يشرح المؤلف الأكثر مبيعًا برايان كوهين كيف تساعد الإعلانات طويلة المدى القراء في العثور على كتبه

يمكن أن تساعد Amazon Ads المؤلفين في الوصول إلى المزيد من القراء واكتساب رؤى مهمة حول مبيعات كتبك. بعد مساعدة أكثر من 50,000 مؤلف في بدء حملاتهم الإعلانية الأولى من خلال تحدي أرباح إعلان المؤلف المجاني لمدة 5 أيام*، شهدنا هذه المزايا بشكل مباشر. ولكن ما المدة التي يجب أن تستمر بالفعل في تشغيل حملاتك الإعلانية خلالها؟

أنا برايان كوهين، قمت بتأليف ثماني روايات والعديد من الأعمال غير الخيالية. لقد بعت أكثر من 150,000 نسخة من كتبي الخاصة، ولم يكن بإمكاني تحقيق ذلك لولا Amazon Ads.

منذ عام 2015، عندما أتاحت Amazon Ads الإعلانات للمؤلفين، قمت بعرض بعض الإعلانات باستمرار لكتبي الأكثر ربحية. هناك فوائد كبيرة لإنشاء إعلانات جديدة باستمرار والحفاظ على تشغيل الحملات الأخرى لزيادة فرصك على المدى الطويل في زيادة الوصول وجذب اهتمام قراء جدد.

فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية للحفاظ على استمرار إعلاناتك.

عند التفكير في الإعلانات، قد تركز على كيفية قيام هذه الحملات بتحسين مبيعات أحدث كتاب لك. إلا أن الإعلانات ساعدتني على زيادة مبيعات الكتب التي نشرتها منذ سنوات، مما ساعدني أيضًا في الوصول إلى قراء جدد. حتى إذا كان الكتاب قد صدر لمدة عقد أو أكثر، فلا يزال بإمكانك عرض إعلانات له.

الآن، ستظل ترغب في تطبيق جميع أساسيات الإعلان لضمان تأهيل حملاتك للنجاح. إحدى الاستراتيجيات التي وجدتها ناجحة هي تشغيل حملات إضافية لمساعدة القراء على اكتشاف كتبك عندما تجد أن عائداتك أعلى من عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS).

من تجربتي في العمل مع المؤلفين، تعلمت أن معظم مؤلفي الأعمال الخيالية يكتبون عدة كتب لسلسلة واحدة. هذا يعني أن كتابهم الأخير ليس بالضرورة الكتاب المثالي ليبدأ القارئ به. يفضل معظم القراء البدء من البداية، حتى في سلسلة من الروايات الرومانسية أو المثيرة التي تكون فيها القصص مستقلة أكثر. هذا يجعل الوصول إلى الكتاب الأول في السلسلة الخاصة بك أكثر أهمية بكثير.

نظرًا لأن القراء قد لا يكتشفونك دائمًا من خلال الإصدار الجديد من الكتاب 3 أو الكتاب 4 في سلسلة، فقد يكون من المنطقي الاستمرار في عرض الإعلانات للكتاب 1. لهذا السبب حتى عندما يكون لديك إصدار جديد، فإن الخطوة الأكثر أهمية هي تركيز انتباهك على الكتاب القديم الذي يعد بمثابة نقطة جذب القراء. يمكن أن يؤدي استخدام المنتجات المدعومة لتحفيز الزيارات إلى كتابك الأول إلى اكتشاف القراء لهذا الكتاب قبل قراءة الأجزاء المستقبلية من السلسلة.

من خلال الاستمرار في عرض الإعلانات للكتاب 1 على مدار العام، يمكنك جذب المزيد من القراء إلى سلسلتك الذين يمكنهم متابعة أحدث كتاب تم نشره. من خلال جذب القراء الجدد باستمرار إلى سلسلتك، ستستمر في الوصول إلى عملاء جدد يمكن أن يصبحوا ضمن المعجبين بك.

عندما تبدأ في اكتساب المزيد من الخبرة في الإعلانات وتحليل المعايير الخاصة بك، قد تجد أن بعض الكتب أو السلسلات تحقق أرباحًا ثابتة. إذا كنت قد حققت ربحًا ثابتًا على مدار الأشهر القليلة الأولى من الإعلان، يمكنك محاولة تسويق كتبك الأكثر ربحية في أسواق أخرى مثل المملكة المتحدة وكندا وأستراليا. تعمل هذه الاستراتيجية بشكل أفضل عندما تعرض هذه الإعلانات فقط للكتب التي توفر معايير موثوقة، بدلاً من مجرد التخمين بأن بعض الكتب يمكن أن تحقق مبيعات أفضل من غيرها.

إذا كان لديك العديد من الكتب أو السلسلات المربحة، يمكنك أيضًا التفكير في تجربة إعلانات الماركات المدعومة. تعمل هذه الحملات بشكل أكثر فاعلية عندما يكون لديك العديد من الكتب المستقلة أو أكثر من كتاب أول في سلسلات لأن إعلانات الماركات المدعومة تعرض ثلاثة كتب في وقت واحد. على سبيل المثال، إذا كانت لديك ثلاث سلسلات مربحة للغاية من نفس النوع، يمكنك تشغيل حملات إعلانات الماركات المدعومة لعرض الكتاب الأول في كل سلسلة. يمكن أن يمنح هذا القراء الجدد الفرصة لاكتشاف كل سلسلة من خلال الإعلان وربما توسيع نطاق المنتج الأفضل أداءً بالفعل في حملات المنتجات المدعومة.

عند تشغيل حملات إعلانية لكتبك، فإنها تظهر في متجر Amazon استنادًا إلى عرض الأسعار ومدى ملاءمة إعلاناتك. لتحسين ربحيتك، يوصى بالإعلان فقط عن الكلمات الرئيسية والفئات الملائمة بشكل أكبر. إذا كنت تركز على الملاءمة، فقد تدفع مبلغًا أقل مقابل النقرات بمرور الوقت، خاصة إذا حققت كتبك معدلات تحويل جيدة من تلك الحملات.

عندما تتحقق من المعايير على لوحات معلومات Amazon Ads وKindle Direct Publishing، قد تجد أن إعلاناتك مربحة باستمرار. يمكن أن يؤدي تشغيلها باستمرار على المدى الطويل إلى الوصول إلى قراء جدد والمزيد من الفرص الإعلانية وزيادة الوعي أثناء حملتك.

إذا كنت ترغب في استكشاف بعمق إعداد الحملات واستيعاب المعايير، يمكنك معرفة المزيد في تحدي برايان المجاني لأرباح إعلان المؤلف لمدة 5 أيام. انتقل إلى Authorsadvertise.com للاشتراك في الحدث الربع سنوي التالي.