الإعلان عن التوفّر العام لإعلانات العرض المدعومة
31 أغسطس 2020
بواسطة ستاري بينغ، كبيرة مديري المنتجات
وريتش ماكماهون، كبير مديري البرامج
طرحنا إمكانات استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة الجديدة للموّردين والبائعين المسجلين في سجل Amazon للماركات في الولايات المتحدة وأمريكا وكندا والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا واليابان والإمارات العربية المتحدة. من خلال هذا الإصدار، المتوفر الآن في كلٍ من منصة الإعلانات و Amazon Ads API، يمكنك الترويج لاكتشاف المنتجات من خلال الإعلانات التي تصل إلى المتسوقين الذين يتصفحون المنتجات والفئات المماثلة أو التكميلية على Amazon. تظهر مواضع ظهور إعلانات العرض المدعومة إلى جانب تقييمات المستخدمين، وصفحات نتائج التسوق، وفي أقصى الجانب الأيسر من صفحات تفاصيل المنتجات. يمكنك اختيار إظهار الإعلانات للمنتجات المُروَّج لها على صفحات التفاصيل الخاصة بمنتجات مُعينَّة أو صفحات التفاصيل لمنتجات ملائمة ضمن فئةٍ ما، مع ظهور مواضع الظهور أعلى الجزء المرئي من الصفحة.
تعرض إعلانات استهداف المنتجات كذلك العروض وشارات التوفير لمساعدة المتسوقين على اكتشاف العروض المميزة بسهولة. لكي يكون الإعلان مؤهلاً للعرض، يجب أن يكون المنتج المعلن عنه هو العرض المميز.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ فيما يلي ثلاث طرق يمكن من خلالها أن تساعدك ميزات استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة في زيادة النشاط التجاري الخاص بك:
يمكنك الوصول إلى جمهور بتفكير مماثل
فلنفترض أنك تبيع معدات التخييم، مثل الخِيام. يمكنك استخدام استهداف المنتجات للمساعدة في تحفيز الاهتمام بين المتسوقين الذين يشاهدون صفحات المنتجات التكميلية للوازم ذات الصلة، مثل حقائب الظهر للمشي لمسافات طويلة أو المصابيح الكهربائية.
الترويج لاكتشاف المنتجات
يمكنك أيضًا اختيار استهداف المنتجات لبناء الوعي بين المتسوقين الذين يتصفحون صفحة التفاصيل الخاصة بمنتج مماثل، أو يمكنك كذلك التركيز على الوصول إلى المتسوقين في فئات التخييم أو النزهات الأوسع نطاقًا. لمزيدٍ من التحكم في صفحات التفاصيل التي تظهر إعلاناتك عليها، يمكنك استخدام تحسينات على سمات المنتج تتضمن التقييم بالنجوم، ونقطة السعر، والأهلية لشحن Prime.
الترويج للإضافات الملائمة
يمكن أن يساعدك استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة في عرض المنتجات الأخرى الملائمة في الكتالوج الخاص بك على المتسوقين بسرعة وسهولة. إذا كنت تبيع أيضًا كراسي للتخييم، فإن إضافة مواضع ظهور لاستهداف المنتجات في صفحة تفاصيل المنتج الخاصة بالخِيام لديك يمكن أن تسهّل على المتسوقين إضافة هذه المنتجات التكميلية إلى عربة التسوق الخاصة بهم ببضع نقرات.
أضفنا أيضًا المزيد من الميزات لمساعدتك في إدارة الحملات الخاصة بك بمزيدٍ من المرونة والكفاءة. وتتضمن هذه التحسينات ما يلي:
الإعلان عن منتجات متعددة في حملة واحدة
يمكنك الآن الترويج لأكبر عدد ممكن من أرقام ASIN كما تشاء (حتى 10000) في الحملة نفسها. فلنفترض أنك تبيع مصابيح مكتبية، للكثير من هذه المصابيح سعر بيع واحد. يمكنك إضافة جميع هذه المنتجات في الحملة نفسها وإدارتها بعروض الأسعار نفسها، ما يقلل من تعقيد الحساب والنفقات غير المباشرة التشغيلية.
