أهم فوائد تسويق الفيديو

21 يناير 2021 | بواسطة ريبيكا فونتانا، كبيرة مديري التحرير

بمساعدة Amazon Ads، يمكن للمسوقين إنشاء حملات إعلانات الفيديو التي تساعد في الوصول إلى جمهور أوسع نطاقاً، وإيجاد مناسبات ملائمة للماركة. يمكن للماركات أيضًا قياس أداء إعلانات الفيديو ومقارنتها بالإعلانات الثابتة. نشارك أربع فوائد لتسويق الفيديو من رانجي بيسيسار، كبير مديري تسويق المنتجات للفيديو في Amazon Ads.

هذا العام، يقضي البالغون في أمريكا ساعتين ونصف الساعة يوميًا (ساعتين و29 دقيقة) في مشاهدة الفيديو الرقمي.1 ومن المتوقع أنه خلال العام المقبل، 82٪ من الزيارات العالمية على الإنترنت تكون من بث الفيديو.2 أفاد بيسيسار: "يفضل ثلثا المستهلكين مشاهدة فيديو للتعرف على منتج، أو خدمة بدلاً من القراءة عنها".3 بالنسبة للمُعلنين، يمكن أن تكون هذه فرصة كبيرة.

مع ارتفاع نسبة مشاهدة الفيديو، يجدر ملاحظة كيف وأين يشاهد العملاء الفيديوهات هذه. يجب على المُعلنين التأكد من تحسين التصميمات الإبداعية للفيديو الخاصة بهم لجميع التنسيقات ومقاسات العرض، مع مراعاة عدد المشاهدات على كل من أجهزة الكومبيوتر المكتبي، والهواتف المحمولة. فيما يلي بعض أحدث اتجاهات الإعلان بالفيديو وكيف يمكن للماركات إنشاء إعلانات فيديو ملائمة وجذابة.

1. يمكن أن تصل إعلانات البث التلفزيوني إلى جمهور واسع النطاق

أحد أنواع إعلانات الفيديو التي يجب على المسوقين التفكير فيها هو إعلانات البث التلفزيوني، وهي عبارة عن فيديوهات طويلة يتم بثها على الأجهزة. يمكن تشغيل هذه الإعلانات بملء الشاشة قبل أو أثناء عرض الأفلام والبرامج التلفزيونية والأحداث الرياضية والبث المباشر. يتضمن ذلك العروض على كل من تطبيقات الشبكة وتطبيقات البث أيضًا. يمكن أن يصل كل من إعلانات البث التلفزيوني من Amazon وTwitch إلى أكثر من 135 مليون عميل أمريكي غير متكررين شهريًا.4 بالإضافة إلى أن إعلانات البث التلفزيوني تعمل بشكل جيد مع مزيج الإعلان الخاص بك الحالي - قال بيسيسار: "أظهرت أبحاثنا أن المُعلنين الذين استخدموا إعلانات العرض، فيديو والماركات المدعومة، وإعلانات البث التلفزيوني من Amazon معًا شهدوا زيادة متوسطة في معدل عرض صفحة التفاصيل بنسبة 88% ومعدل الشراء بنسبة 90%".5

2. يمكن أن تجذب إعلانات الفيديو التفاعلية اهتمام الجمهور

تحقق إعلانات الفيديو التفاعلية تقدمًا في مساعدة الجمهور على اكتشاف ماركتك، وتشجيع العملاء على الانجذاب المباشر للماركات. تتيح إعلانات الفيديو التفاعلية على تلفزيون IMDb على Fire TV للعملاء تصفح المنتجات، وإجراء عمليات الشراء بصوتهم، أو من خلال جهاز التحكم عن بُعد. تشمل الحلول الإعلانية التفاعلية الأخرى الإعلانات الصوتية التفاعلية، وهي عبارة عن إعلانات صوتية تتراوح مدتها من 10 إلى 30 ثانية على الطبقة المدعومة بالإعلانات على Amazon Music. يمكن لكل من هذه الإعلانات وإعلانات الفيديو التفاعلية تشجيع المتسوقين على شراء المنتجات دون مقاطعة تجربة التلفزيون أو الموسيقى الخاصة بهم.

3. يمكن لإعلانات فيديو التصميمات الإبداعية تحسين تواجد الماركة

هناك المزيد من الخيارات لإنشاء إعلانات الفيديو. على سبيل المثال، هناك فيديوهات لمتاجر Amazon، وإعلانات فيديو تتم مشاركتها على مواقع وتطبيقات الطرف الخارجي، وهي وسيلة للوصول إلى العملاء خارج Amazon. يصرح بيسيسار: "يمكن أن تتنوع هذه الفيديوهات أيضًا بين الشهادات، وعروض توضيحية للمنتجات، وصولاً إلى الفيديوهات الإرشادية، وكل ذلك في مكان واحد". يمكن أن تساعد تنسيقات وأنماط إعلانات التصميمات الإبداعية في توسيع تواجد الماركة، حيث يمكن عرضها في المقالات، أو على أجهزة التلفزيون، أو تضمينها في الفيديوهات الأخرى.

4. يمكن لمؤشرات الأداء الرئيسي (KPI) لإعلانات الفيديو قياس النجاح

تقدم حلول الفيديو من Amazon Ads تفاصيل حول الحملات الإعلانية لمساعدة الماركات على قياس نجاحها. من خلال النظر إلى معدل اكتمال الفيديو للإعلانات، يمكن للمسوقين الحصول على رؤى حول ما يستجيب له جمهورهم جيدًا، والملاءمة المحتملة التي يكتسبها إعلانك. مؤشران آخران للأداء الرئيسي (KPI) أوصى بيسيسار بمراعاتهما للماركات التي تبيع في متجر Amazon، وهما عمليات البحث التي تحمل الماركة، والمعايير الجديدة بالنسبة للماركة، حيث يمكن أن يساعداك على ربط الإعلانات بإجراءات التسوق، وإظهار مستوى المشاهدة الذي حققته ماركتك مع المتسوقين الذين لم يكونوا منجذبين من قبل لماركتك. تساعدك هذه المعايير على قياس الزيادة في الوعي بالماركة الناتجة عن حملتك الإعلانية.

يمكن أن تكون إعلانات الفيديو ذات أهمية كبيرة لمشاهدي محتوى بث الفيديو، وربما يكونون عملاءً جدد. يوفر الوقت الذي يقضونه في مشاهدة محتوى البث فرصة لمشاركة إعلانات الفيديو الخاصة بك. يمكن أن يساعد المزج المناسب بين تجارب التصميمات الإبداعية، والرؤى، وأدوات قياس الأثر الماركات على تقديم إعلانات أكثر ملاءمة لجمهورها. لذلك، سواء كنت ترغب في عرض ماركة جديدة، أو زيادة جذب اهتمام العملاء الحاليين، يمكن أن تكون إعلانات الفيديو هي الحل المناسب.

1 eMarketer: اتجاهات الفيديو الرقمي خلال الربع الثاني من عام 2021
2 أبرز توقعات مؤشر شبكات Cisco المرئية
3 Wyzowl: حالة تسويق الفيديو لعام 2021
4 يتم تعريف الوصول على أنه عدد المشاهدين غير المتكررين في الولايات المتحدة لمحتوى البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) المدعوم بالإعلانات على Amazon وTwitch من خلال أي جهاز. داخلي من أجل Amazon، لعام 2020
5 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2021