نداء للجميع. Amazon في مهرجان كان ليونز لعام 2023
12 يونيو 2023
مرحبًا بكم في Amazon Port
نحن متحمسون للعودة إلى مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع للانضمام إلى المُعلنين والوكالات في حوار حول التنوع والاستدامة وسرد قصص الماركات والمزيد. ستجد Amazon Ads وAWS وTwitch وWondery وFreevee وAmazon Studios في Amazon Port مع مجموعة شاملة من جلسات المتحدثين والتمارين الصباحية والترفيه وأوقات من المرح.
لا تفوّت حوارنا مع الممثلة والموسيقية ومضيفة البودكاست والمنتجة كيكي بالمر حول الترويج لماركتها الشخصية ولماذا يتأهل فنانون مثلها بشكل فريد لإنشاء برامج يحبها الجمهور. اكتشف كيف قام مجلس الإعلان ومختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads وAmazon Music وAlexa بإنشاء حملة ألهمت الحوار حول الصحة النفسية، وتمتع بالرقص طوال الليل مع المنتج الحائز على جائزة جرامي وفارس الأسطوانات هاني ديجون، الذي ساعد في إنشاء ألبومات شهيرة منها Renaissance وFinally Enough Love.
جهز نفسك لرحلة إبحار وانطلق في رحلة مذهلة في Amazon Port!
فيما يلي مزيد من التفاصيل حول بعض برامجنا:
الاثنين 19 يونيو:
الانسجام الإبداعي: المزج بين الوسائط الإعلامية والإبداع لتحقيق فعالية ساحرة في الإعلانات
أحيانًا لا ترى الأفكار الجيدة النور عندما يكون إثبات الفعالية أكثر صعوبة. ومع التغييرات التي طرأت على معرفات الإعلانات التقليدية، أصبح إثبات كفاءة الابتكار أكثر صعوبة. كيف يمكننا الجمع بين الوسائط الإعلامية والإبداع معًا لجعل المُعلنين يعملون بجدية أكبر؟
الموعد: 12:00 - 12:30 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) | المكان: Amazon Port, Plaza Stage
ما وراء مسار التحويل: العمل مع الوكالات لاكتشاف تجربة المتسوق
لم يعد مسار العميل تقليديًا. كيف يمكن للماركات اتباع أساليب مبتكرة لجذب العملاء المحتملين، وتحفيز التحويل والمحافظة على العملاء؟ انضم إلينا لمعرفة التحديات التي تواجهها الماركات، بدءًا من بناء الماركة إلى المبيعات، إلى اكتشاف كيف وأين يمكن جذب اهتمام العملاء.
الموعد: 2:00 - 2:30 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) | المكان: Amazon Port, Boathouse Theater
قياس الإبداع بطريقة إبداعية
لا بد من العمل بجدية نظير كل دولار ينفق في التسويق بشكل أكبر من أي وقت مضى في عام 2023، ولكن من الصعب قياس الفعالية الإبداعية. انضم إلى مديرين من Ascential وAmazon Ads الذين يشرحون بالتفصيل آليات القياس الفعال والدقيق للحملة الإبداعية.
الموعد: 2:45 - 3:15 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) | المكان: Cannes Lions Debussy Theatre, Palais
الثلاثاء، 20 يونيو:
الإبداع من أجل التغيير الاجتماعي: بناء حملة قابلة للتنفيذ لدعم الصحة النفسية
كيف قام مجلس الإعلان ومختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads وAmazon Music وAlexa ببناء حملة ألهمت التواصل والحوار حول الصحة النفسية؟ استمع مباشرة من الفريق حول كيفية الاستفادة من رؤى الجمهور والتكنولوجيا ونقاط التواصل الفريدة لإنشاء حملة قابلة للتنفيذ.
الموعد: 12:00 - 12:30 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) | المكان: Amazon Port, Plaza Stage
الأضواء والكاميرا وجذب الاهتمام: تحقيق نجاح ساحق باستخدام الفيديو
تستمر العلاقة بين المستهلكين والماركات في التطور مع زيادة شعبية الفيديو وسهولة الوصول إليه. لم يعد الفيديو يُستخدم كوسيلة لتحقيق مرات الظهور وعدد المشاهدات فقط. تعرف على كيف يقوم المصممون وصناع المحتوى والمُعلنون بأعمال مبتكرة باستخدام فيديو Amazon Ads.
الموعد: 1:00 - 1:30 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) |الموقع: Amazon Port, Boathouse Theater
الأربعاء 21 يونيو:
مُغيّر قواعد اللعبة: تطور تجربة الأحداث الرياضية المباشرة
تتغير طريقة مشاهدة المشجعين لألعابهم المفضلة، ولكن ماذا يعني ذلك للماركات؟ يبدأ العهد التالي من المشجعين المتحمسين الآن.
الموعد: 12:00 - 12:30 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) | المكان: Amazon Port, Plaza Stage
كسر حاجز الصوت، كيف يمكن للماركات التواصل مع الجمهور من خلال إعلانات البودكاست
وفقًا لتحليل أجرته Edison Research عام 2023، يستمع ما يقرب من 90 مليون أمريكي أسبوعيًا إلى البودكاست. ما طرق التسويق الناجحة في هذه الوسيلة لجذب اهتمام المعجبين المخلصين؟ وكيف ساعدت التطورات في تكنولوجيا الإعلان في تسريع النمو؟ تعرف من Wondery على كيف أن الاستماع إلى البودكاست يتعدى مجرد إعلان صوتي بل هو فرصة عالمية للتواصل مع العملاء.
