فوائد جمهور IMDb TV لإعلانات OTT

29 ديسمبر 2020

بواسطة ماجي تشانغ
رئيس نجاح قياس الأثر

ما وراء عمليات البث: في سلسلة المدونة هذه، سنساعدك في اكتساب الرؤى والتعرّف على أحدث الاتجاهات التي تشكِّل إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، والتي تُعرف أيضًا ببث الإعلانات التلفزيونية.

يستمر مشهد خدمة OTT (البث المباشر عبر الإنترنت) في التطور بسرعة، لا سيما في ضوء زيادة عدد المشاهدين الذين يستبدلون التلفزيون بالإنترنت ويتّجهون إلى استخدام بث خدمة OTT أو البث التليفزيوني باعتبارها طريقتهم الرئيسية لمشاهدة محتويات الفيديو المميزة والطويلة. توقعت شركة eMarketer بأن انتشار استخدام أجهزة التلفزيون المتصلة سيصل إلى 81% من الأسر في الولايات المتحدة في عام 2020،1 وقامت شركة Nielsen بقياس الوقت المستغرق في بث الفيديو وقد مثَّل 25% من إجمالي استخدام التلفزيون في الربع الثاني من عام 2020، ما شهد زيادة مقارنةً بنسبة 19% التي حُقِّقت في الربع الرابع من عام 2019.2

زيادة في نطاق جمهور IMDb TV وجذب اهتمامهم

تمكِّن خدمة IMDb TV، وهي خدمة البث المدعومة بالإعلانات والمجانية من Amazon، العملاء من مشاهدة البرامج التلفزيونية المشهورة وأفضل أعمال هوليوود عبر تطبيق IMDb، وموقع IMDb الإلكتروني، وتطبيق فيديو Prime، وأجهزة Fire TV، دون الحاجة إلى شراء اشتراك. كما توفر خدمة البث تجربة مستخدم بسيطة وتفاعلية، ما يسهّل عليك العثور على ما تريد مشاهدته. ساهم هذا معًا في زيادة مشاهدة البث الأسبوعية لتلفزيون IMDb بنسبة 387٪ بين الربع الأول لعام 2019 والربع الثالث لعام 2020، وزيادة إجمالي ساعات البث الأسبوعية بنسبة 519٪ خلال نفس الفترة الزمنية.3

ثلاث رؤى رئيسية حول جمهور IMDb TV الفريد

أجرت Gfk Simmons مؤخرًا استطلاعًا للعملاء في الولايات المتحدة حول سلوكيات مشاهدتهم للتلفزيون/الفيديو، واكتشفت رؤى مفيدة فيما يتعلق بجمهور IMDb TV من المُجيبين على الاستطلاع الذين أفادوا باستخدامهم للخدمة. فيما يلي الثلاث نقاط المستفادة الرئيسية التي يمكن أن تساعد الماركات على فهم فوائد جمهور IMDb TV التي تعود على بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon بشكل أفضل.

1. يمكن أن تساعد IMDb TV المُعلنين على الوصول إلى المستخدمين الذين يستبدلون التلفزيون بالإنترنت والمستخدمين الذين لم يشتركوا مطلقًا في الخدمات التليفزيونية المدفوعة.

لا يشترك 43% أو ما يقرب من نصف مشاهدين IMDb TV في خدمة تلفزيونية مدفوعة الأجر، ما يزيد بنسبة 25% عن عامة السكان في الولايات المتحدة. ومن بينهم، توجد نسبة 26% المستخدمين الذين يستبدلون التلفزيون بالإنترنت ونسبة 17% المستخدمين الذين لم يشتركوا مطلقًا في الخدمات التليفزيونية المدفوعة.4 باستخدام IMDb TV، يستطيع المُعلنون توسيع نطاق إمكانية وصولهم بفعالية ليتجاوز التلفزيون التقليدي، نظرًا إلى تركيزه العالي على جمهور المستخدمين غير المشركين في الخدمات التليفزيونية المدفوعة.

2. يمكن أن تساعد IMDb TV المُعلنين على الوصول إلى الجمهور من الذكور الشباب.

