AWS وAMC تساعدان المُعلنين على تنشيط الرؤى في قنوات التسويق

20 يناير 2023 | بقلم جارين إمام، كبيرة مديري المحتوى والتحرير وماريسا ليفين، كبيرة مديري تسويق المنتجات

Amazon Marketing Cloud
تغطية معرض CES

منشور المدونة هذا هو جزء من تغطية معرض CES من Amazon Ads. خلال المؤتمر الذي عُقد في الفترة من 5 إلى 8 يناير 2023 في لاس فيجاس، عرضنا رؤى واتجاهات ومنتجات جديدة يمكن أن تساعد الماركات على تعزيز استراتيجياتها التسويقية، وتنمية أنشطتها التجارية.

في أوقات تجزئة الجمهور وعدم الاستقرار الاقتصادي والاضطرابات التكنولوجية، يرغب المُعلنون في التأكد من أن استثماراتهم الإعلانية وحملاتهم التسويقية تعمل بجهد أكبر من أجلهم. يمكن أن تساعد أمازون لخدمات الويب (AWS) و Amazon Ads المُعلنين على زيادة نتائج نشاطهم التجاري من خلال تنشيط الرؤى عبر قنوات التسويق والإعلان.

في CES، أحد أكثر مؤتمرات التكنولوجيا تأثيرًا في العالم، اجتمعت Amazon Ads مع قادة الماركات وشركاء الوكالات في استوديو المحتوى الخاص بنا لمناقشة الطرق التي يتواصلون بها مع الجمهور، والبقاء في مقدمة اهتماماتهم، وإلهام حب الماركة والولاء لها. في مؤتمر 2023، أجرينا مقابلة مع ميراندا تشين، مديرة النمو وتحقيق الدخل في Amazon Marketing Cloud (AMC) في Amazon Ads، حيث ركزت على تحفيز النمو واعتماد AMC - من خلال الشركاء والمنتجات الجديدة وحلول العملاء المبتكرة.

خلال المحادثة، أوضحت تشين كيف يمكن لـ AWS و Amazon Ads مساعدة العملاء في الوصول إلى أهدافهم مع AMC. تعمَّق في المقابلة أدناه لمعرفة المزيد.

ما هي أكبر التحديات التي تواجه المُعلنين عندما يتعلق الأمر بقياس استثماراتهم عبر الوسائط الإعلامية؟

أصبح الوصول إلى الجمهور أكثر صعوبة من أي وقت مضى. ينتح عن قنوات الوسائط الإعلامية الجديدة إشارات مجزأة وغير متصلة، كما أن رحلات العملاء المعقدة عبر الشاشات تجعل من الصعب تخصيص التجارب ذات الصلة وتسليمها، وتعد حماية الخصوصية في مقدمة الاهتمامات لعملائنا ولنا. ويتعرض المسوِّقون أيضًا لضغوط متزايدة لإثبات تأثير استثماراتهم عبر الوسائط الإعلامية.

كيف تعمل Amazon Ads على المساعدة في حل تلك المشكلات؟

تُعد Amazon Marketing Cloud، التي يُشار إليها عادةً باسم AMC، جزءًا أساسيًا من هذه الاستراتيجية. AMC هي حل الغرفة النظيفة المصمَّم للمساعدة في الكشف عن رؤى جديدة، وتحقيق أقصى أداء تسويقي، واكتشاف تأثير الاستثمارات عبر الوسائط الإعلامية لعملاء Amazon Ads.

تساعد AMC المُعلنين على الاستفادة من الإشارات الثرية الواردة من Amazon، بالإضافة إلى دمج إشارات أحداث Amazon لديهم مع رؤى الطرف الأول الخاصة بهم، وذلك للمساعدة في إنشاء رؤية شاملة للتأثير التسويقي أينما يقضي العملاء وقتهم.*

تعتمد AMC على AWS، ويمكن للعملاء اختيار تخزين إشارات الطرف الأول على AWS. تعمل Amazon Ads وAWS معًا على مساعدة العملاء على ربط إشارات الجمهور، وتحليل تلك الإشارات لتحفيز نتائج النشاط التجاري، وتنشيط الرؤى في قنوات التسويق والإعلان.

كيف ينبغي أن يفكر العملاء في استخدام Amazon Ads وAWS معًا؟

يبحث العملاء الذين يقومون بتخزين رؤاهم على AWS عن طرق مبسَّطة لتحليل واستخلاص الرؤى باستخدام إشارات Amazon Ads من خلال AMC - ولدينا حلان مشتركان يساعدان في تحقيق ذلك اليوم كما يلي:

  • يساعد AMC Uploader from AWS عملاء Amazon Ads على تحميل إشارات العملاء بسلاسة إلى مثيل AMC الخاص بهم، دون تخصيص موارد تكنولوجيا المعلومات لإنشاء ودعم سير أعمال التحميل.
  • يساعد AMC Insights on AWS المُعلنين والوكالات التي تدير حملات على Amazon Ads على نشر خدمات AWS بسهولة لتحليل التقارير وتصورها من AMC API.

يساعد هذان الحلان معًا العملاء على تقليل وقت النشر، وتبسيط الاستيعاب في AMC.

ما هي الخطوة التالية لـ AMC والشراكة بين Amazon Ads وAWS؟

بالإضافة إلى بناء المزيد من الحلول المشتركة نيابة عن عملائنا، ستستخدم AMC خدمة AWS Clean Rooms لتعزيز الوظائف الحالية. ستعمل مجموعة ضوابط تحسين الخصوصية واسعة النطاق في AWS Clean Rooms على تمكين المسوِّقين من استخدام إشاراتهم الخاصة في AMC دون الحاجة إلى تخزين نسخة منها أو الاحتفاظ بها خارج بيئة AWS.

* تقبل AMC فقط المعلومات ذات الهوية المستعارة. يتم التعامل مع جميع المعلومات الموجودة في مثيل AMC الخاص بالمُعلن بما يتفق بدقة مع سياسات خصوصية Amazon، ولا يمكن تصدير إشارات المُعلنين، أو الوصول إليها بواسطة Amazon. ويمكن للمُعلنين الوصول فقط إلى المخرجات المُجمّعة مجهولة الهوية الصادرة عن AMC.