الموعد: 1:00 - 1:30 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) |الموقع: Amazon Port, Plaza Stage
إنشاء الجيل التالي من بث المحتوى مع كيكي بالمر
من الأفلام الوثائقية إلى المسلسلات التلفزيونية، يقوم فنانو اليوم بإنشاء بعض المحتوى الأكثر مشاهدة في الصناعة. تلتقي Amazon Studios مع كيكي بالمر الممثلة والموسيقية ومضيفة البودكاست والمنتجة لمشاركة أفكارها حول طول العمر والترويج لماركتها الشخصية ولماذا يتأهل فنانون مثلها بشكل فريد لإنشاء برامج يحبها الجمهور.
الموعد: 2:00 - 2:30 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) | الموقع: Cannes Lions Terrace Stage, The Terrace
نداء لجميع المشجعين للاحتفاء: تحويل المشجعين إلى عملاء
يقوم بعض المعجبين بجمع البضائع بينما يقوم آخرون بإنشاء الميمز ومشاركتها. يصطف البعض عند طلوع الفجر لشراء تذاكر لحدث كبير، بينما يجد البعض الآخر متعة في متابعة البث المباشر. يستمر المشجعين المتحمسين في التطور مع استمرار عدم وضوح الرؤية بين «العالم الواقعي» والعالم الافتراضي. كيف يمكن للماركات الاستفادة من الشغف والإثارة الموجودة اليوم في المشجعين المتحمسين ودعمها؟ تعلم من Twitch Ads ومحترفي البث المعروفين والماركات التي تنضم إلى الإثارة وتحول المعجبين إلى عملاء وأعضاء في المجتمع.
الموعد: 3:30 - 4:30 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) | المكان: Amazon Port, Boathouse Theater
هاني ديجون مباشرة في Amazon Port
سيتم إغلاق Amazon Port مساء الأربعاء لإقامة عرض لا يمكن تفويته يضم المنتج الحائز على جائزة جرامي وفارس الأسطوانات هاني ديجون، الذي ساعد في إنشاء أفضل الألبومات ومنها Renaissance وFinally Enough Love. التسجيل في Amazon Port غير شامل العرض. قم بالتسجيل في Amazon Port لمعرفة كيفية تسجيل التذاكر لهذه الحفلة التي يتم حضورها بالدعوة فقط.
الموعد: فتح الأبواب في الساعة 9:30 مساءً، حضور النجم على خشبة المسرح في الساعة 10:30 مساءً (CEST) | الموقع: Amazon Port, Plaza Stage
الخميس، 22 يونيو:
محتوى للجميع: تشكيل مستقبل الإعلانات الشاملة للمثليين
من الذي يمكنه سرد القصص حول الهوية وقبول الذات من أجل إعادة اكتشاف أصوات المثليين المفقودة، وكيف نحتفل بجمال هذه المجتمعات المتنوعة بشكل أصيل ومؤثر؟ مع تطور المناقشات حول هذه الموضوعات، تعرف على كيفية تأثير تمثيل هذه المجتمعات على التغيير إلى الأبد مع لاتاشا غيليسبي، الرئيسة العالمية لـ DEIA، وAmazon Studios، وPrime Video، وMGM، وFreevee؛ ونيكا أونوراه، صانعة أفلام ومنتجة وناشطة؛ وجوزيف ويلسون، صانع الأفلام ومقلد الشخصيات النسائية؛ وريتش فيرارو، كبير مسؤولي الاتصالات في GLAAD.
الموعد: 12:00 - 12:30 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) | المكان: Amazon Port, Plaza Stage
من الصعيد المحلي إلى العالمي: اكتشاف استراتيجيات فعالة حول مبادئ DEIA في مناطق مختلفة
عندما تشارك الماركات قصصها عبر قاعدة عملاء عالمية، فإنها تتعلم أن ما يشكل التسويق «المتنوع» و«الشامل» يحمل معاني مختلفة لمناطق مختلفة. كيف يمكن للماركات والمُعلنين تجاوز التمثيل السطحي والتعامل مع مبدأ الشمول بفعالية على المستوى العالمي؟ استمع إلى والتر فراي، مدير تسويق الماركات من فريق التسويق عبر القنوات في Amazon؛ وراشيل لونستين، الرئيسة العالمية للابتكار الشامل في Mindshare؛ وجوناثان كلونان، رئيس مجموعة الوكالات في Amazon Ads؛ وكريسي هانسون، الرئيس التنفيذي والراعي التنفيذي لشبكة القيادة الآسيوية التابعة لـ OM، في OMD؛ حول الطرق القوية التي يمكن أن يؤثر بها التمثيل الشامل على سرد قصة الماركة.
الموعد: 1:00 - 1:30 مساءً (بتوقيت وسط أوروبا الصيفي) |الموقع: Amazon Port, Plaza Stage
يبدأ مهرجان كان ليونز يوم الاثنين 19 يونيو 2023. يمكن العثور على خط سير كامل لـ Amazon Portهنا.
نراكم في Amazon Port!