلدان التي تبيع فيها المنتجات. يمكنك حاليًا نقل حملة حالية واحدة إلى بلد جديد باستخدام BidX وميزة التوطين، ولكن في الأشهر القادمة، سنجعل من الممكن القيام بذلك لحملات متعددة في وقت واحد من خلال "التحديد المتعدد". وهذا يعني أنه يمكن للمُعلنين نقل حملات متعددة إلى بلدان مختلفة بعدد قليل من النقرات، مما يساعدك على الإعلان عن المكان الذي تبيع فيه.