يمكنك تحسين حملاتك مع إمكانية إعداد تقارير تفصيلية والقدرة على ضبط عروض أسعار منفصلة لكل هدف
يمكنك عرض الأداء الخاص بكل منتج معلن عنه وكذلك كل هدف من أهداف منتجك بشكلٍ منفصل. فلنفترض أنك لاحظت وجود بعض المنتجات الجديدة المتوفرة على Amazon، وترغب في استهداف صفحات التفاصيل الخاصة بها مع منتجاتك المروَّج لها. بعد إضافة هذه المنتجات إلى قائمة المنتجات المستهدفة لديك، يمكنك الاطّلاع على عدد النقرات أو الطلبات التي تقدمها إعلاناتك لكل منتج مستهدَف.
يمكنك أيضًا تحسين حملتك أكثر من خلال اختيار عروض أسعار منفصلة لكلٍ من منتجاتك وفئاتك المستهدَفة. سيتيح لك ذلك تعديل كل عرض أسعار اعتمادًا على مستوى أداء منتجاتك المستهدَفة مقابل أهدافك الإعلانية. على سبيل المثال، يمكنك التركيز على زيادة عدد الزيارات للمنتجات أو الفئات ذات الأداء الجيد من خلال زيادة عرض الأسعار الخاص بك في هذه الأهداف المُعيَّنة، بينما تظل عروض الأسعار والأهداف الأخرى لديك غير متأثرة.
الوعي بالعرض المميز والنفاد من المخزون
ستتوقف إعلانات استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة عن عرض منتج ما توقفًا تلقائيًا إذا كان غير متوفر بعد للشراء على Amazon، على سبيل المثال، في حالة نفاد المخزون. يعني ذلك أن بإمكانك إضافة منتجات إلى حملاتك حتى إذا كان مخزونها منخفضًا أو في حالة نفاد المخزون في الوقت الحالي، وأنت واثق من أنك لن تحصل على نقرات على الإعلانات التي لا يمكن أن تؤدي على الفور إلى إجراء طلب.
يمكن كذلك في استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة تحديد المورّد الذي يقدم العرض المميز الحالي لكل منتج. ما يعني أن إعلاناتك لن تُعرَض إذا لم تكن البائع المميز في صفحة تفاصيل المنتج بالنسبة لحسابات البائع، وبالنسبة لحسابات المورّدين، إذا لم تكن Amazon هي العرض المميز.
وإذا كنت مورّدًا وأردت الإعلان عن أي منتجات توفرها مباشرةً للعملاء أو أي منتجات تورّدها، ولكن يتم توصيل الطلبات عن طريق توصيل Amazon (FBA)، فإنه يجب عليك بدلاً من ذلك إنشاء حملات إعلانات العرض المدعومة في حساب البائع الخاص بك.
ومع هذا الإطلاق، لن يتمكن المورّدون بعد الآن من إنشاء حملات استهداف قديمة حسب الفئة أو المنتج من خلال إعلانات العرض المدعومة، ومع ذلك سيستمر عرض هذه الإعلانات دون فقدان وظيفتها. للاستفادة من الوظائف الجديدة، يمكنك إنشاء نسخة من هذه الحملات القديمة. ما عليك سوى استخدام الزر "نسخ" بجوار اسم حملتك القديمة في منصة الإعلانات لإنشاء حملة جديدة مع تطبيق أي إعدادات قديمة تلقائيًا. بمجرد رضاك عن أداء الحملة الجديدة، يمكنك نقل حملتك القديمة إلى الأرشيف.
استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة متوفر الآن في Amazon Ads API
استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة متاح الآن عبر العالم في Amazon Ads API. توفر Amazon Ads API طريقة لأتمتة الإعلانات، وتوسيع نطاقها، وتحسينها. تتوفر بيانات الحملة والأداء لاستهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة عبر API، ما يتيح الوصول البرمجي لإدارة الحملات وإعداد التقارير عنها. تمكِّن API المستخدمين من تطوير حلول مرنة تلبي احتياجاتهم وأهدافهم، والتكامل بشكلٍ أعمق مع Amazon Ads. توفر API معظم وظائف منصة الإعلانات مع تمكين الإدارة البرمجية، ما يسمح للمُعلنين بإدارة الإعلانات أو المجموعات الإعلانية استنادًا إلى شروط مُحدَّدة مسبقًا.
تعرّف على المزيد حول كيفية مساعدة استهداف المنتجات ضمن إعلانات العرض المدعومةفي الترويج لاكتشاف المنتجات وتحسين حملاتك. لمزيدٍ من الموارد، المرجو زيارة مركز دعم المورّدين أو ملفات مساعدة البائعين، بالإضافة إلى ملاحظات إصدار API الخاصة بنا للتعرّف على المزيد.