كيف تحوِّل المرأة العاملة في Amazon Studios مجال الترفيه العالمي
21 يونيو 2021 | بواسطة: هيذر إنج، كبيرة قادة الفريق التحريري
إن خدمة بث الفيديو قد منحت المشاهدين جواز سفر يُمكّنهم من الاطّلاع على عالم من المحتوى.
تقول جورجيا براون، وهي مديرة لدى European Amazon Original Series: "لطالما وُجدت هذه الرغبة الشديدة لدى الأشخاص الذين يثيرهم الفضول حقًا نحو الثقافات واللغات المختلفة". واستكملت حديثها قائلةً: "ولكنهم لم يتمكنوا من تلبيتها فحسب".
ولكن في السنوات الخمس الماضية، أدى انتشار خدمة البث العالمي إلى فتح الحدود الافتراضية. "أصبح العملاء قادرين فجأة على مشاهدة المحتويات الواردة من الهند والمكسيك وإيطاليا وألمانيا"، هكذا تقول براون. ثم استكملت حديثها قائلةً: "في هذه الفترة، رأينا استجابة مذهلة للمحتوى المحلي لدينا، وهذا لا يحدث في المناطق المحلية لهذا المحتوى فحسب، بل وأبعد من ذلك. أشاهد الآن عروضًا رائعة من الهند والبرازيل، وهم أمر لم أكن قادرة على القيام به قبل بضع سنوات. وينطبق الأمر نفسه على جميع عملائنا أيضًا".
مثال على ذلك: إن واحد من كل خمسة مشاهدين للأعمال الأصلية من Amazon India Originals يأتي من خارج الهند1، وفقًا لأبارنا بوروهيت، وهي رئيسية لدى Indian Originals في Amazon Prime Video.
"أعتقد حقًا أنه كلما كان المحتوى محليًا أكثر، ازدادت شهرته العالمية"، تقول بوروهيت. واستكملت حديثها قائلةً: "إن القصص الأصيلة والمقنعة التي تعكس الثقافة المحلية هي مكوّننا السري".
يبحث المشاهدون في جميع أنحاء العالم عن قصص جديدة آسرة، وفرصة للتعلم من الثقافات المختلفة والانغماس فيها. وأدى هذا الطلب إلى زيادة الخيارات، ما نتجت عنه زيادة المجهودات المطلوبة لإنشاء المحتوى.
"يطلب العملاء الآن محتوى محلي عالي الجودة حقًا، وهم محقون في ذلك"، تقول براون. واستكملت حديثها قائلة: "نحن نستثمر الكثير من الوقت والموارد والشغف للعمل مع صناع المحتوى لدينا وتطوير أفضل محتوى على الإطلاق. ولا بُد أن نحرص على ارتقاء الأعمال التي نعرضها في أوروبا إلى مستوى جودة كل العروض في جميع أنحاء العالم، وكذلك على تزويد كل عميل بأفضل تجربة على الإطلاق".
في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع 2021، استضافت جينيفر سالك، نائبة رئيس/رئيس Amazon Studios، لجنة من قادة Amazon Studios، بما في ذلك براون؛ وبوروهيت؛ وجافييرا بالماسيرا، رئيسة الأعمال الأصلية في منطقة أمريكا اللاتينية الناطقة بالإسبانية لدى Amazon Studios؛ ومالو ميراندا، رئيسة قسم الأعمال الأصلية في البرازيل، لدى Amazon Studios؛ وإريكا نورث، رئيسة قسم الأعمال الأصلية في أسيا والمحيط الهادئ لدى Amazon Studios. في صناعة يهيمن عليها الرجال بشكل كبير، تقوم هؤلاء النساء بتغيير الوجه العالمي لمجال الترفيه.
