تتوفر الآن رؤى Amazon للانتساب ضمن Amazon Ads API

27 أغسطس 2020

بواسطة مايكل دياز
مدير برنامج قياس الأثر

رؤى Amazon للانتساب هو حل قياس تجريبي للأثر مجاني يساعد الماركات على تنمية أنشطتها التجارية من خلال توفير إمكانية تعرف على كيفية تأثير حملات التسويق والإعلان غير التابعة لـ Amazon عبر البحث والشبكات الاجتماعية والفيديو والعرض والبريد الإلكتروني على نشاط التسوق والمبيعات على Amazon.

واليوم، يسعدنا أن نعلن أن «رؤى Amazon للانتساب» متاحة الآن في Amazon Ads API، مما يتيح للماركات عرض قياس «رؤى Amazon للانتساب» بسلاسة من خلال الواجهة المألوفة لموفر الأدوات. كجزء من نسخة تجريبية مغلقة، تم دمج Kenshoo، وMarin Software، وPrepeta، وQuartile مع API لـ «رؤى Amazon للانتساب». والآن بعد أن أصبح متوفرًا في النسخة التجريبية المفتوحة، يمكن لجميع موفري الخدمات المدمجين مع Amazon Ads API الوصول على الفور إلى رؤى Amazon للانتساب برمجيًا. يساعد الوصول إلى رؤى Amazon للانتساب من خلال الأنظمة المدمجة في API المُعلنين في فتح المزايا التالية:

تبسيط العمليات وضبط الحملة

نحن ندرك أن التوفيق بين أدوات التحليل المتعددة وإنشاء علامات قياس أثر فريدة لكل حملة ليس بالأمر الممكن دائمًا. يساعد تكامل «API لـ رؤى Amazon للانتساب» الجديد على تسهيل هذه العملية، مما يوفر للمُعلنين إمكانية الوصول إلى معايير «رؤى Amazon للانتساب» ضمن الأداة التي يستخدمونها بالفعل لإدارة حملاتهم. وبالإضافة إلى ذلك، فقد تمكنا من إطلاق قياس الحملة من خلال عدد قليل من النقرات. الآن، يمكن للمُعلنين استنفاد وقت وموارد أقل في العمليات اليدوية، والمزيد من الوقت في التركيز على ما يهم، وهو تقييم الرؤى، وتحديد الاتجاهات، وإنشاء استراتيجيات تحسين للمساعدة في تحقيق أقصى قدر من الأداء.

إعداد التقارير الموحدة لتكتيكات التسويق الرقمي عبر القنوات

كشفت دراسة حديثة من خلال بحث أجراه Sirkin أن 82% من قادة التسويق الذين شملهم الاستطلاع قد أشاروا إلى عدم القدرة على أن يعزو نشاط الحملة أو المحتوى إلى الإيرادات كأحد التحديات التسويقية الرئيسية التي واجهتهم في عام 2020.1

نهدف إلى حل هذا التحدي من خلال تكامل «API لـ رؤى Amazon للانتساب». لأول مرة، يمكن للمُعلنين الذين يعملون مع موفري الأدوات المدمجة في API الحصول على عرض شامل وقابل للقياس لأداء Amazon لحملات التسويق غير التابعة لـ Amazon، كل ذلك ضمن وحدة تحكم واحدة سهلة الاستخدام. وهذا يعني أنه يمكن للمُعلنين الآن عرض معايير الجذب للمسار العلوي، مثل مرات الظهور والنقرات، إلى جانب معايير تحويل Amazon للمسار السفلي، بما في ذلك إضافة إلى عربات التسوق، وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل، والمبيعات.

