تقديم استراتيجيات الكلمات الرئيسية للمؤلفين الذين يستخدمون Amazon Ads

28 نوفمبر 2022 | بقلم برايان كوهين، الرئيس التنفيذي لوكالة Best Page Forward

يمكن أن يؤدي فهم الكلمات الرئيسية المرتبطة بكتبك إلى إحداث فرق كبير في التواصل مع القراء المناسبين. ولكن ما هي الكلمة الرئيسية، ولماذا هي مهمة للغاية؟ أنا المؤلف برايان كوهين، أحد مستخدمي Amazon Ads ومنشئ تحدي المؤلفين المجاني للحصول على الأرباح من الإعلانات خلال 5 أيام*. والآن، سأشرح السبب الذي قد يجعل استخدام بضع كلمات في مواضع متعددة إلى إحداث فرق كبير.

بادئ ذي بدء، دعنا نناقش معنى الكلمة الرئيسية. الكلمات الرئيسية هي كلمات و/أو عبارات فردية يستخدمها القراء على Amazon.com عندما يبحثون عن كتاب لقراءته. على سبيل المثال، قد يكتشف القارئ الذي يبحث عن سلسلة الخيال الملحمي المقبلة كتابًا رائعًا للقراءة من خلال استخدام الكلمات الرئيسية "سلسلة الخيال الملحمي" التي تُساعده في العثور على كتاب ملائم.

أثناء تصفح القارئ، قد يرى إعلانات المنتجات المدعومة التي استخدمت مصطلح "سلسلة الخيال الملحمي" باعتباره أحد الكلمات الرئيسية في حملة المنتجات المدعومة. وإذا كان القارئ مهتمًا بالكتاب الذي يتم الإعلان عنه، يمكنه النقر عليه ثم شراؤه.

لقد حدث هذا السيناريو لأن المؤلف استخدم عبارة ملائمة من الكلمات الرئيسية في حملته الإعلانية تُناسب اهتمام القارئ بكتب الخيال الملحمي. وبمجرد أن رأى القارئ ذلك الإعلان، اتخذ إجراءً واشترى الكتاب.

تسمح لك حملات المنتجات المدعومة بإدراج ما يصل إلى 1000 كلمة رئيسية؛ حيث أفضّل تجميعها في ثلاثة أنواع رئيسية، وهي: عناوين الكتب، وأسماء المؤلفين، والمصطلحات الوصفية. هيَّا نتحدث عن كيفية اكتشاف الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمةً لكتبنا وحملاتنا الإعلانية.

1. معرفة نوع كتابك

الملاءمة هي كلمة أخرى بديلة للتشابه. والكلمة الرئيسية الملائمة لكتابك عادةً ما تكون عبارة عن عنوان لكتاب مشابه أو مصطلح قد يستخدمه القارئ عند محاولة العثور على كتابك. كيف تعرف الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمةً لكتابك؟ إحدى أفضل الطُرق لذلك هي معرفة ودراسة النوع الرئيسي أو النوع الفرعي الخاص لكتابك.

يمكنك التعرّف على عناوين الكتب المشابهة لكتابك من خلال دراسة قائمة أفضل البائعين في فئات كتابك. ويمكنك تحسين مدى تعرّفك على ذلك من خلال قراءة بعض تقييمات المستخدمين لهذه الكتب ومعرفة رأي القراء في عناوينها. يمكنك أيضًا التعمق أكثر من خلال قراءة الكتب المُدرَجة في فئة كتابك. بالتأكيد، سيستغرق كل هذا الجهد والتعلّم وقتًا، ولكنها إحدى أفضل الطُرق المتّبعة لضمان معرفة الكلمات الرئيسية التي تمنحك أفضل فرصة ملاءمة لإعلاناتك.

2. معرفة خياراتك

كما ذكرت سابقًا، أستخدِم ثلاثة أنواع أساسية من الكلمات الرئيسية في حملات المنتجات المدعومة، وهي: عناوين الكتب، وأسماء المؤلفين، والمصطلحات الوصفية. باستخدام طريقة البحث السابقة، ستتمكن من الحصول على فكرة جيدة عن عناوين وأسماء مؤلفي الكتب المشابهة لكتابك، وكذلك تستطيع كتابة قائمة الكلمات الرئيسية الأولية. ولكن كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي يستخدمها القراء عندما يحاولون العثور على كتاب مشابه لكتابك؟

إحدى الطُرق لمعرفة ذلك هي زيارة متجر Amazon من منظور القارئ. أولاً، افتح نافذة المتصفح المتخفي وحدد "متجر Kindle" من القائمة المنسدلة في الجزء العلوي من الموقع. بعد ذلك، ابدأ بكتابة الكلمات التي تعتقد أنها قد تكون مناسبة لكتابك في شريط الاستكشاف. على سبيل المثال، يمكنك كتابة كلمة "الغموض" للتوافق مع سلسلة الغموض الخفيف لديك. وحتى بعد كتابة كلمة واحدة، ستتمكن من رؤية ظاهرة مثيرة للاهتمام. ستظهر كلمات إضافية مرتبطة بالكلمة التي استخدمتها تملأ شريط الاستكشاف فعليًا. تؤدي كتابة كلمة "الغموض" إلى ظهور ما يلي: "الغموض والإثارة والتشويق"، و"أفضل بائعي كتب الغموض"، و"الرومانسية والغموض"، والعديد من المصطلحات الأخرى. تمثّل كل من هذه المصطلحات كلمة رئيسية محتملة يمكنك استخدامها في إعلانك.