تقع نسبة 62% من مشاهدي IMDb TV في الفئة العمرية بين 18 عامًا و49 عامًا. وبالإضافة إلى ذلك، يمثِّل الذكور نسبة 64% من جمهور IMDb TV، ما يشكِّل زيادة بمقدار أعلى من 32% عن عامة السكان في الولايات المتحدة. يمكن أن تساعد IMDb TV الماركات على جذب اهتمام الفئات العمرية المطلوبة بشدة من الجمهور الذكور. يمثِّل الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا و49 عامًا نسبة 36% من جمهور IMDb TV، ما يشكِّل زيادة بمقدار أعلى من 33% عن عامة السكان في الولايات المتحدة. يمثِّل الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا و34 عامًا نسبة 19% من جمهور IMDb TV، ما يشكِّل زيادة بمقدار أعلى من 18% عن عامة السكان في الولايات المتحدة.5

3. يمكن أن تساعد IMDb TV المُعلنين على الوصول إلى الجمهور من العائلات.

يمثِّل 46% أو ما يقرب من نصف مشاهدي IMDb TV جمهور العائلات، ما يشكِّل زيادة بمقدار 23% عن عامة السكان في الولايات المتحدة.6 بالنسبة إلى المُعلنين عن السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) وألعاب الأطفال والمنتجات المنزلية، يمكن أن توفر خدمة IMDb TV طريقة فعالة للوصول إلى الجمهور الموجّه بشكل كبير نحو العائلات، والذي يتماشى مع ماركاتهم. يُعد ذلك مفيدًا للمُعلنين بوجه خاص، حيث إننا اكتشفنا أيضًا أن مشاهدي IMDb TV من المرجح أن يشتروا ألعاب الأطفال التعليمية والتكنولوجية، وألعاب الأطفال المُستخدمة في الأماكن المفتوحة وألعاب الأطفال الرياضية، وألعاب الأطفال للفنون والحرف اليدوية، ومستلزمات تزيين الحيوانات الأليفة، ومستلزمات الطلاء، وتجهيزات السباكة أكثر من عميل Amazon العادي.7

التطلّع إلى المستقبل باستخدام IMDb TV

تركِّز IMDb TV على تقديم المحتويات الرائعة ― بما في ذلك البرامج الأصلية والحصرية والمباشرة―بمعدل ثابت للمساعدة على زيادة جمهورها والحفاظ على متابعة العملاء واهتمامهم. في نوفمبر 2020، أصدرت IMDb TV عرضها الأصلي الأول، وهو مسلسل التجسس Alex Rider. كما يمكنك أن تتوقع الاطّلاع على المزيد من أعمال IMDb TV الأصلية التي ستُعرض لأول مرة خلال عام 2021، ومن بينها Untitled Judge Judy Sheindlin Project، وهو بث لأول مرة لبرنامج القاضية جودي شيندلين المميزة بالجدية والسرعة وأسلوبها الخاص في إصدار الأحكام، وإعادة تصوّر دراما الجريمة في Leverage، وسلسلة وثائقيات الجريمة الحقيقية Moment of Truth، والموسم الثاني من Alex Rider.

بفضل القاعدة المتزايدة من المشاهدين الذين يتحلون بالولاء وقائمة المحتويات المميزة الجديدة التي ستتوفر قريبًا، يوجد الكثير للتحمس من أجله في IMDb TV. تلتزم Amazon Ads بمساعدة الماركات على الاستفادة من كل ما تقدمه خدمة البث من خلال بث الإعلانات التلفزيونية والخبرات الإعلانية المقنعة، بما في ذلك الترفيه القائم على الماركات وتنسيقات الإعلانات التفاعلية الجديدة. نتطلع إلى مساعدة المُعلنين على تحقيق أهدافهم من خلال دمج IMDb TV في استراتيجياتهم.

هل تريد التعرّف على المزيد عن بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon؟ تحقق من صفحة إعلانات الفيديو الخاصة بنا.

المصادر

1 eMarketer، عام 2020
2 Nielsen، أغسطس 2020
3,7 بيانات Amazon الداخلية، عام 2020
4-6 GfK Simmons، عام 2020