Amazon Advertising: الإعلان عن ماركة موحدة واحدة

في Amazon، نمثل ثقافة البناة والرواد. لقد عملنا بسرعة لإنشاء مجموعة شاملة من المنتجات والأدوات الإعلانية، والابتكار نيابةً عن المُعلنين لتلبية احتياجاتهم المتنوعة، مع مساعدة عملائنا في اكتشاف ماركات ومنتجات جديدة.

لقد بدأنا هذا العمل بتطوير منتجات لمجموعات مُعلنين محددة، مثل إعلانات التكلفة لكل نقرة لبائعي Amazon وتمكين التجارة الإلكترونية لإعلانات العرض لموردي Amazon. لقد توجهنا إلى بناء منتجاتنا ومجموعات الأدوات، واليوم، نعمل مع مجموعة كبيرة من المُعلنين الذين يستخدمون منتجات متعددة ضمن مجموعتنا لتطوير أعمالهم كجزء من استراتيجية التسويق عبر التجارة الإلكترونية. لقد عملنا جاهدين لتوسيع نطاق منتجاتنا وخدماتنا للمُعلنين والوكالات، ولكننا ندرك أيضًا أننا خلقنا في هذه العملية تعقيدات حول الماركات الإعلانية ومجموعة المنتجات الخاصة بنا. لذا، فكرنا في كيفية ابتكار وتبسيط خدماتنا لتوفير تجربة أفضل لعملاء الإعلان لدينا.

إعادة تقديم ماركتنا

إننا متحمسون للإعلان عن أننا من الآن فصاعدًا سنكون ببساطة Amazon Advertising. وبهذا، فإننا نزيح أسماء مجموعة Amazon الإعلامية (AMG) وAmazon Marketing Services (AMS) ومنصة Amazon Advertising (AAP). سترى هذا التغيير على موقعنا الإلكتروني وفي أسماء منتجات مبسطة تعكس هذه الماركة الموحدة واتجاه أعمالنا.

لقد وحدنا عروض منتجاتنا تحت اسم «Amazon Advertising». وهذه خطوة أخرى نحو تحقيق هدفنا المتمثل في توفير حلول إعلانية بسيطة وسهلة الاستخدام لمئات الآلاف من المُعلنين الذين يستخدمون منتجاتنا للمساعدة في تنمية أعمالهم.

بول كوتاس، نائب الرئيس، Amazon Advertising

لن تحدث التغييرات في الوقت نفسه؛ فسترى أن أسماء ماركتنا القديمة، AMG وAMS وAAP، قد يتم إلغاؤها تدريجيًا على مدى الأشهر العديدة القادمة.

مجموعة المنتجات المبسطة

كما بسطنا أيضًا الأسماء عبر مجموعة منتجاتنا بحيث تتوافق بشكل أوضح مع وظائف المنتجات.

قبل بضعة أسابيع، أعلنا عن توسيع نطاق إعلانات البحث في العناوين لتسهيل اكتشاف الماركات والمنتجات عبر نتائج البحث للعملاء. لعكس مجموعة الميزات هذه بشكل أفضل، قمنا بتغيير اسم إعلانات البحث في العناوين إلى إعلانات الماركات المدعومة.

كما أعدنا تسمية منصة Amazon Advertising إلى Amazon DSP لتمثيل قدرات أداة شراء الإعلانات البرمجية هذه بشكل أكثر دقة.

ورغم أن بعض الأسماء تتغير، فإن الكيفية التي استخدمت بها منتجاتنا وأدواتنا، وكيفية العمل مع Amazon Advertising، لن تتغير.

تشمل Amazon Advertising مجموعة منتجاتنا الكاملة:

• تتيح المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة للمُعلنين الترويج عن منتجاتهم أو ماركاتهم لتسهيل اكتشاف وشراء المنتجات على Amazon.
• تصل إعلانات العرض إلى الجمهور المعني على مواقع وتطبيقات Amazon والأطراف الخارجية باستخدام الماركات القابلة للتخصيص أو التصميمات الإبداعية للتجارة الإلكترونية، بالإضافة إلى رؤى قابلة للتنفيذ لمساعدة المُعلنين في تحسين الإعلانات لتحقيق أهداف مختلفة. تتوفرإعلانات عرض المنتج* أيضًا للمُعلنين الذين يبيعون المنتجات على Amazon لاجتذاب الزيارات إلى صفحات تفاصيل المنتج الخاصة بهم.
• تساعد إعلانات الفيديو المُعلنين في سرد قصة ماركتهم وجذب اهتمام العملاء إلى البيئات الآمنة للماركة عبر قنوات موثوق بها مثل Amazon وIMDb، وعلى أجهزة Amazon الحصرية مثل Fire TV أو الكمبيوتر اللوحي Fire، وعبر مواقع وتطبيقات الأطراف الخارجية.
• تسمح المتاجر للمورّدين والبائعين بإنشاء موقع الويب الخاص بهم، مع عنوان URL للماركة، على Amazon. يمكن للمورّدين والبائعين استخدام متجر لعرض قصة الماركة ومجموعة المنتجات في وجهة عملاء مُنسَّقة.
• تساعد حلول القياس لدينا، بما في ذلك تقارير الحملات، ورؤى السوق، والتقارير الخارجية، الشركات في فهم تأثير الإعلانات على سلوك المتسوقين، سواء كان ذلك على Amazon أو على مواقع وتطبيقات الجهات الخارجية، بحيث يمكنها تحسين استراتيجيات التسويق لتحقيق النتائج.
• تُعد Amazon DSP منصة عرض الطلب وهي تسمح للمُعلنين بالوصول برمجيًا إلى جمهورهم على مواقع Amazon وتطبيقاتها وكذلك من خلال علاقات الناشر المباشر وعمليات تبادل الطرف الخارجي. يمكن للمُعلنين إدارة حملات العرض والفيديو البرمجية وتحسينها وإعداد التقارير حولها من خلال منصة Amazon DSP.

نعمل معًا لتحقيق النتائج

بقدر ما توسعنا، لا تزال تلك الأيام الأولى بالنسبة لنا. نرى الكثير من الفرص للابتكار نيابةً عن عملائنا والمُعلنين، وسنواصل بناء التكنولوجيا والمنتجات وحلول القياس التي تتيح تجارب رائعة للعملاء وتقدم النتائج المناسبة للماركات.

إذا كانت لديك أسئلة إضافية حول Amazon Advertising، يمكنك التواصل مع المسؤول التنفيذي لحسابك لمعرفة المزيد.

*يمكن الآن الوصول إلى جمهور إعلانات عرض المنتج وميزات استهداف المنتجات في إعلانات العرض المدعومة.