لكن تذكّر أهمية الملاءمة. إذا كتبت بالفعل مصطلح "الغموض الخفيف"، فقد لا يكون مصطلح "الرومانسية والغموض" مشابهًا بما يكفي لكتابك. ستحتاج إلى الاستمرار في تضييق نطاق الكلمات الرئيسية المحتملة باستخدام شريط الاستكشاف لمعرفة أيها ستكون الأكثر ملاءمةً. ستزداد سهولة عملية البحث هذه كثيرًا إذا أكملت الاقتراحات بدراسة نوع كتابك من القسم الأول لهذا المنشور.

3. معرفة الاحتمالات

بمجرد معرفة نوع كتابك واكتشاف الكلمات الرئيسية الملائمة، ستكون جاهزًا لإنشاء بعض الإعلانات. ولكن كم عدد الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها فعليًا؟

من خلال تجربتنا مع 50000 من المؤلفين المشاركين في تحدي الحصول على الأرباح من الإعلانات خلال 5 أيام، وجدنا أن معظم مؤلفي الأعمال الأدبية قادرون على العثور على ما يتراوح بين 500 و1000 كلمة رئيسية ملائمة أسبوعيًا. وعلى الرغم من إمكانية تضمين كل هذه الكلمات في إعلان واحد، فقد وجدنا أن استخدام من 100 إلى 150 كلمة رئيسية في كل إعلان يؤدي غالبًا إلى تسهيل فرز الإعلانات، وتسهيل تتبع الكلمات الرئيسية باستمرار. وهذا يعني أنه يمكن تضمين من 500 إلى 1000 كلمة رئيسية ملائمة في حملات منتجات مدعومة جديدة، تتراوح بين خمس وعشر حملات أسبوعيًا.

في عملية بحثنا الأولي، لا نعرف عناوين الكتب ولا أسماء المؤلفين ولا مصطلحات التصفح الأنسب لكتابنا. وبتجربة حلول متنوعة من خلال عرض إعلانات تتضمن كلمات رئيسية جديدة كل أسبوع، يمكننا معرفة الخيارات الأفضل. وبمجرد معرفتنا للمصطلحات الأكثر ملاءمةً، يمكننا محاولة الاستفادة من هذه الرؤية عن طريق البحث عن الكلمات الرئيسية المرتبطة بأهدافنا وإعلاناتنا الأكثر نجاحًا.

تستغرق جميع مهام البحث وإنشاء الإعلانات وقتًا، ولكن إذا كانت كتابة أي كتاب تستغرق عدة أسابيع وشهور وربما سنوات، فمن الجدير بذل الجهد لمساعدة القراء في اكتشاف كتبك على Amazon.com. نأمل أن تؤتي معرفة المزيد عن نوع كتابك ثمارها أيضًا على المدى الطويل؛ لأنك ستفهم ما يريده القراء على نحو أفضل.

شكرًا لك على قراءة هذا المنشور. يمكنك معرفة المزيد حول البحث عن الكلمات الرئيسية والإعلان بشكل عام في "تحدي المؤلفين للحصول على الأرباح من الإعلانات خلال 5 أيام"، الذي يُقام كل ثلاثة أشهر. تضم أحداث التعلّم المجانية هذه العديد من أعضاء فريق الدعم، وتدريبات الفيديو المباشرة والمسجَّلة مسبقًا، وغير ذلك الكثير.

صورة لوجه برايان كوهين

برايان كوهين هو مؤسس "تحدي الحصول على الأرباح من الإعلانات خلال 5 أيام"؛ وهذا حدث يُعقد للمؤلفين كل ثلاثة أشهر. يشغل أيضًا منصب الرئيس التنفيذي لوكالة Best Page Forward المتخصصة في تأليف إعلانات للمؤلفين؛ حيث كتبت أكثر من 4000 وصف كتاب للمؤلفين. هذا وقد حققت كتبه مبيعات تجاوزت 140000 نسخة. تعرّف على المزيد حول تحدياته المجانية على موقع https://AuthorsAdvertise.com

*لا يتبع "تحدي المؤلفين المجاني للحصول على الأرباح من الإعلانات خلال 5 أيام" شركة Amazon.com المحدودة أو Amazon Ads أو أيًّا من مالكيها أو مسؤوليها أو موظفيها أو الشركات أو الكيانات التابعة لها، وكذلك لا يتم رعايته أو اعتماده بأي شكل من الأشكال.