الأشخاص بالترتيب في اتجاه عقارب الساعة من أعلى اليسار: جينيفر سالكه، نائبة الرئيس/رئيس Amazon Studios؛ ومالو ميراندا، رئيسة قسم الأعمال الأصلية في البرازيل لدى Amazon Studios؛ وجورجيا براون، مديرة أعمال European Amazon Original Series؛ وأبارنا بوروهيت، رئيسة قسم الأعمال الأصلية Indian Originals لدى Amazon Prime Video؛ وإريكا نورث، رئيسية قسم الأعمال الأصلية في أسيا والمحيط الهادئ لدى Amazon Studios؛ وجافييرا بالماسيرا، رئيسية قسم الأعمال الأصلية في أمريكا اللاتينية الناطقة بالإسبانية لدى Amazon Studios
"إن كل هؤلاء القائدات اللاتي تدرن الأقسام المختلفة ذات الأهمية البالغة لتحقيق النجاح في مؤسستنا لهن رؤية حيوية تجاه التنوع واكتشاف المواهب ورفع الأصوات التي يلزم التعبير عنها"، تقول سالك. ثم استكملت حديثها قائلة: "وهذا يُحدث نقلة نوعية حقًا، بقدر مدى أصالة هذا المحتوى وقدرته على التواصل مع الجمهور في جميع أنحاء العالم".
هذه هي الطريقة تعامُّل هؤلاء القائدات مع المحتوى لتحويل القصص التي يبثها العالم.
الاستثمار في القصص المحلية ورواة القصص
الهند موطن رواة القصص، وفقا لبوروهيت.
"تمتلك الهند قصصًا في كل مكان وعن كل مناسبة وشعور". واستكملت حديثها قائلة: "إن الهند ليست منطقة متجانسة المعالم. فتختلف الأذواق والتفضيلات الثقافية من ولاية إلى أخرى. وفي Prime Video، نلبي احتياجات العديد من الهنود الذين يتعايشون معًا. لدينا مهمة واحدة واضحة: رواية قصص أصيلة مترسخة في موطننا".
وقد استثمر فريق بروهيت بكثافة في التطوير، حيث جهّز الفريق غرفًا للكاتبين وزوَّد صناع المحتوي بالأدوات والموارد التي يحتاجون إليها لإنشاء القصص الغامرة.
"لقد أتيحت لنا فرصة مذهلة لتخصيص مجموعة واسعة من المحتوى لجمهورنا، بدايةً من القصص النابعة من المناطق الداخلية النائية للتعمُّق في عالم الصداقات النسائية الحضرية، وصولاً إلى المسرحيات الموسيقية، والأعمال الدرامية عن الحرب، والإثارة"، تقول بوروهيت. واستكملت حديثها قائلة: "لم نتجنب خوض التجارب، وأخذنا الرهانات الجريئة، وعكسنا التنويع الموجود داخل الهند حقًا".
وسيم خان في مسلسل The Family Man (رجل العائلة)، وهو مسلسل درامي أكشن عن رجل من الطبقة المتوسطة يعمل لدى وكالة التحقيقات الوطنية بينما يحاول حماية عائلته من تأثير وظيفته السرية التي تعرضه لضغوطات عالية مقابل أجر زهيد.
زيادة التعبير عن الأصوات التي لم يتم تمثيلها قبل ذلك بحكم العادة
بالإضافة إلى الاستثمار في الإنتاج المحلي، تلتزم جميع قائدات Amazon Studios، عبر المناطق المحلية، بزيادة التعبير عن الأصوات التي لم يتم تسليط الضوء عليها مسبقًا، بحكم العادة، في أعمال السينما والتلفزيون المنتشرة.
"إن العنصر أكثر إثارة في العمل الذي تقوم به Amazon في أمريكا اللاتينية الناطقة بالإسبانية هو إنشاء الفرص لسرد القصص الأصيلة التي تنتمي إلى الوطن وتظهر كل التجارب المختلفة التي تحدث في شيلي وكولومبيا والأرجنتين والمكسيك"، تصرح بالماسيرا، رئيس قسم الأعمال الأصلية في أمريكا اللاتينية الناطقة بالإسبانية لدى Amazon Studios.
"نحن سعى لتزويد العملاء بالقصص التي تمثل البرازيل بشكل أصلي"، توافقها الرأي ميراندا، رئيسة قسم الأعمال الأصلية في البرازيل لدى Amazon Studios. "إن البرازيل بلد كبير يضم أكثر من 200 مليون شخص من أعراق وثقافات مختلفة. ونركز بشكل كبير على الاستفادة من العديد من هذه الثقافات المختلفة، وتمكين رواة القصص، للمرة الأولى، من سرد قصصهم الخاصة وإثراء المحتوى الذي نزود به العملاء".