«يمكن لـ Kenshoo المساعدة في إنشاء تجربة موحدة لعملائنا من خلال عمليات تكامل سلسة مع Amazon Ads API. يسعدنا أن نعلن أن جميع عملاء Kenshoo الذين يستخدمون «رؤى Amazon للانتساب» يمكنهم بسهولة تطبيق قياس Amazon على حملات البحث والحملات الاجتماعية غير التابعة لـ Amazon، وكل ذلك من داخل واجهة Kenshoo. لم يعد مطلوبًا من عملاء Kenshoo الذين يستخدمون «رؤى Amazon للانتساب» إنشاء علامات انتساب يدويًا لقياس حملاتهم، ويمكنهم أيضًا الاستفادة من تحسينات Kenshoo للمساعدة في زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات إلى أقصى حد."- نيش فينهايمر، المدير العام للتجارة الإلكترونية بشركة Kenshoo

تحسينات تلقائية للمساعدة في تحسين العائد على الاستثمار (ROI)

اليوم، يحتاج المُعلنون إلى تقييم أداء الحملة يدويًا في منصة الخدمة الذاتية لرؤى Amazon للانتساب، ومن ثم تنفيذ استراتيجيات التحسين بناءً على تلك النتائج ضمن أدوات إدارة الإعلانات المختلفة الخاصة بها. وهذا يمكن أن يجعل من الصعب زيادة تأثير الحملة بكفاءة. والآن، ومن خلال تكامل API لـ «رؤى Amazon للانتساب»، يمكن للمُعلنين استخدام أدوات التحسين الخاصة بمزودي الأدوات لإجراء تعديلات على تقديم عروض أسعار تلقائية على حملاتهم التسويقية غير التابعة لـ Amazon استنادًا إلى أهداف محددة مسبقًا، مثل عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، أو المبيعات على Amazon. سيساعد هذا المُعلنين على تحسين كفاءة الإنفاق وزيادة الأداء عبر حملاتهم التسويقية غير التابعة لـ Amazon.

«إن الدمج برؤى Amazon للانتساب حسب Kenshoo يُحدث ثورة كاملة في إمكانات حملات البحث المدفوع لدينا. يتيح قياس التأثير عبر رحلة التسوق من النقر على الإعلان إلى الشراء لفريقنا تحديد الكلمات الرئيسية التي يُرجح أن تتحول إلى عمليات شراء. وهذا يمكّننا من أ) صقل مزيج الكلمات الرئيسية لدينا، و ب) إبلاغ تعديلات التصميمات الإبداعية، و ج) تحفيز نمو الأعمال نيابة عن عملائنا ". - ويل هوفرمان، أخصائي بحث أول بشركة Empower

ابدأ الإعلان باستخدام API لرؤى Amazon للانتساب

إليك كيفية بدء الإعلان بواسطة API لرؤى Amazon للانتساب:

  • بالنسبة للمُعلنين والوكالات التي تعمل حاليًا مع موفر أدوات، يُرجى التواصل مع نقطة الاتصال الخاصة بك لمعرفة ما إذا كانوا قد اندمجوا مع API لرؤى Amazon للانتساب أم لا وكيفية بدء الإعلان.
  • بالنسبة للمُعلنين والوكالات التي لا تعمل مع موفري الأدوات المدمجة في API ولكنهم يرغبون في تطبيق قياس «رؤى Amazon للانتساب» على الحملات التسويقية غير التابعة لـ Amazon، انقر هنا للتعرّف على المزيد.
  • لموفر الأدوات، والوكالات، والمُعلنين المهتمين بالتكامل مع API لرؤى Amazon للانتساب، انقر هنا للتعرّف على المزيد.

تتوفر رؤى Amazon للانتساب للبائعين المحترفين المسجلين في سجل Amazon للماركات والمورّدين الذين يبيعون المنتجات على Amazon في الولايات المتحدة، والمملكة المتحدة، وكندا، وفرنسا، وإيطاليا، وإسبانيا، وألمانيا. كما أنها متاحة للوكالات وموفري الأدوات للإدارة نيابة عن عملائها.

1Sirkin Research، فبراير 2020.