واحدة من هذه القصص هي "September Mornings" (أوقات الصباح في سبتمبر)، وتحكي هذه القصة عن امرأة متحولة جنسيًا تنقلب حياتها الحرة والمستقلة عندما يجدها صديق قديم، إلى جانب طفل يبلغ من العمر 10 سنوات يقول إنه ابنها. ضم فريق كتابة السيناريو أليس ماركون، وهي كاتبة وممثلة متحولة جنسيًا، وكان September Mornings (أوقات الصباح في سبتمبر) هو أول عمل يمثل فيه لينيكر، وهو موسيقي متحول جنسيًا مشهور في البرازيل.
"إنها قصة جميلة عن الحب والشمول والأسرة"، تقول ميراندا. واستكملت حديثها قائلة: "أنا متحمسة للغاية لإطلاقه إلى جمهورنا في جميع أنحاء العالم".
يحكي September Mornings (أوقات الصباح في سبتمبر) قصة امرأة متحولة جنسيًا تتعطّل حياتها عندما يظهر عند بابها فجأةً طفل يقول إنه ابنها.
تحديد القصص التي تصيب صناع المحتوى بالقلق
تكون القصص الجيدة مؤثرة عبر مختلف اللغات، وتبحث قائدات Amazon Studios دائمًا عن الحكايات التشويقية القوية تمس قلوب العالم.
"إن ما أنصح كل صناع المحتوى به في البداية هو: "تقديم القصص المُقلقة"، تقول بوروهيت.
ثم تسأل: من الذي تحكي عنه هذه القصة؟ وما المقنع جدًا فيها؟ ولماذا يجب سردها؟ ولماذا الآن؟
ثم صرحت: "في وسط العديد من القصص المتاحة اليوم، يرغب العملاء في مشاهدة القصص التي يمكنهم الانتماء لها، حيث تتواصل الشخصيات بشكل يؤثر ذلك عليهم".
إن Four More Shots Please! (ربع طلقات أخرى من فضلك!) هي قصة لأربع نساء معيبات على نحو تبريري تعشن وتحبن وتتعثرن وتكتشفن أسباب تصرفاتهن من خلال الصداقات واحتساء المشروبات في عصر الألفية بمومباي.
توسيع نطاق الامتيازات على مستوى العالم مع التكيف محليًا
بالنسبة إلى بعض الأنواع الغارقة في الفروق الثقافية الدقيقة - مثل الكوميديا، على سبيل المثال - وجدت قائدات Amazon Studios نجاحًا في تكييف الامتيازات مع مناطقهن المحلية.
إن "LOL"، وهو اختصار يشير إلى "Last One Laughing" (آخر من يضحك) هو برنامج ألعاب كوميدي. الفرضية: عشرة ممثلون كوميديون عالقون في غرفة معًا لمدة ست ساعات. وخلال ذلك الوقت، سيفعلون كل ما يلزم لإضحاك الآخرين. وآخر من يضحك سيكون هو الفائز.
تم إطلاق "LOL" في اليابان عام 2016. ومنذ ذلك الحين، قامت Amazon Studios بتوسيع نطاقها عالميًا، حيث بدأت إطلاق هذا البرنامج تدريجيًا في المكسيك والهند وأستراليا وإيطاليا وألمانيا وفرنسا وإسبانيا. ويحتوي كل إصدار على كوميديين ومستضيفين محليين.
تقول نورث، رئيسة قسم الأعمال الأصلية في آسيا والمحيط الهادئ لدى Amazon Studios: "هذه شهادة على الطريقة التي يمكن أن نحصل بها على الامتيازات العالمية ونوطنها".
التطّلع إلى الجمهور الصاعد والقادم
تتطّلع قائدات Amazon Studios أيضًا إلى الجيل القادم من المشاهدين، والذين سيكون لمواقفهم وقيمهم دور قوي في مستقبل المحتوى.
"عندما النظر إلى ما يستحوذ على تفكير الجيل الأحدث، فإنه لا يهم ما إذا كانوا في فرنسا أو إسبانيا أو إيطاليا أو المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة. إنهم جمهور سياسي للغاية ومتطور للغاية"، صرحت براون. "نحاول التوصل إلى طريقة تفكيرهم خلال العامين أو الأربع أعوام أو الخمس أعوام القادمة، وكيف يمكننا تقديم تلك الأفكار الكبيرة والجريئة والعالمية، ولكن بأسلوب محدد ونقي عبر عدسة محلية".
تعرف على المزيد حول Amazon Studios، وحلول البث التلفزيوني لدينا.
المصادر
1 بيانات Amazon Studios الداخلية.